一身黄袍的“李世民”，骑着摩托车载着“秦始皇”，在游客的阵阵欢呼中穿行而过。这不是影视剧拍摄现场，而是今年国庆假期景区里的一幕。演员郑国霖以他最经典的帝王形象出现在人群中，并给游客“封官加爵”，现实与戏剧的边界瞬间模糊了。
10月12日，演员郑国霖在河南开封万岁山武侠城，以NPC的形式扮演唐太宗李世民，吸引了大量游客冒雨观看。图/中新
近几年，NPC（非玩家角色）无疑是最具关注度的文旅热点。从开封万岁山的“王婆”，到长春动植物公园的“雪饼猴”，再到如今成群“下凡”的明星演员，NPC正以前所未有的速度，成为景区的流量密码。
旅游业已告别“圈地卖票”的粗放时代，进入了提供复合业态与深度服务的体验经济阶段。当下的游客，渴望互动，追求情感连接，寻求独一无二的沉浸式体验。
在这股热潮中，老牌景区将NPC视为焕发新生的灵丹妙药，新兴景区则把它当作战胜同行的营销利器。当NPC逐渐成为景区重点打造的“新基建”，问题也随之浮现：这究竟是一时的流量狂欢，还是一条可持续的转型之路？
“七天去了七个城市”
国庆假期中，如果游客在各大景区的人流中穿梭，很可能会产生一种时空错乱感。前一秒还在现代都市的喧嚣里，下一秒就可能与“微服私访”的“皇帝”撞个满怀。多位老戏骨也走入景区，江华、罗家英、李国麟等知名演员都在各地景区被“偶遇”。
郑国霖是这个假期最忙碌的“打工皇帝”。这个“十一”假期，他在七天内去了七个城市，最忙的一天只睡三四个小时。
他的足迹遍布大江南北：在西安，他黄袍加身，再现《隋唐英雄传》中经典的“李世民”形象，被游客层层包围，一声“参见皇上”，他便随机“封侯拜相”，将情绪价值拉满；在安吉，云上草原仙侠镇中，他又换上一袭白衣，化身仙风道骨的“天界上神”，与游客切磋“武艺”。这些经典角色的重现，对于看着他电视剧中角色长大的“80后”“90后”来说，无疑是一场集体的“回忆杀”。
同样在景区找到新舞台的，还有香港演员陈思齐。她曾在多部TVB热播剧中扮演“丫鬟”“小妹”。近期，她在广东千古情景区扮起了“秋香”，以“抛绣球招新郎”等互动环节引爆游客热情。对她而言，这份工作“就像去玩一样”，陪游客做游戏，派发“银票”，轻松又有趣。担任过儿童节目主持的经历，让她在互动过程中游刃有余，更让她在景区受到了小朋友们的追捧。
“我没有想过大家会记住我，这些都是很意外的收获。”这份意外，恰恰反映了市场的真实需求。
（从左至右）扮演NPC的演员江华、罗家英、李国麟、陈思齐 （视频截图）
明星演员从屏幕涌到景区，并非偶然。近些年，影视行业环境发生了不小的变化，许多演员面临工作空窗期，需要寻找新的赛道。正如郑国霖所说，随着年纪增长，戏路变窄，多出了很多空余时间，“我不能躺平”。景区NPC这份工作，让他“换个舞台继续表演”，既能发挥专业所长，又能获得稳定的收入。
另一方面，景区也正面临着前所未有的挑战。传统的观光模式已难以满足新生代游客的需求，内容创新迫在眉睫。邀请自带流量的“国民明星”加盟，无疑是一条制造热点、吸引客流的捷径。景区为明星提供了舞台和曝光，明星则为景区带来了话题和人气。
欢乐谷集团相关负责人告诉《中国新闻周刊》，各大城市的主题乐园经常会结合节庆活动主题邀请明星，他们一般会集中在某一天参与1―2场活动，这些明星往往成为拉动客流的抓手，能快速激活整个园区的氛围。
6月21日，演员马景涛在浙江杭州宋城景区与游客互动。图/视觉中国
这是一场你情我愿的“双向奔赴”。一个个经典角色在景区“复活”，将体验式文旅消费推向了新的高潮。陈思齐感叹，来到景区做NPC后，她最大的感受就是在“表演”中找到了新乐趣，这类短期表演机会成为演员的“新机遇”，不少同行纷纷计划进入这个领域。
只是这场热闹，也在考验着这些转型的老戏骨们。
老戏骨们的挑战
从聚光灯下的片场，到人潮汹涌的景区，演员转型NPC，看似只是“换一个舞台表演”，实则是一场充满挑战的“下凡”。对老戏骨们来说，这份工作并没有想象中那么简单。这不仅是对体力、心态的考验，更是对表演形式的彻底颠覆。
首先是身体上的挑战。前段时间，宋城演艺邀请马景涛、翁虹等多位影视明星在景区扮演NPC，在社交平台赚足了眼球。今年60多岁的马景涛曾在杭州宋城表演时中暑晕倒，被紧急送医，可没几天又顶着高温复工。
陈思齐回忆起第一次在景区扮演“秋香”的经历，从早上六点多一直忙到晚上八点，几乎没有停歇。“很久没有穿古装了，头很重，超级热。”她说。
