圖：熱播港劇《新聞女王》在內地互聯網話題度一路飆升，令觀眾欲罷不能。
正在TVB和內地視頻網站熱播的職場劇《新聞女王》近日於內地社交平台上刷屏、熱搜不斷，成為2023年熱度與口碑齊飛的精品港產劇集。從早前引發討論的《香港人在北京》到如今的《新聞女王》，不僅再度引爆內地網友對「港劇復興」的熱情，也喚醒內地觀眾對曾經「神作頻出」的TVB劇集的集體記憶。事實上，在業內營銷人士看來，港劇從未真正「衰退」，所謂「復興」，只是港劇缺乏與時俱進的營銷手段。「港劇有着不可替代的競爭力，乘着融媒體的東風，還能再度起航。」北京陽陽德億傳媒有限公司CEO楊陽表示。
作為今年TVB台慶劇的壓軸之作，《新聞女王》聚焦電視新聞行業，講述以文慧心（佘詩曼飾）與梁景仁（馬國明飾）為代表的兩大新聞主播陣營的職場爭鬥，描繪新聞業的殘酷與精彩，也刻畫新聞人嚴謹專業的形象。有業內人士表示，劇集折射了電視新聞的面貌：跑新聞的辛苦、挖獨家的智慧、應對突發時的臨場反應……每一集開篇的新聞格言，是經驗與汗水的結晶，觀眾可以從中感受到深刻的職場肌理。
角色「全員搞事業」夠痛快
而對於內地觀眾而言，與時下內地劇集「披着職場外皮談戀愛」不同，《新聞女王》眾角色「全員搞事業」，加上快節奏、強劇情、鮮明人設的特點，讓大家找回了追TVB經典職場劇久違的痛快感。
港劇《新聞女王》的走紅並非個例。早前《香港人在北京》在視頻網站上線播出後，有關香港電梯竟然沒有信號、充電寶在香港被稱為「尿袋」等地域文化差異內容都在內地社交平台引發熱議。「最近幾年TVB一直有精品推出，只是受限於營銷方式和觀眾選擇太多，大家沒能關注到好劇。」楊陽告訴記者，過去幾年如《星空下的仁醫》、《白色強人》等劇集均在內地影視評分網站「豆瓣」上獲得8.0以上的高分。
台詞引職業女性共情
半世紀以來，港產劇集都着力於挖掘各行各業的職場故事，用專業的鏡頭還原行業職場生態。但《新聞女王》的成功，還得益於精準營銷，撬動了網友的關注。該劇總監製鍾澍佳表示，劇中梁景仁對新人記者唐芷瑤拋出的金句「找個男人嫁了吧」，並非編劇團隊刻意設置的爆點。但優酷在營銷中發現，這句話切中了女性觀眾的職場心理，因此在話題營銷時着重強調「找個男人嫁了吧」是職場「罵人最高境界」和「終極懲罰」。劇中文慧心和電視台男性高層開會，男性的抱團舉動和言語中對她的蔑視，也引發職場女性的共情，再搭配「Man姐（文慧心）職場金句」的短視頻，讓網友大呼精彩之餘，也忍不住繼續追劇。
「一部好劇，沒有營銷就沒有討論度，觀眾就無法感受到它的存在。」楊陽表示，《新聞女王》在營銷中順應網民喜好，「即使劇集是有瑕疵的，但能成功引發廣泛的討論，說明港劇已經找到自己的『破局之道』。」
