今年以來，随着越來越多外國遊客免簽入境中國，“反向海淘”“中國購”熱潮持續升溫。
在海外社交媒體上，“帶着空箱子去中國”“必買清單”“離境退稅指南”等成爲高頻詞。在線下，越來越多外國遊客将中國之行變成“采購之旅”。他們拖着行李箱奔赴中國各大城市商圈和門店，對照“必買清單”批量掃貨。
以前，中國遊客漂洋過海“全球購”；現在，外國遊客紮堆來華“中國購”。“反向海淘”熱潮持續升溫背後，是外國消費者用實際行動爲中國制造投下信任票。
“反向海淘”熱潮湧動：空箱而來 滿載而歸
“暑期進店的外國遊客更多了”“很多外國遊客拉着箱子來掃貨”……如今，許多景點商城都直觀感受到入境消費的熱度。
在北京秀水街，下午五點，大廈外停了10多輛大巴和小汽車。尼日利亞遊客洛瑞絲一次性定制數套成衣，她來華10多天，一半時間都在“買買買”。
在上海南京東路，外國遊客擠在潮玩店門口排隊，英語、葡萄牙語、泰語的聊天聲此起彼伏。上海淮海路上，操着不同語言、發色各異的外國遊客，擠進一家主打東方美學的中國品牌店。他們拿着手機，“按圖索骥”尋找心儀的“爆款”，不時通過語音電話爲親朋好友代購，有些人甚至一口氣買下10多雙鞋和幾十個包包。
在被譽爲“中國電子第一街”的深圳華強北步行街，一名埃及遊客的購物袋裝得滿滿當當，一名歐洲遊客推着行李箱在檔口間快步穿梭，“這裏的商品比歐洲齊全，價格更實惠”。
2026年7月22日，在上海市黃浦區淮海路上的一家本土品牌鞋店，俄羅斯遊客葉爾莫拉耶夫展示他在社交媒體上看到的中國本土品牌鞋子。新華社記者 王翔 攝
官方數據更加有力地印證了“反向海淘”的火熱程度。2025年，全國離境退稅銷售額同比增長近1倍，一年的銷售規模基本等同于此前10年總和；辦理退稅人數達27萬，比2024年增長3倍。2026年上半年，辦理離境退稅的境外旅客數量同比增長366%，退稅商品銷售額和退稅額同比增長69%。
購物清單叠代：國潮品牌、智能産品成“新寵”
新能源車展廳、國潮快閃店、科創園區成爲外國遊客新晉打卡地，他們的購物清單也随之改變。
過去，茶葉、絲綢、熊貓玩偶是外國遊客購物車裏的标配。如今，中國的折疊屏手機、AI眼鏡、無人機、智能手環等科技潮品成爲“新寵”。在北京王府井步行街，意大利遊客盧卡一口氣買了4個中國品牌智能手環。在上海華爲旗艦店，西班牙遊客貝爾納特對着新能源汽車感歎：“從科技感來看，這輛車太酷了！”
2026年7月28日，外國遊客在位于上海市南京路步行街的華爲商店了解電子産品。新華社記者 陳浩明 攝
國潮品牌同樣圈粉。巴西遊客克裏斯到上海店鋪找同款設計師包包。澳大利亞遊客薩曼莎專門跑到中國打卡潮玩門店。非遺文創、盲盒潮玩、國潮箱包……這些都是外國遊客的“心頭好”。
外國遊客在中國的消費模式也發生深刻變化。從“随機買”轉向“攻略購”，他們提前在社交平台“種草”，到店精準選款、批量代購。從“觀光客”轉向“體驗者”，他們打卡漢服旅拍、嘗試中醫理療、試駕新能源車，沉浸式體驗中國生活的活力，感受中華文化的魅力。
2026年5月5日，外國遊客在上海南京路步行街的一家潮玩店裏挑選商品。新華社記者 陳浩明 攝
上海社會科學院世界中國學研究所副所長王健說，外國遊客的“購物車”裏裝的不僅是商品，更是對中國創新、中國文化和生活方式的認同。
何以火熱：政策“開門”、服務“圈粉”、制造“留客”
“反向海淘”熱潮并非憑空而起，背後是中國高水平對外開放帶來的政策和服務的全方位升級。
中國免簽“朋友圈”持續擴容，爲外國遊客打開“方便之門”。近年來，中國先後對50個國家實行單方面免簽，對55個國家實行240小時過境免簽。2025年，免簽入境外國人3008萬人次，占入境外國人的73.1%。2026年上半年免簽入境外國人1781.5萬人次，占比高達77.7%，同比增長30.6%。
離境退稅“最後一公裏”加速打通，外國朋友購物更省心。從2025年推出的離境退稅1.0版政策，到今年7月1日落地的2.0版政策，起退點降了、退稅商店覆蓋範圍大了、口岸驗核等待時間短了、無紙化退稅更方便、“即買即退”異地互認更省心。
2026年6月1日，在北京秀水街大廈“北京禮物”紀念品商店内拍攝的面向入境遊客的“Meet China”自助消費平台。新華社記者 鞠煥宗 攝
服務網絡越織越密，外國朋友購物體驗更絲滑。多語種标識、外卡支付、極速定制、國際郵寄等高品質、有溫度的國際化服務打造無阻礙消費場景。
外國遊客心甘情願掏錢包的背後，是中國高質量發展的澎湃動能和中國制造的硬核實力。世界知識産權組織報告顯示，中國已成爲全球人工智能專利最大擁有國，占比達60%。從無人機到AI眼鏡，從折疊屏手機到智能穿戴，強大的産業鏈和創新力，讓中國制造的産品從“價格驅動”轉向“價值驅動”，成爲全球消費者主動“種草”的搶手貨。
外交部發言人林劍近日在例行記者會上說，“反向海淘”熱潮持續升溫，讓世界共享“中國設計”“中國制造”的質感與創意。
2026年5月2日，在北京天壇公園，一名外國遊客在使用中國品牌口袋相機拍攝。新華社記者 鞠煥宗 攝
優質商品加貼心服務，“中國購”完成了從“流量”到“留量”的閉環。對外經濟貿易大學國家對外開放研究院研究員鄭榕表示，中國正加快從“世界工廠”邁向“全球消費目的地”。
外國朋友青睐“中國遊”“中國購”的背後，是中國堅持以高質量發展賦能世界，以高水平對外開放連接世界。正如外交部發言人林劍所說，緻力于和平發展、充滿創新活力與文化魅力的中國正獲得越來越多的信任與認可。
