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抖音娱乐DOULive成“娱圈标配”,文娱业的叙事方

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2020-04-30
摘要:以包罗万象和快节奏著称的娱乐圈,是一个不容易出现商业创新的地方。这个动辄连接数亿用户的核心赛道,因为自身局限性出现了一定程度的固化。好在一个喜人的变化正在发生,

以包罗万象和快节奏著称的娱乐圈,是一个不容易出现商业创新的地方。这个动辄连接数亿用户的核心赛道,因为自身局限性出现了一定程度的“固化”。好在一个喜人的变化正在发生,随着当红明星歌手、热门影视IP与核心剧组频繁与“DOULive”这个关键词同框出现,久违的闪光点出现了。

用户“自发选择”成就云上娱乐圈

3月10日抖音娱乐推出的娱乐直播厂牌“DOULive”,让那些因疫情影响被迫“放长假”的明星爱豆们回到了舞台。最先受益的是《大赢家》剧组。3月20日大鹏连麦影片主演柳岩、孟鹤堂、田雨展开的“云路演”先声夺人,此后的两天里柳岩与孟鹤堂再度发车,期间在抖音端曝光达到3000万量级,直播总观看人数达到200万以上。

抖音娱乐DOULive成“娱圈标配”,文娱业的叙事方

紧随其后的是一连串热门人物、影视IP与他们创下的影响力奇迹。4月17日杨坤现身DOULive超级星播夜开播,最高同时在线人数破88.7万,并成功登陆小时榜Top1。在此之后,杨坤直播提到的热门话题迅速在舆论场发酵,与之相关的各类媒体指数与搜索量都创下了年内新高。

抖音娱乐DOULive成“娱圈标配”,文娱业的叙事方

近期热播的《龙岭迷窟》剧组空降DOULive热播第一线。目前《龙岭迷窟》已经在豆瓣取得了8.2分的佳绩,在这个黄金宣推期,主演潘粤明、张雨绮、姜超选择齐聚抖音,可见对DOULive的重视程度。抖音庞大的流量基本盘是DOULive的先天优势,但让DOULive快速脱颖而出的却是“定位理论在娱乐圈失效”这一尴尬现状。

过往的娱乐厂牌,倾向于用节目形式和方向引导来放大人物的局部特征,以此形成自己鲜明的风格,但问题就在这里。如果问蔡徐坤的粉丝,“你想看到爱豆的日常生活,节目花絮还是个人才艺秀”,她一定会回答:“以上三者我都要。” 粉丝不再乐见被包装出来的“人设”,而是希望通过多角度的交互形成自我判断。以新闻报道和他人转述为代表的传统文娱触角已经失灵,用户需要新的交互方式来扩展娱乐生活。

DOULive恰好诞生在一个青黄不接的时间点,既满足了影视IP延长热度和生命周期的需求,又满足了网友对爱豆望眼欲穿的信息量饥渴。借助DOULive在音乐、IDOL 、影视、LIVE四大板块组建的直播生态,项目方可以紧随舆论趋势更加灵活的完成创意宣发,覆盖到更多粉丝圈层和娱乐文化圈层。而网友可以绕过中间环节,不再受到时间与空间限制,亲赴各种云现场与爱豆互动。

抖音娱乐DOULive成“娱圈标配”,文娱业的叙事方

截止4月22日DOULive正式营业一个多月以来,已有超过111位明星艺人“入厂”,累计达成超过370场直播,超1.3亿人观看,累计曝光超10.2亿人次,超13.1亿站内话题播放量,累计超过56次登陆抖音热点榜。可以说,DOULive在价值实现的同时改变了娱乐圈传统的叙事方式,并解决了广大网友的娱乐刚需。

不是新物种,却是新基建

在DOULive厂牌下的介绍文案里,第一个目标就是“助力线下娱乐场景直播化”。这在一定程度上反映出项目方的路径困惑:娱乐产业链缺乏的并不是流量担当亦或是优质IP,而是让内容触达用户的精准通道。对于内容方来说,电视媒体、网络媒体、搜索引擎、长视频平台都是可选工具,但正因为触达路径太多,以至于在最终效果与路径取舍问题上存在分歧。

责任编辑:华侨时报