华侨网 飞花文摘 【大江南北】國貨在海外也“潮”流量密碼

【大江南北】國貨在海外也“潮”流量密碼

隨著中國龍年春節的到來,世界的“年味”也濃了起來。如今,全球近20個國家將春節作為法定節假日,世界約五分之一人口以不同形式慶祝農曆新年。最近就有一段外國人採購年貨的視頻走紅網絡:一位英國女士力薦中國品牌電動車作為年貨,說要送一輛給自己的哥哥。中國阿里巴巴集團旗下的跨境電商平台數據顯示,“中國龍”元素的紅包、窗花、中國結、春聯等產品以及國潮品牌的“新春盲盒”,熱銷到了海外100多個國家。

  “國貨”揚帆出海,不只在當下這一節點。去年,中國產品席捲韓國“黑色星期五”。近幾年,歐洲民眾頻繁搶購中國電熱毯等“取暖神器”。中國茶飲、國貨美妝也備受海外年輕人喜愛。這背後的流量密碼是什麼?

  對消費者來說,“物美”是第一需求。以國產電動車為例,今年元旦以來,美國消費者從電商平台下單中國電動三輪車的數量猛增。原來,這種看似不起眼的短途工具,跟歐美大農場、歐洲城市狹窄的街頭找到了契合點,讓當地用戶覺得“真香”。實用、質量好、技術成熟,“中國製造”受歡迎背後,是長期積累的產業鏈和供應鏈優勢。

  除了物有所值、購物便捷外,“中國貨”提供的人性化、智能化體驗也在海外贏得口碑。南非一名主婦瓦尼莎對家裡的“新成員”很滿意。它不僅能提醒家人食品過期的時間、推薦上百種食譜,還能通知家人當天需要購買的食材。

  如今,在很多受海外消費者青睞的中國貨中,都能看到中華傳統文化元素。比如,中國某美妝品牌把東方微浮雕工藝應用到口紅膏體上,把千年白瓷工藝應用到產品包裝上,還把苗族銀飾藝術應用到彩妝包裝盒上。從熱銷海外的故宮、三星堆文創,到融入中國仕女、兵馬俑等元素的潮流設計,國貨品牌在海外不斷圈粉。目前,中國有48個品牌入選“世界品牌500強”,躍居全球第三。

  民族的也是世界的。中華優秀傳統文化是“中國貨”最深沉的基因。“中國貨”在海外屢屢站上C位,不僅促進了世界貿易繁榮與經濟發展,也促進了文明交流互鑒,給世界帶來向上的中國力量。

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