对于郑国霖这样在节假日高强度“巡游”的演员来说，穿古装的辛苦更是家常便饭。夏季高温，他穿着厚重的戏服，上场前必须先吃防暑药。一天工作12个小时，连夜从一个城市赶往下一个城市，睡眠时间被压缩到极致。
心态转变是更深层次的考验。演员在剧组是创作的核心，被团队包围，与观众隔着一层屏幕。而在景区，他们是服务者，需要放下身段，与游客进行零距离甚至“贴脸”互动。
“其实刚开始很尴尬。”郑国霖坦言，“我穿着古装，然而周围都是现代人，有种融入不到环境里的感觉，我像个‘真人手办’。”他坦言，最初面对“沦落至此”“缺钱打工”的网络评价，以及现场游客各种目光，内心难免有“从被仰望到被围观”的落差，需要去适应和消化。
最初，游客们只是在景区里偶遇他，而现在，越来越多人专程前来见他一面。游客的真诚与热情，最终帮助他完成了心态的重塑，找到了这份工作独特的价值与乐趣。
做NPC最大的挑战，源于表演形式的彻底变化。影视剧表演有剧本、有台词、可以NG重来，考验的是演员对角色的深度理解和精准诠释。而景区的NPC互动，则是一场“没有NG的真人秀”。
郑国霖对此深有体会：“景区互动更多的是考验NPC的生活阅历和应变能力。此外，在景区会碰到形形色色的人，他们问的问题五花八门。到了我这个年纪，可能才知道他们想的是什么以及想听我说什么。”
这场真人秀没有预设的剧本，每一刻都是即兴发挥。陈思齐在景区的主要工作，就是陪游客玩“剪刀石头布”这样简单的游戏，她的任务不是要赢，而是“把钱币放出去，让大家都开心”，核心是提供情绪价值。
“需要学唱歌、学跳舞、学脱口秀、学土味情话，甚至要了解当地的人文地理，将所有知识储备瞬间调动起来，应对每一个突发状况。这份工作的门槛看似很低，但要成为一个好的NPC，其难度和对综合能力的要求，甚至超过了传统的影视表演。”郑国霖坦言。
景区为何疯抢NPC？
各大景区争抢NPC，本质上是在争夺一种能够持续制造内容、引发情感共鸣并能在线上传播裂变的核心资源。而少数网红NPC四处“走穴”，说明目前距离建立真正原创而独有的IP还有不少距离。一个成功的NPC，不仅能为景区带来直接的客流和收入，更能成为景区独特文化的一部分，沉淀为品牌资产。这正是NPC被视为景区“新基建”的根本原因。
刚刚过去的“十一”假期，位于湖北省黄石市阳新县的百洞峡旅游区火了。该景区招聘了20余位溶洞“妖精”，与游客以多种方式互动，最高日薪达千元。此前，该景区招聘 “妖精”的启事，就吸引了广泛关注。招聘信息显示，对“妖精”一职无学历要求，日薪500―1000元，任职要求是需接受无证修炼，并备注“野生优先”。
百洞峡旅游区营销总监韩雨峰介绍，该景区营业已有两年，今年以来，为了改变传统观光体验，每逢节假日都会招募真人NPC，主打仙侠 IP，与游客进行互动。
该景区以一条峡谷贯穿百洞而闻名，是一个集溶洞、峡谷、峰林、绝壁、溪流等多种喀斯特地质地貌景观于一体的大型景区。韩雨峰介绍，这里有近百种溶洞奇观，非常适合与仙侠场景结合。“现在招募NPC，就是为了做转型。传统的自然景观吸引力在减弱，从传统的旅游观光转型为沉浸互动的旅游形式，这种基于‘人’的互动能够打破以往固有的模式。”
当游客的需求从“看山看水”转向“入戏体验”，景区的竞争也随之发生了转移。位于河北的白石山景区，今年“十一”假期推出“王婆奉‘桦’说媒”主题互动。“在白石山，演出的地方海拔一千多米，风景非常好，是别样的体验。”扮演“王婆”的赵梅说。她今年63岁，自从爆火后，全国各大景区的邀请纷至沓来，每到节假日就会异常忙碌。
白石山是5A景区，赵梅发现，不少游客是在爬山过程中顺便参与交友，目的性稍弱一些，但依然不影响大家的互动。当她鼓励大家到舞台上时，整个景区也鲜活了起来。作为一家主打自然风光的景区，白石山景区邀请王婆的目的是让游客驻足停留，依托悬崖大荡绳、云中飞索、云端漫步等项目，推动客单价同比提升，由此带动景区收入增长。
“王婆说媒”之所以能成为现象级IP，正是因为它为年轻人提供了一个真实、有趣的线下社交平台，满足了游客在游览之外的情感需求。这种由NPC创造的独特体验，成了游客心中比景点本身更深刻的记忆点。
刚刚入职开封万岁山的“财神”侯德超试图重走“王婆”的职业生涯。两年前，他看到郑州一景区发布了NPC活动启事，出于个人爱好，在拼多多上下单，
