当地时间9月9日（北京时间9月10日凌晨1时），苹果将在Apple Park乔布斯剧院举行主题为“亮新篇，来耀眼”的秋季新品发布会。
苹果一年一度的秋季新品发布会被喻为科技界“春晚”，每次召开前后都会受到一波关注。
而今年的发布会格外吸睛，因为这不仅是新首席执行官（CEO）特努斯上任后的首秀，也被外界视为苹果产品线开启新阶段的一个重要节点。
根据目前泄露的信息，苹果将在本次发布会上推出新一代旗舰iPhone 18 Pro系列，并首次把期待已久的折叠屏iPhone“端上桌”。
折叠屏iPhone预计将成为iPhone近20年发展史上最大的一次单一设计变革。而苹果为这款产品准备的可能不只是全新的形态，还有一个足以让消费者“倒吸一口凉气”的价格。
从亚洲回来后，库克亲自推动
对于最受关注的折叠屏iPhone，美国彭博社长期追踪苹果动态的记者马克·古尔曼8日爆料说，多年前，苹果内部就已围绕折叠屏相关技术进行了秘密研发，但直到2020年前后，前CEO库克结束一次亚洲之行回来，苹果才真正开始加快折叠屏iPhone研发。
古尔曼称，库克当时访问中国及其他亚洲地区时注意到，越来越多当地消费者开始使用华为、三星和其他手机厂商推出的折叠屏设备。见此，他认定苹果必须推出自己的折叠屏手机，回美国后就推动公司加快在这一当时仍处于早期阶段的市场的布局。
2023年库克到访中国时，中国粉丝拿国产品牌手机与之合影。 社交媒体
事实上，在库克将这一项目推上“前台”之前，苹果团队已就相关技术秘密进行了多年的研发。公开信息显示，苹果至少最早在2016年就申请了可折叠相关技术专利。
知情人士透露，在三星2019年推出首款Galaxy Fold、将折叠屏手机带入大众视野之前，苹果硬件工程部门内部负责核心技术研发的团队就已经在研究折叠屏手机、显示屏以及相关零部件。
在库克2020年推动项目加速之前，苹果工程师、设计师和管理层就一直在讨论：苹果的折叠屏设备究竟应该做成什么样？
最早的方案之一，是打造一款类似iPad mini的设备，通过折叠后展开成更大的平板电脑。
库克的介入改变了这一方向。苹果最终决定将重点转向更大众化的折叠屏iPhone，而不是先推出折叠屏iPad。
一名知情人士称：“蒂姆（库克）是最早、也是最坚定支持这一项目的人。他在亚洲到处都能看到折叠屏手机，于是认为苹果必须在这个领域有所作为。”
这在库克的苹果生涯中并不寻常。相比于前任CEO乔布斯，库克在任期间更多被认为是一位擅长财务和供应链管理的掌舵者，他当然也会参与重要产品决策，但通常不会深度介入新产品最初的构想。
因此，库克亲自推动折叠屏iPhone，无疑给这个项目注入了更大的推动力。
起售价或冲上2000美元，苹果靠什么说服消费者？
根据古尔曼的爆料，折叠屏iPhone在苹果内部的代号为“V68”，因其定位将明显高于现有iPhone产品线，也被称为“iPhone Ultra”。
研发初期，苹果曾考虑将其售价控制在1999美元左右，也就是尽量避开2000美元这一颇具象征意义的价格关口。苹果2017年推出iPhone X时就采取了类似的思路，将售价定在999美元，恰好低于1000美元。
但如今，由于种种限制，苹果似乎无法做到那么“克制”。
一位知情人士透露，由于近来内存供应紧张、成本上涨，苹果此前制定的成本目标已经被打破，他们最近讨论过将折叠屏产品售价提高至2199美元，部分大容量版本的价格甚至可能逼近3000美元。作为对比，目前标准版iPhone起售价为799美元，iPhone 17 Pro起售价为1099美元。
这几天也陆续有外媒爆料，苹果海外运营商沃达丰在澳大利亚、埃及的内部系统中出现了相关产品的预录入价格。澳大利亚市场的iPhone Ultra被曝将提供256GB、512GB和1TB三种存储版本，其中256GB版本参考价格达到3699澳元，折合人民币约1.79万元。
业内按照这一价格水平推测，美版iPhone Ultra的起售价可能在2000美元左右。
这个价格可能会让消费者感到震惊，但一些买家已经表现出愿意为此支付更多费用的意愿。IDC资深智能手机市场研究员纳比拉·波帕尔（Nabila Popal）形容说，折叠屏iPhone可能成为“中国智能手机界的爱马仕‘铂金包’”，尽管价格高昂，仍将取得巨大成功。
