從海南五指山的黎寨到杭州大運河邊的村莊，從湖北大冶的古民居到甘肅清水的軒轅故里，由村民自導自演的「村晚」次第開場，在阡陌田間長出最動人的年味。沒有專業演員，只有自告奮勇的鄉親自編自導自演。
放下鋤頭去排練，放下筷子當演員。在杭州臨平區崇賢街道，向陽村一場方言接力大挑戰，「鄉」味十足，大安村的村民把越劇《碧玉簪·送鳳冠》搬上舞台，四維村村民樂隊的演出博得滿堂喝彩。「在自家的舞台上演出，展現好日子，讓大家開心，我們非常高興！」四維村村民樂隊隊長賀興祖本行是村裏的老木匠，「村晚」舞台上的他笛子、嗩吶、二胡樣樣拿手。這樣的場景，正在全國各地同步鮮活上演。
據新華社報道，在海南五指山市通什鎮龍慶新村「村晚」現場，5個村的村民代表，用最原生態的黎族民歌「鬥歌」，這就是他們過年的樣子。在黑龍江肇源縣一心村，「95後」村黨支部書記張健架起手機，為鄉親們直播「村晚」，9場直播累計觀看人次超百萬。舞台上鑼鼓喧天，屏幕那頭是天南海北的家鄉人，一句句留言，裝着滿滿的歡喜。在江蘇省江陰市周莊鎮山泉村，「村晚大舞台 有才你就來」的橫幅下，草根文藝達人與普通村民同台獻藝，演身邊事，說心裏話。
從1981年浙江麗水鄉村操場上的自發聯歡，到今天覆蓋全國的「村晚」，這場鄉土文化的「村晚」IP卓然壯大。「『村晚』的最大特色就是突出群眾的主體性。」浙大城市學院文化與創意產業研究所所長阮可表示，「參加演出的村民真情投入，體現了他們對生活的熱愛，展現出他們身上的文化自信。」
鄉土文化「接力」 老習俗煥新貌
這是一場鄉土文化的「接力」。在江蘇揚州沿湖村，漁民傳統婚禮、鸕茲捕魚表演、特色踩街活動在「村晚」輪番上演，漁鄉年味拉滿；在山東臨沂溝東村，老人腳踩「十字步」扭秧歌，孩子們唱起了弦子戲，一首《沂蒙山小調》引得鄉親們紛紛跟唱……
「村晚」這個方寸舞台，正讓老習俗長出新模樣──形態之「煥」。在廣東湛江，國家級非遺儺舞與動感街舞同台。表演者戴着儺舞面具，跳着高難度動作，古老的面具在強勁的節奏裏「燃」起來。來自廣州的遊客黃先生說：「以前覺得這些東西土，今天才發現，原來這麼酷。」從「土」到「酷」，一字之差，是鄉村文化活化煥新。
文藝賦能 激活鄉村經濟助增收
連日來，2026年全國「四季村晚」示範展示活動在全國多地展開，鄉土文藝與千年年俗共同激盪出鄉村振興的時代活力。
江蘇泗洪縣官塘村小年夜「村晚」，在線觀看人次突破18萬，全網累計在線觀看人次突破300萬次；廣東湛江第三屆鄉村春晚，超650萬人次雲端觀演……各地興起的「村晚」，不僅是一場文化盛宴，更是展現鄉村經濟蓬勃發展的大舞台。
湖北大冶的「村晚」年貨市集，大冶非遺、特色農產品琳琅滿目，讓人流連忘返；滬郊奉賢區青村鎮李窰村，憑藉原生態鄉村風貌與潮流打卡場景，成為滬上鄉村旅遊的「新地標」；山東濟寧金鄉縣的萬福市集上，15個村黨支部書記爭先代言本村特產，實現文化惠民與提振消費的雙向賦能。
在清水縣軒轅湖美食街上，扁食、暖鍋、油餅等特色風味匯聚。當地創新「村晚＋」模式，將文藝展演、民俗體驗、美食品鑒、年貨採購、溫泉休閒等串珠成鏈，打造沉浸式消費場景，帶火新春文旅市場。
從精神富足到口袋富裕，文化賦美鄉村，既帶來「流量」，也轉化為村民口袋裏的「增量」。
非遺進商圈 京城春節消費「文化味」足
（大公報記者 李暢）春節將至，京城年味愈發濃郁，各大商圈率先點燃消費熱潮，餐飲、文旅、文創等多場景全線升溫。在這波消費熱潮中，最有趣的莫過於「非遺＋商業」的創新模式。在城市副中心的灣里商圈，宋錦、合香、拓印等非遺技藝走出深巷老宅，走進現代商圈，化身可觸可玩的新春體驗項目，成為消費市場的一大亮點。
宋錦攤位上，市民駐足挑選馬年主題香囊、飾品，傳統織錦技藝與現代設計相融，讓古老技藝煥發新生；合香體驗區裏，大家跟着非遺傳承人按古方配比沉香、檀香，將新春祈福寓意融入香牌製作；拓印體驗區更是排起長隊，傳統木版年畫拓印工具整齊擺放，市民親手拓印「福」字、馬年生肖圖案，指尖翻飛間，把非遺技藝變成可帶走的新春祝福。
「以前覺得非遺離生活很遠，現在逛街就能親手體驗，給家裏添了不少有文化底蘊的年味兒。」正在拓印年畫的市民王女士笑着說，這樣的互動體驗，讓春節籌備多了一份儀式感。
據悉，春節假期北京將推出460餘項新春促消費活動，全方位營造濃厚的節日消費氛圍。「非遺＋商業」模式不僅豐富了市民的過年體驗，更帶動了文化消費升級，讓傳統技藝在煙火氣中得以傳承，讓這個春節既有熱鬧氛圍，更有文化溫度。
「反向過年」大增 老年人奔赴大城市
（大公報記者 江鑫嫻）2月15日是內地「最長春節假期」的首日，一批「60後」「70後」旅客，抵達北上廣深等大城市，與兒女團聚。
去哪兒旅行數據顯示，2月15日是60歲以上旅客的酒店入住高峰，入住量環比前一日大漲60%，與去年春節假期首日相比也增長了54%。讓爸媽到大城市來反向過年，省下的機票錢請他們住酒店、逛景區、自駕遊。這一波「反向過年」遊客，也讓大城市春節不再冷清，旅遊消費市場較往年更加紅火。
不少到大城市「反向過年」的遊客，假期第一天就湧入景區。數據顯示，2月15日，來自三線及以下城市的遊客，預訂景區門票量同比增長三成。60歲＋遊客預訂景區門票增長10%。最受60歲以上遊客歡迎的景區中，排名第一的是北京環球度假區。環球影城及周邊，也是當日北京酒店預訂量TOP5商圈。
去哪兒大數據研究院研究員楊涵分析，今年反向過年火熱，是春節團圓理念的更新，也是一筆務實的經濟賬；對春運格局而言，逆向出行的長輩們，既有助於平抑擁擠的春運航線，也在一定程度上激活着一線大城市的春節文旅市場。
