重慶合川雲門街道慶福村，一位網名「獃獃」的農村女孩9日發布短視頻：年底家裏要殺年豬，父親年紀大按不住，希望網友來搭把手，順便請吃一頓熱乎乎的刨豬湯。未想到，這樣一句充滿鄉土氣息的呼喚，竟在四天內吸引超過200萬粉絲關注，更線下匯聚了約4000人次的網友前來赴約。這場由民間自發形成的「刨豬宴」，迅速演變為一場融合傳統習俗與現代傳播的溫暖狂歡。
1月11日至12日，「獃獃」的直播間點讚突破3304萬次，觀看人數超3000萬。線下現場更是熱鬧非凡，舞龍、煙花、篝火晚會相繼上演，宛如提前過年。合川區文旅、公安、農業、物資、通信等多部門及鎮村幹部、志願者等近兩百人迅速介入，協作維持秩序、疏導交通、保障通信，展現出基層治理的高效與溫度。據合川區委宣傳部提供數據，10日至11日，現場群眾1000餘人參與活動，1月12日晚，目測現場群眾2000餘人參與。
「殺年豬」不僅是一項農事，更承載着中國人對年味、團圓與人情往來的共同記憶。在「獃獃」的直播間裏，遠道而來的網友們自發分工，洗菜炒菜、招呼客人，場面樸實而溫馨。正如她所說，只想讓每個人都吃上一口熱飯、喝上一口熱湯。這種真摯的待客之道，恰恰觸碰了現代人內心深處的鄉土情結。與此同時，當地政府的敏銳反應與暖心配合，成為接住這波流量的關鍵。合川文旅部門工作人員10日晚便抵達現場幫忙，不僅送上本地特產，還順勢推介釣魚城景區門票，實現「民間發起、官方助燃」的良性互動。隨後，「合川發布」迅速整理並公布全區可品嘗刨豬湯的場所與聯繫方式，進一步將線上熱度轉化為線下體驗。
獃獃表示，「今年爸媽殺兩頭豬，自己希望家裏熱鬧一下，9日因失眠睡不着，臨時在手機找了張豬的照片，剪輯了一段畫質並不高的視頻。」突然的爆火，讓獃獃很意外也很驚喜和感動，更覺得受寵若驚。「自己平平無奇，竟然會得到那麼多人的喜歡，一下子給我整火了。我也不知道該用什麼方式表達感謝。還好相關部門，我的朋友們，粉絲大力支持，希望把網友對我的喜歡，拿來做更有意義的事情。」
合川區文旅委於10日晚關注到網絡熱度後，第一時間派人前往現場。截至1月12日，該區共推介刨豬湯節點27個，當日接待遊客8800人、消費820桌、消耗生豬11頭，現場車輛約1650輛。合川區文旅委黨委委員、區釣魚城事務中心主任劉礪新表示，去年承辦重慶市七屆運動會所積累的跨部門聯動機制發揮了關鍵作用——「一聲呼喚，大家齊頭並進」。街道統籌協調，公安加強安保，大數據局協調電信運營商保障信號，現場運轉高效有序。
對於政府的迅速介入，劉礪新認為，文旅委工作人員具備高度敏銳性，初衷是「幫忙」。博主「獃獃」建立的5個500人微信群迅速滿員，政府觀察發現，網友被吸引的是她鏡頭下的淳樸本真與鄉村煙火氣，而非官方營銷。因此，自10日深夜起，工作人員便以「外圍協助」方式參與現場協調。
有趣的是，活動還吸引了台灣同胞專程前去體驗。來自台灣高雄的網絡主播李東恩說，被「獃獃」與刨豬湯吸引而來的，他要將合川的刨豬湯介紹給台灣同胞，讓更多的台灣同胞跨越海峽品嘗美食！「12日晚上，有廣東的網友專程乘飛機抵達重慶，再從機場打車近100公里到合川區雲門街道慶福村，發現刨豬宴已結束。這位廣東網友向政府求助，我們安排了車輛，把網友送到了附近的龍市鎮體驗了刨豬湯。」劉礪新介紹，「完全沒想到會火爆到這個程度。」他們正在研究如何接住這波「潑天流量」，並坦言事件發展之迅猛「出乎所有人預料」。
下一步，合川將舉辦刨湯民俗文化季主題活動，舉辦按豬現場體驗、合川黑豬品鑒、刨湯廚藝大賽、年豬祭祀儀式等活動，配套開展體驗春節民俗、採買春節年貨、遊覽最美江灣等系列活動。策劃推出「遊合川·吃刨湯·找耍事·過大年」精品遊線，推出合川文旅新春優惠套餐包，串聯釣魚城古戰場遺址、淶灘古鎮、嘉陵江最美江灣、文峰古街等合川景點，聯動周邊川渝區縣景點，邀請廣大網友和遊客「吃完刨湯逛合川」「吃完刨湯逛重慶」「吃完刨湯逛川渝」。
這場始於「殺年豬、吃刨湯」的鄉村邀約，並非刻意策劃的營銷世間，而是一次被數字媒介意外放大的鄉土生活顯影。重慶工商大學文學與新聞學院院長、博士生導師殷俊指出，這恰恰是民俗生命力在當代的生動體現——它不在於固守舊形式，而在於能否與當代社會的情感需求產生共振。當鄉土的質樸遇見網絡的熱情，傳統文化便可能以親切鮮活的方式，被重新看見、重新參與、重新理解。
「傳播的加速，來自數字平台的裂變機制。算法推薦與社交轉發讓求助視頻在短時間內完成擴散，點讚、轉發、建群迅速累積，圍觀者不斷轉化為參與者。直播、短視頻、二次創作疊加，形成『看見—參與—再傳播』的循環。素不相識的個體因共同興趣迅速聚合，完成從線上互動到線下行動的跨越，展現出數字時代「弱連接」社交所蘊含的動員能量。」殷俊特別指出，更值得關注的，是熱度背後的治理應對。面對突如其來的千人奔赴，當地文旅、公安等部門迅速介入，以疏導交通、保障安全、提供文旅資源的方式柔性托舉事件進程。官方不急於「管理流量」，而是以服務者姿態融入其中，使熱鬧得以延續而不失序。後續探討將偶發事件轉化為節慶活動，也為鄉村文旅如何實現「流量變留量」提供了現實樣本。
