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影视小花们巴黎时装周赶集 高傲的奢饰品牌代言

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2017-10-03
摘要:沈腾、甄子丹、成龙、大鹏这个假期,霸屏大银幕的是这些和流量关系不大的明星。然而,如果将目光转向万里之外的巴黎,时尚之都上演的大秀则是另一般景象。 9月26日~10月3日的巴

  沈腾、甄子丹、成龙、大鹏……这个假期,霸屏大银幕的是这些和“流量”关系不大的明星。然而,如果将目光转向万里之外的巴黎,时尚之都上演的大秀则是另一般景象。

  9月26日~10月3日的巴黎时装周,那些与流量紧密相连的影视小花们占据着时尚界的注意力。整个巴黎时装周期间,各大奢侈品牌纷纷签下中国流量小花,FENDI签下了古力娜扎,Dolce&Gabbana 请了迪丽热巴上T台走秀……

  ▲巴黎时装周上迪丽热巴走T台秀(迪丽热巴微博截图)

  大家感叹,国际奢侈品牌终于低下了高贵的头颅,为赚年轻人的钱不断向“鲜肉小花”抛出橄榄枝。毕竟风光的奢侈品生意都有上市公司经营指标在那,收入和业界下滑怎么向股东交待。

  如今,时尚资源已不再是章子怡、李冰冰、周迅等我们熟悉的“四旦双冰”包场了。长江后浪推前浪,奢侈品真的变成唯流量是从了吗?

  放下高冷接地气

  娱乐圈向来是是非之地。赵丽颖的粉丝们此刻必定在感慨,好好的落得一个迪奥中国区品牌大使的席位,吃瓜群众们怎么就槽点满满、不依不饶呢。

  ▲赵丽颖微博截图

  赵丽颖虽然顶着一张小圆脸,银幕上看上去会圆嘟嘟的,但她其实就是一张薄纸片。而且从这张出席迪奥大秀的官方图片看来,腰围估计是演艺圈之最小,连脸都瘦成瓜子脸了。

  ▲迪奥大秀赵丽颖(视觉中国(行情000681,诊股))

  但关于她加入迪奥品牌大使家族的消息,自媒体简直炸开了锅,“淘宝风”“hold不住”等言论不断。

  不吹不黑,知乎上的问题是很多人心中的疑惑:赵丽颖为什么看起来不时尚?

  ▲知乎截图

  有文章分析,时尚界宠爱有疏离感的高冷脸,高颧骨、宽眼距、眼神凌厉,总之不是赵丽颖那种邻家女孩甜美可人那一挂的。大家敬请脑补刘雯、舒淇、倪妮等的脸庞,正是奢侈品和时尚刊物热爱的样子。与赵丽颖比起来,杨幂、刘诗诗、唐嫣、Angelababy同样也是流量小花的时尚晋升之路明显更顺利。

  ▲赵丽颖、杨幂、刘诗诗、唐嫣、Angelababy时尚代言情况一览(每经影视制图)

  无论如何,也是求仁得仁。赵丽颖有她强烈的辨识度,从平凡女孩到收视女王的奋斗之路,可能正是Dior所看中的气质。

  流量、时尚、演技的迷思

  一度,明星作品在专业领域的认可度,是品牌收割的焦点。在互联网环境下,品牌方也开始搜寻更年轻活力的代言人。

  假如把李易峰、鹿晗、吴亦凡、陈伟霆、杨洋、张艺兴、黄轩等一堆小生们和Angelababy、杨幂、刘诗诗、唐嫣、刘亦菲混在一起,随便抽一个,身上都至少有一个Burberry、LV、CHANEL、DIOR等品牌的代言。

  时尚业对明星的关注度在变,明星对时尚的态度也在改变。从前,时尚还只是演艺明星的“副业”。几年前,宋茜曾经不喜欢拍杂志、参加各种秀,她觉得“为什么大家没有关心我的演技,而要讨论我穿的是什么”。现在她不再拧巴,成为时尚街拍的高产王,的确也靠这个有了更多的关注度。

  资深娱评人孟大明白曾经细数影视明星和奢侈品的“蜜恋”考虑几大因素:

  代言费;品牌形象和明星形象的匹配度;明星要考虑代言品牌所带来的曝光度和向其他领域产生的辐射;至于品牌,要考虑明星的“带货能力”。

  何谓“带货能力”?去大淘宝上搜搜“XX同款”就懂了,明星在荧幕上、机场上的服饰,被大众跟风模仿购买成为热销。以此就不难理解奢侈品为什么要挖流量明星了,也许他们大多数没有拿得出手的影视作品,演技也备受吐槽但他们的粉丝号召力强大。

责任编辑:华侨时报


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