3月21日晚，蘋果公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）現身上海靜安，為蘋果新門市揭幕。
庫克於3月20日抵達上海，這是他時隔五個月後再次造訪中國。 在庫克此次訪華之際，蘋果在華銷售額大幅下滑。 根據英國《金融時報》20日報道，庫克在華期間多次肯定中國市場和供應鏈的重要性，稱中國對蘋果業務來說「至關重要」。
「蘋果和中國供應鏈是非常融洽的雙贏關係，對於蘋果供應鏈來說，沒有比中國更重要的地方，」庫克在上海接受了當地媒體採訪，承諾加大在華投資。
庫克表示，30年前他來中國時，那時候中國工廠條件還非常差，工廠有很多人，現在中國工廠現代化水平已經很高了，擁有非常先進的製造能力，訓練有素的工人，“ 但要放在未來看，2030年蘋果所有的產品要實現碳中和，雙方都要做出大量的創新。”
庫克20日現身蘋果南京東路門店，圖自庫克微博
庫克先前在微博發文稱，3月21日，蘋果位於上海靜安的新門市開張，他將出席開店儀式。
社群媒體圖片顯示，21日晚，庫克現身蘋果靜安店，與蘋果零售高級副總裁迪爾德麗·奧布萊恩為新店開幕造勢。 這是蘋果在上海的第8家線下直營店，也是在中國大陸的第46家線下直營店。
一些關注蘋果的媒體透露稱，蘋果上海靜安店預計佔地3835平方米，總投資超8340萬元，零售店等級將僅次於美國紐約第五大道的全球蘋果旗艦店，是國內規格最高的 蘋果直營店，也是蘋果目前在全球第二大線下直營店。
《金融時報》稱，中國是蘋果產品的重要市場和巨大製造基地。 在地緣政治緊張局勢不斷加劇之際，庫克頻繁訪問中國，展開「公關攻勢」。 庫克此次訪華之際，蘋果在華銷售額大幅下滑。
去年第四季度，中國市場為蘋果的營收貢獻了210億美元，佔銷售額的17%，年減13%。 市場研究公司Counterpoint本月初數據顯示，2024年首6週的iPhone銷量，比較2023年同期跌幅達24%，在中國智慧型手機市場的市佔率萎縮至15.7% 。 同時，中國電信巨頭華為的銷量大漲64%。
iPhone開年銷售遇冷，原因可能有多個。 Counterpoint Research的高級分析師張萌萌認為，蘋果在高端市場面臨華為回歸的激烈競爭，同時又受到OPPO、vivo和小米等中國廠商激進定價的擠壓，iPhone 15也沒有顯著升級，影響了消費者的換 機意願。 今年前六週，在國內市場前五名中，排第三的榮耀銷量成長2%，排第一的vivo和第五小米，跌幅也均小於蘋果。
根據觀察者網早前報道，iPhone等產品在華銷售受挫之際，蘋果採取多個措施加碼中國市場。
3月12日，蘋果在官網宣布，要擴大在中國的應用研究實驗室，以支援產品的製造。 該公司將提升上海研究中心的能力，為所有產品線的可靠性、品質和材料分析提供支援。
今年晚些時候，這家美國科技巨頭也將在深圳新開設一個應用研究實驗室，並深化與本地供應商的合作。 新實驗室將增強iPhone、iPad、Apple Vision Pro等產品的測試和研究能力。 目前該公司已在北京、上海、蘇州和深圳設有研發中心。
蘋果方面介紹，該公司已為應用研究實驗室投資超過10億元。 這些實驗室主要為蘋果全球的工程和設計團隊提供資源，幫助他們測試原型、進行改進，並確保每款設備都能達到蘋果要求的品質和性能標準，同時這些實驗室緊鄰生產和組裝基地，可以 與供應商密切合作實現即時調整。
根據庫克本人微博發文，他此次到訪上海，除參加蘋果最新上海門店的開店儀式外，還訪問了上海交通大學，同多個上海企業團隊進行交流。
據先前新聞報道，3月20日下午，比亞迪股份有限公司董事長兼總裁王傳福現身位於上海的蘋果中國總部，與蘋果CEO庫克見面。 當天，比亞迪電子、藍思科技、長盈精密等蘋果供應商展示了智慧製造技術以及為蘋果生產的零件和產品。 王傳福和庫克一起參觀了比亞迪的攤位。
「過去30年來，Apple一直在不斷創新，為中國顧客提供最卓越的產品與服務，」庫克在微博發文寫道，「回到（上海）這座非凡的城市總是令我特別欣喜。 」
庫克微博截圖
