大家有沒有發現，多倫多街頭越來越多的年輕人人開始以背“Trader Joe’s”包為時尚了?
這款本來是美國“缺德舅”(Trader Joe’s)超市推出的“買菜包”，這幾年風靡全球!從美洲到亞洲，都有它的擁躉。
去年Trader Joe’s推出的一款mini 托特包更是引發全球搶購，原本2.99美元的小包，在ebay上曾一度最高被炒到3000美元!經銷商還推出了定製版，在Etsy上也買到100美元一隻。
今年，Trader Joe’s的潮流風更勁，越來越多的多倫多年輕人將它背上了街頭。
Pooja Gandhi就是Trader Joe’s“買菜包”其中的一位年輕擁躉，對她來說，一切都是從雞湯小籠包開始的。
她和哥哥就每年固定開車跨境前往紐約州布法羅的Trader Joe’s超市，除了囤小籠包，還會買“Everything But The Bagel”調味料、黑巧克力花生醬杯，以及那件傳說中的寶藏單品：Trader Joe’s帆布袋。
“它成了一種‘到美國必須帶回來的戰利品’。”這位多倫多大學20歲的學生笑着說。她買的是大號款，用來裝筆電和學習用品，旅行時還會當作隨身包使用，可鹽可甜、可商務可日常。
而她並不是唯一一個。
今夏，多倫多街頭隨處可見TJ’s帆布袋：經典的藍紅配色、春季限量的馬卡龍色系，甚至還有被DIY成獨一無二、掛滿小掛件和徽章的版本。
“多倫多街頭的TJ帆布袋數量多到像在‘爆發疫情’。”TikTok網紅Veronica Skaia調侃道。
其實，帆布袋早已悄悄成為潮人“必備單品”：從多倫多公共圖書館的文青袋、加拿大本地品牌Kotn的極簡款，到《紐約客》雜誌的托特包，它們輕便、耐裝、有個性，是地鐵通勤、城市通行中兼顧實用和時尚的“人設單品”。
“這是一種人人都買得起的‘入門潮流’。”即將升讀四年級、主修犯罪學和政治學的Gandhi說。“很多潮流單品明星也有同款，但對普通人來說價格門檻太高。帆布袋就平易近人多了。”
從經濟大環境來看：就業市場低迷、房租飆升、生活成本飛漲、個人負債破紀錄……這一切讓人忍不住感嘆：“活着真難。”
“我們現在看到的，就是‘口紅效應’的真實寫照。”
來自倫敦的時尚心理學家Shakaila Forbes-Bell分析說，“當衣服越來越貴時，人們會轉而購買配飾等‘小型奢侈’，來滿足自我表達與歸屬感。”
“帆布袋是很容易入手的小投入。”多倫多創意戰略顧問Tamara Szames說。“它代表的是‘高調節儉主義’，是‘靜奢風’的反面。”
你背着Trader Joe’s帆布袋，可能沒有Erewhon(美國高端超市)的預算，但你依舊很懂吃。它無聲地傳達出一種信息：“沒吃過他們家的花椰菜糰子，你算什麼人?”
“這是一種對健康生活方式、精打細算態度的自豪展現。”Szames說。“而且也象徵你屬於某個圈層。”就像日常穿搭一樣，Trader Joe’s托特包成為了個人品牌的延伸，而這一切，僅需$4.
Trader Joe’s總部位於加州，全美約有600家門店。他們也很懂得借勢操作，陸續推出限量帆布袋，紐約等大城市常常大排長龍，熱度堪比護膚品牌Rhode的新款出貨速度。
一位多倫多市場營銷從業者Ashton從去年夏天就察覺到這股風潮，特地買了一批帆布袋並在TikTok上分享，結果引發搶購。
“這些袋子其實挺耐用的，有多個隔層，加上現在帆布風很流行。”他說，“我並不是潮流達人，只是看到了趨勢而已。”
不過，Trader Joe’s帆布袋火爆的背後，也開始變得不只是時尚單品，更像一種政治隱喻。
加拿大人一向熱衷“越境購物”(Walden Galleria購物中心還記得嗎?)，但近年來，加美關係越來越“複雜”：從關稅爭議到川普上周剛剛簽署的命令，對非USMCA協定商品徵收高達35%的新關稅，加美之間的隔閡越拉越大。
即使在這樣的背景下，加拿大人對這款“美國製造”帆布袋的熱情卻不減。哪怕“支持本地”、“抵制美貨”口號一浪高過一浪，哪怕很多人不願再去美國旅行，但Trader Joe’s帆布袋仍然在街頭橫行。
Gandhi表示：“我買這個包的時候，還沒爆發關稅大戰。但現在確實有種‘消費負罪感’。”她補充說：“我在美國購物確實減少了很多，儘量只在加拿大買東西、支持本地。”
創意顧問Szames也強調：“買本地”比“買加拿大貨”更重要。
關稅適用於製造地，而非品牌總部。其實，有些Trader Joe’s的食品本身就是加拿大製造。
“一個品牌可以在加拿大運營、銷售、做市場、甚至產品設計都在加拿大，但只要製造環節不在本地，消費者就會受影響。”她說，“‘買本地’概念才是當下的關鍵，它正在重塑我們的社區與消費文化。”
所以如果你已經愛上了這只容量大、又夠潮的Trader Joe’s帆布袋，不如用它來裝點加拿大本地生活：無論是超市買來的新鮮農產品、學校用品，還是日常雜貨……甚至包括Everything Bagel本尊!
