加拿大國際廣播電臺報導︳随着中加旅游市场逐步恢复，中国公民赴加拿大团队旅游业务重启，两国间航空运力也在逐步增加，为中国游客赴加拿大旅行提供了更多便利。温哥华、多伦多等城市的旅行社游客预订量上升，各航空公司也在增加两国间的直飞航班班次。最新消息：9月3日，加拿大航空（Air Canada）宣布，2027年5月4日起，加航将开通温哥华与中国广州之间的直飞航班，每周三班。
近几年，加拿大旅游局 （新窗口）在中国市场做了很大的努力，根据加拿大旅游局《2025全球旅行者研究项目：中国市场重点洞察报告》 （新窗口），中国游客对加拿大的兴趣依旧浓厚，未来两年内加拿大的潜在游客量预计为1800万人次。
加广中文通过电邮采访了在北京的加拿大旅游局亚太区总经理李蔚（Wei Li）女士。
加广：随着这两年中加关系升温，中国游客前来加拿大人数增加，加拿大统计局数据显示，今年3月中国游客总数达到17,940人次，而2023年同期是10,632人次，大有增加。但整体看，还未恢复到疫情前的水平，对吗？夏季统计数据怎样？
李蔚：我们非常高兴看到中国赴加拿大旅游市场正在持续恢复，正如您提到的3月数据，这一回升趋势在上半年整体数据中体现得更加明显。2026年1月至6月，中国居民访加共计157,020人次，而2023年同期为84,840人次，增幅约为85.1%，这一显著增长不仅反映出中国游客赴加需求正在加速释放，也进一步印证了中国市场所具备的强劲韧性与长期潜力。
我们判断市场潜力除短期到访量之外，也会关注需求质量、停留深度，以及市场能否建立可持续的产品和渠道基础。我们相信随着中加直航航班持续恢复、团队游业务重启以及两国交流不断深化，中国游客对加拿大的关注度和出游意愿会稳步提升。我们对中国市场未来的增长潜力充满信心。
加广：加拿大游客前往中国的状况如何呢？我在统计局网页上没有找到这部分数据。我的理解是，在加拿大总理卡尼访问北京之后，中国对加拿大公民实行的免签政策促进了加拿大游客前往中国（中国政府对加拿大和英国护照持有者提供了30天之内停留免签）。
李蔚：中国一直是受加拿大居民喜欢的重要海外旅游目的地之一。根据加拿大统计局2026年第一季度调查数据，中国在加拿大居民最受欢迎的海外旅游目的地中排名第七。中国推出的30天免签政策无疑为加拿大游客赴华旅行提供了更多便利，也有助于进一步提升加拿大市场对中国目的地的关注度和兴趣。整体来看，签证便利化、航空运力恢复以及两国交流不断深化，都是推动双向旅游发展的积极因素。近年来，我们看到越来越多中国游客重新探索加拿大，也看到加拿大游客对中国丰富的历史文化、现代城市发展以及独特旅游体验保持浓厚兴趣。
随着两国间人员往来持续恢复，我们期待未来能够看到更加活跃的双向旅游交流。无论是中国游客来到加拿大体验壮丽的自然风光、多元文化与户外生活方式，还是加拿大游客前往中国感受深厚的历史文化底蕴和现代城市魅力，旅游都将继续成为连接两国人民的重要桥梁。
加广：另外，2023年起，中国分阶段批准团体旅游，给予俄罗斯、阿根廷和美国等国家批准目的地
地位，加拿大当时没包括在内，现在怎样？
李蔚：2025年11月，中国已恢复了旅行社经营中国公民赴加拿大团队旅游业务。对中加旅游市场而言，这是一个具有实质意义的积极进展，也为中国游客前往加拿大带来了更多选择和便利。今天的中国团队游客同样期待更个性化、更有主题、更有深度的行程。传统的多城市快速观光仍然有市场，但文化沉浸、户外探索、特色美食、亲子教育和慢旅行等需求正在为团队产品带来新的升级空间。今年秋季也是团队游恢复后的首个旺季。据相关旅行社反馈，团队游市场需求表现旺盛，其中涵盖加拿大多个省份和景观的全景线路，以及深度游产品，尤其受到中国团队游客的欢迎。
