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抖音现象研究 关键词:有毒、焦虑、短视频风口(2)

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2018-05-30
摘要:不仅是抖音,官方平台正在将短视频平台作为舆论宣传的重要阵地。今年4月18日,共青团中央宣布官方入驻腾讯微视,并发起#中国华服日#短视频征集活动

  不仅是抖音,官方平台正在将短视频平台作为舆论宣传的重要阵地。今年4月18日,共青团中央宣布官方入驻腾讯微视,并发起#中国华服日#短视频征集活动,邀请用户通过短视频分享中华民族传统服饰之美。2018年五四青年节,腾讯微视上线的#吾是青年#手势舞3天播放超5亿。

  令人焦虑的抖音

  在自身商业化还未形成规模效应的抖音平台上,无数企业的营销人员却看到了商机,“两微一抖”的说法正在流行。这样的转变一方面是因为微博和微信流量的缓步下滑,另一方面也出于企业对于抖音平台上巨大流量的追逐。大到阿迪达斯、小米、海底捞这样的知名品牌,小到一款只要十块钱的香水、奶茶、冰淇淋等等,品牌商纷纷入驻抖音,期望占据品牌传播的新途径。

  就连收费几百元的“玩转抖音”、“抖音拍摄技巧”等课程也卖得很好。“抖音去年9月开始尝试商业化,接了一些品牌广告。但目前的工作重点还是聚焦在产品上。”虽然抖音相关负责人对“两微一抖”的叫法一笔带过,但市场一线人员的嗅觉转变也刺激了短视频行业的直接竞争。

  抖音的横冲直撞,也让腾讯首席执行官马化腾坐不住了。5月7日,今日头条CEO张一鸣在朋友圈发文庆祝抖音海外版Tiktok在苹果商店取得全球下载第一,并评论道:“微信的借口封杀,微视的抄袭搬运挡不住抖音的步伐。”马化腾立即回击这是诽谤。几天之后,海淀法院网发布了案件快报《称微信公众号虚构视频来源,抖音诉腾讯索赔百万》。对此,腾讯公关总监张军在其社交账号上表示, “4月8日接到抖音投诉后,已经审核处理了一起账号,自问流程无误,来事不怕事,我们会积极应诉。”5月22日,抖音官方账号发布文章《抖音的朋友们,对不起》再度开启吐槽腾讯模式。但这一次,用户的留言却呈现出分化。一些用户认为抖音“戏太过了”。

  面对快手、微博、微视和微信朋友圈的夹击,抖音就像一匹脱缰的野马,在短视频行业中横冲直撞。而这一切,在视频行业老人、搜狐董事局主席张朝阳看来,只不过是中国互联网新模式悄然生长的必然结果。“现在有西瓜视频、抖音等等,其实不要忘了,搜狐视频是PGC(专业上传内容)、UGC(用户上传内容)的鼻祖。”张朝阳在搜狐视频2018春夏推介会上表示,搜狐一直没有放弃视频,创新和多样化才是视频通往未来的道路。“中国互联网的剧情正在发生逆转。如果你们相信,请上车。这是一段愉快的旅程,一起走向成功。”

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责任编辑:华侨时报