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票价、票房、股价齐暴涨 这个春节档最感人的是逆袭(2)

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2021-02-21
摘要:在吴秀琦看来,随着春节后几天观众开始选择其他影片,以及口碑发酵,《你好,李焕英》反超在预料中。“《你好,李焕英》很有潜力,《唐探3》主要

在吴秀琦看来,随着春节后几天观众开始选择其他影片,以及口碑发酵,《你好,李焕英》反超在预料中。“《你好,李焕英》很有潜力,《唐探3》主要是春节前几天观影人次消化较多,后续放缓也属正常,虽然口碑是一个参考,但影片欢乐的类型很适合春节档。”

“春节档有其特殊性,春节档需要有与春节档观影氛围相一致的具有春节档气质的影片。那么,《你好,李焕英》恰恰就是一部特别具有春节档气质的影片……影片整体的构思和表达,尤其是影片所蕴含的认识母亲、理解母亲、感恩母亲的情感,特别适合于春节档期间的观影,因此很多人看完电影之后想要给母亲一个拥抱。”饶曙光分析,“之前,大家对这种小品化的电影、小品化的喜剧以及小品演员转行做导演抱的期望都不高,但是整个影片的质量却超出了人们的预期,真的有一种喜出望外的感觉。”

《每日经济新闻》记者发现,影片、票房讨论之外,今年春节档电影票价也引发关注。不少网友吐槽今年春节档影片票价太贵。“70元一张2D简直抢钱”“北京的电影院春节档电影平均票价在80~150元”“《你好,李焕英》是不错的电影,但属实不值得花80元去看。”

数据显示,今年春节档平均票价在36.5~50.2元,最高平均票价出现在情人节当天。大年初一当天的平均票价为49.2元,较2019年春节同期的45.2元上涨了8.8%。

对于春节档期间的票价问题,有业内人士向记者分析称:“一般节假日以及有大片上映时,票价都会有一定的浮动,而且今年春节相比往年,境外境内旅游、返乡都有影响,大家到商场与电影院的需求增加,所以也会带动票价提升。”

电影市场加速迭代 《唐探3》《你好,李焕英》都请薇娅直播带票

作为后疫情时代第一个电影春节档以及电影市场最重要的档期之一,今年春节档格外被寄予厚望。不过,疫情催化下,今年的春节档有了新的变化和尝试,最直观的变化是,电影宣发阵地转移加速,线上宣发成为今年春节档电影宣发的重要手段。

记者观察到,随着云路演、明星直播间对电影曝光以及购票转化上的强势助力,直播间已然成为电影预售的必争之地。票务平台、短视频以及B站等玩家的入局,成为今年春节档线上主要的营销基调。

“贺岁档还没有结束时,整个春节档就已经启动了,尤其是直播宣发会在春节档开启预售的前后阶段落地。影片的直播需求、票补预算、主创能配合的程度等,早早就在紧密沟通当中了。整个春节档,灯塔‘冲击播’也和薇娅直播间达成了合作。”灯塔负责直播宣发业务的工作人员郭晓雅表示。

数据显示,预售期间,《唐探3》《你好,李焕英》的主创们纷纷去薇娅直播间“直播带票”,其中,《唐探3》在薇娅直播间预售出105万张电影票。

郭晓雅回忆道:“《唐探3》和《侍神令》是同一天直播的,这两部影片在当晚直播的时间段内,预售的情况都明显飙升,当晚《唐探3》直播结束后,预售新增了1185万元,转化非常及时。”

直播带货火爆下,作为短视频代表的抖音,也成为电影宣发的“香饽饽”。《2020抖音娱乐白皮书》显示,2020年内地上映的票房前20的华语电影全部开设了官方抖音账号。在票房过亿影片中,抖音参与宣发合作的电影票房累计达到174.99亿元。

据了解,今年春节档,抖音计划送出4亿元电影补贴,春节档7大影片均在抖音开设了官方账号。为了宣传《人潮汹涌》,刘德华在抖音开启自己的全球首个社交账号,第一次尝试了在线直播,开播一小时,观看人数破3200万。

2020年火爆出圈的B站,也吸引了春节档影片的青睐。《侍神令》《刺杀小说家》《新神榜:哪吒重生》纷纷携手B站,通过访谈、虚拟偶像合作等多种形式吸引IP核心受众。

责任编辑:华侨时报


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