加拿大旅游局也在持续通过市场洞察、产品信息、行业培训和资源对接，帮助合作伙伴更准确地把握市场变化，把加拿大分布于不同地区、不同季节的优质体验转化为消费者可以理解、选择和预订的具体行程。从更长远的角度看，团队游的恢复不仅有助于客流回升，也能够修复上下游合作网络，并推动航空、酒店、地接和目的地体验资源更加深入中国市场。因此，我们非常高兴看到这一渠道的恢复，也希望与行业伙伴共同推动团队游的产品升级和稳定增长。
加广：中国政府正在开始出国管制新政策，这应该会影响到前来加拿大的中国游客数量，你们最近有什么相应的缓解措施？
李蔚：我们也在持续关注着中国出境旅游市场的发展以及相关政策动态。中国始终是加拿大重要的国际客源市场之一。无论市场环境如何变化，中国游客对于高品质国际旅游体验的需求始终是我们重点关注的方向。
现阶段，我们更重视通过与市场伙伴的紧密协作，及时了解政策变化可能带来的影响，并积极做好应对准备。通过来自市场一线的真实反馈，共同调整传播节奏、产品结构和渠道安排。与此同时，我们也在持续丰富和优化加拿大旅游产品的供给，以提升市场韧性和吸引力。不同游客受到政策和市场变化的影响并不完全相同，与其只依赖单一季节、单一目的地或单一出行方式，我们更重视通过四季体验、区域多元化和主题化产品，为市场提供更充分的选择。
从更长期的角度来看，我们始终坚持品牌建设和市场培育。 短期政策可能会影响游客何时出发，但一个目的地能否持续保持吸引力，最终仍取决于品牌认知、产品价值以及消费者信心。加拿大旅游局的品牌将旅行视为连接真实人物、地方与时刻的方式，目标是让市场热度进一步转化为长期向往和实际出行。
加拿大在自然生态、文化体验、美食、户外活动等方面具有独特优势，长期以来都是深受中国游客喜爱的旅游目的地之一，我们也将继续致力于为中国游客提供优质、多元的旅行体验。我们期待未来有更多中国游客来到加拿大，体验这里独特的自然与人文魅力。
加拿大旅游局亚太区总经理李蔚 (Wei Li) 女士。照片：加拿大旅游局 Destination Canada
加广：最后请李蔚女士谈谈这些年的工作感受，以及加拿大旅游局近几年在中国市场所做的推广工作。
李蔚：深耕中国市场多年，最大的感受是中国出境旅游市场始终具备极强的韧性与迭代力。过去几年行业历经周期波动，在出境政策调整、市场阶段性的不同环境下，我们始终坚持长期主义深耕、不中断市场声量、不缺位行业沟通，持续夯实加拿大在中国市场的品牌认知与用户连接。
过去一年，我们完成了中国市场品牌传播的重要升级，正式落地加拿大旅游局全新全球品牌主张“自然绮境，当然是加拿大Canada, naturally.”。这一品牌并不仅仅是在推广加拿大的自然风光，而是在回应当下旅行者对于真实感、归属感和有意义连接的追求。我们希望通过加拿大多元的文化、开阔的视野以及广袤的自然，让游客在旅行中重新发现人与人、人与自然以及人与自我之间更深层次的连接。
与此同时，我们也持续加大在中国市场的内容共创与品牌传播投入。2026年1月，加拿大旅游局与中央广播电视总台签署合作意向书，围绕自然景观、美食文化、户外体验和人文故事开展深度内容合作，希望通过更本土化、更具文化共鸣的叙事方式，向中国受众讲述更加真实、立体和丰富的加拿大故事。
除了面向消费者持续开展品牌传播外，我们也始终将行业伙伴视为连接市场的重要桥梁。近年来，加拿大旅游局持续通过加拿大国际旅业展会（Rendez-vous Canada）、GoMedia全球媒体交流活动以及各类行业推介和交流项目，搭建中国与加拿大旅游业界、媒体及合作伙伴之间的沟通平台，帮助中国旅游从业者和媒体深入了解加拿大不断更新的旅游资源、产品体验及市场动态。
未来我们将持续依托品牌核心叙事，紧跟中国市场消费趋势，持续深化品牌影响力、完善市场布局，推动中加文旅双向交流持续升温，让更多中国旅行者感知加拿大自然与人文兼具的独特魅力。