观察者网注意到，中国二手平台上已出现苹果iPhone 18 pro系列和首款折叠屏手机代抢服务，代抢费在100多元至600元之间。其中一个要价588元的代抢服务页面，已有72人标记想要。
二手平台上苹果折叠屏代拍服务页面
消费者仍想要购买高价折叠屏iPhone一方面是为品牌买单，另一方面也是因为竞争对手的折叠屏手机同样不便宜。目前三星以及谷歌推出的新款折叠屏手机，起售价均在1900美元左右。
苹果10日发布折叠屏iPhone前，华为、小米7日也分别发布了其折叠屏手机。华为7日下午在广州发布的第二代三折叠手机Mate XT 2非凡大师，起售价19999元，而同日晚小米推出的首款“中折叠”手机小米18 Fold，是该公司首款起售价突破万元的机型，起售价达10999元。
今年以来，手机厂商们面对的一个共同难题是越来越高的存储和零部件成本。
在内存供应紧张的背景下，苹果、华为、小米等厂商今年已经多次调整产品价格。根据Counterpoint Research最新的全球智能手机价格趋势追踪，2026年以来，全球在售智能手机平均售价上涨约15%，部分机型的涨幅甚至接近一倍。
随着存储芯片以及其他关键零部件成本持续上涨，手机厂商正将越来越多的成本压力转嫁给消费者。
在这样的背景下，苹果还面临另一个现实问题：产能。
此前有报道称，苹果计划在今年生产800万至1000万部折叠屏iPhone，并希望通过这一全新产品形态刺激需求、带动整体营收增长。若按照这一目标推进，意味着苹果及其供应链每天需要生产数万部折叠屏iPhone。
但最新消息显示，由于苹果对产品质量的要求极为严格，首款折叠屏iPhone在初期的日产量可能只有数百部。低于预期的初期产量，意味着这款产品的价格可能进一步抬高。
折叠屏只是开始，特努斯迎来“大考”
而且，消费者支付更高价格换来的，可能是一款增加了机械结构、使用起来也存在一定取舍的设备。
折叠屏iPhone需要展开后才能充分发挥大屏优势，而且耐用性可能不及传统iPhone。其摄像头系统也相对较弱，续航时间也有所牺牲。
知情人士透露，研发初期，苹果硬件团队主要集中攻克四大难题：降低早期折叠屏手机普遍存在的屏幕折痕，提高铰链可靠性，开发全新的柔性屏幕盖板玻璃，以及研发能够将更多元器件隐藏到屏幕后方的摄像头技术，以最大限度扩大可用显示面积。
最终，苹果选择了一套先进的钛合金与铝合金铰链系统，并与康宁公司合作开发定制盖板玻璃。这种组合使得折叠屏iPhone的折痕比目前市售的折叠屏手机要不明显得多，苹果计划将这一点作为一项重要的竞争优势加以强调。
与此同时，苹果还试图打“软件”牌，正在调整iOS操作系统，以便应用程序能够在更多不同尺寸的屏幕上流畅运行。
但真正的难题在于，如何让这款手机足够有吸引力，从而抵消折叠屏本身不可避免的妥协。
古尔曼称，大约在2023年，苹果设计团队确定了“短外屏+宽内屏”的方案。苹果认为，这一设计能够形成足够明显的差异化，同时为消费者提供足够强的新鲜感，让他们愿意忽略产品在重量、耐用性、摄像头和续航等方面的不足。
这款产品的工程复杂程度，也恰好给了特努斯一个展示能力的机会。这款折叠屏iPhone的项目最初由苹果硬件工程部门前负责人丹·里乔（Dan Riccio）主导。随后，特努斯加入进来，一道成为该项目最重要的推动者。
其中一名知情人士称，特努斯“动用了自己的影响力，推动项目最终冲过终点线”。
据报道，苹果一直将特努斯视为能够带领公司推出新一代创新产品的管理者，非常看重他的工程师背景以及长期负责苹果硬件产品的经历。
折叠屏iPhone也将拉开苹果未来多年一系列雄心勃勃硬件产品的序幕，包括触控屏MacBook、桌面机器人、智能眼镜、配备摄像头的AirPods，以及一款不依赖视频录像的新型家庭安防系统。
9日，科技爱好人士艾伦·佩里斯（Aaron Perris）在社媒平台发帖称，苹果在发布会前夕向后台新增了37个硬件标识符，覆盖iPhone、Mac、iPad、Apple Watch、Apple TV和家庭配件品类。
这表明，苹果正在押注的不只是一个折叠屏iPhone，而是一轮新的硬件创新周期。
15年前，库克从乔布斯手中接过指挥棒时面对的考题是：“没有乔布斯，苹果能否继续伟大？”
而如今，特努力需要回答的命题是：“苹果能否继续拿出颠覆性产品，守住高端硬件护城河？”
