近日，文化和旅游部发布2023年上半年国内旅游数据情况：上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%；国内旅游收入（旅游总花费）2.3万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。
今年以来，受宏观政策利好、经济发展向好等多重因素影响，春节、清明、“五一”及端午假期，旅游市场韧性十足、持续增长，暑期市场研学、夜游、博物馆旅游等爆点频现。旅游服务及产品供给日益丰富，旅游消费活力加速释放，旅游业进入全面复苏新通道。
营销驱动，各地文旅市场高开稳走
赶海、露营、住船坞民宿……作为滨海城市的山东日照，端午节前夕就迎来了旅游旺季。乘着“夏日经济”之风，日照市推出景区免门票、民宿打折优惠等“文旅大礼包”，邀约全国各地游客奔赴山海间的风景。通过提前谋划、营销驱动，端午假期，日照市18家重点监测的旅游景区接待游客87.34万人次，同比增长185.19%；营业收入达1526.76万元，同比增长297.19%。
今年以来，山东一系列提振文旅消费的举措密集落地，省级层面出台《大力提振文化和旅游消费的政策措施》等文件，策划举办“乡村好时节LET’S购”等主题活动，通过政策引导、节会拉动、推广营销等手段，激活发展动能，释放消费需求。据统计，今年一季度，山东共实现旅游收入1558.7亿元，接待游客1.6亿人次，比上年同期分别增长24.5%、26.2%。
安徽省黄山市今年迎来文旅行业强势复苏。自4月起，黄山市设每周三为“景区免门票开放日”，全市范围内所有A级景区对游客免门票开放，截至6月底带动参加活动的各景区接待游客增量共71.92万人，直接增量消费4.39亿元，拉动消费约30.76亿元。
另外，黄山市还发布十大文物主题游径、十条“研学黄山”精品线路等，并结合季节主题和时令特色，开展非遗展演、公共服务等活动650余场次。通过政策驱动、营销联动、产品带动，黄山市文旅品牌知名度不断提升。
上半年，全国各地文旅市场高开稳走。江苏省在“苏文旅15条”等政策驱动下，文旅消费总额达2523.59亿元，同比增长31.8%。湖南省纳入监测的416家旅游区累计接待游客1.82亿人次，营业收入达214.55亿元，同比分别增长116.86%、135.01%。
供需两旺，消费市场持续向好
7月23日，内蒙古自治区第33届旅游那达慕拉开了“相约草原·遇见那达慕”系列主题活动的序幕。系列活动期间，内蒙古推出首都后花园·康养度假休闲之旅等10条北京至内蒙古精品旅游线路及内蒙古博物院等100个适合夏季游玩的网红打卡地；各盟市也将陆续推出“爱上包头”第33届达茂联合旗那达慕大会等八大主题活动。
今年以来，内蒙古策划组织300多项文化旅游活动，设计开发36个“亮丽内蒙古 四季好风光”沉浸式旅游产品和100多条精品旅游线路，持续推进“百万人互游”计划，签订游客互送协议100多项，客源也从原来以周边省市为主辐射至上海、广东等地。上半年，内蒙古自治区接待国内游客9185.41万人次，实现国内旅游收入1185.06亿元，分别是去年的2.55倍和3倍。
云南省丽江市坚持以文塑旅、以旅彰文，深入推进国家文化和旅游消费示范城市建设，打造红色丽江、多彩丽江等五大特色IP，《丽水金沙》《丽江千古情》等文旅演艺推陈出新，木府·奇遇夜、红谷坡地艺术区等沉浸式体验产品层出不穷。该市还推动文旅深度融合，建成28个半山酒店、23个国家级旅游民宿，打造了多个全国乡村旅游重点镇、村，聚焦游客新消费需求，培育涉及文化体验、康体养生、研学拓展等类型的旅游产品。通过从供需两端发力，丽江旅游市场迎来井喷式增长，初步统计，上半年共接待游客3672.42万人次，实现旅游总收入504.85亿元。
湖南省发布的数据显示，上半年，除各类景区成绩单亮眼外，住宿单位接待量、重点监测旅行社游客接待量及文化场所演出、惠民服务频次等均呈稳步上涨趋势，在涨幅吸睛的同时，也反映了游客出游需求从单一化向多样化的转变。
融合迭代，新业态引爆新经济
秀丽的湖光山色、精彩的歌舞表演、斑斓的灯光秀……近来，随着夜幕降临，地处桂东南的容县竹山湖欢乐谷景区十分热闹，中心草坪舞台上，歌舞演艺、知识竞赛等活动引来络绎不绝的游客。“从7月1日到8月31日，景区针对不同人群开展多样化活动，有小朋友喜欢的亲子嘉年华、变形金刚秀，也有很受青年群体欢迎的国风表演、电音节等。”景区策划现场总执行何道明介绍，除丰富多元的活动外，景区还开设了汽车露营区，景区内102间客房也每天处于客满状态。
以新场景、新玩法引爆新消费，成为多地景区、休闲街区等的“破圈”路径。河南洛阳龙门旅游集团有限公司董事长叶振介绍，龙门石窟着力构建以“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”为导向的文旅产业新业态、景区运营新模式，不断加大龙门古街特色街区、白园香山寺片区等文旅消费新场景的提升力度，培育“龙门金刚”“画舫夜宴”等高品质夜间文旅经营项目，为游客提供了更多“潮”产品、“深”体验。与此同时，借力移动端传播和传统文化的创意表达，龙门石窟频频在互联网平台亮相，向世界展示其独特的文化魅力。上半年，龙门石窟景区接待游客312万人次，实现综合收入3.63亿元。
“综合来看，今年上半年文旅消费实现了大幅提升。从出游距离来看，呈现出远途旅游增加，跨省游成为许多游客首选，亲子游、家庭游持续升温等趋势。从出游类型来看，美食旅游、研学旅游及演唱会、电影等线下文娱活动显著带动了文旅消费。旅游者消费较为理性，注重文化内涵和沉浸式体验，对旅游服务质量要求较高，错峰逆向出游受到追捧。”燕山大学经济管理学院旅游系党支部书记、副教授李凌雁认为，下半年，文旅市场仍需注重提升服务品质，挖掘景区文化内涵，规范文旅市场新兴业态等，着力提升旅游者的幸福感和人文体验。
（统稿：孙丛丛 参与采写：孙丛丛、苏锐、孔令晖、张玲、阿勒得尔图、王慧、肖依群、杨国勤、宾阳、莫曲、张莹莹、范海刚）
