华侨网 金融财经 刷單」已過氣 現流行「上鏈接」

刷單」已過氣 現流行「上鏈接」

  圖:廣州天河的體育東路是有名的網紅食街,每天都吸引不少博主前來探店、直播。

  在短視頻風生水起之前,「刷單」是很多餐廳喜歡的活動。全網粉絲逾十萬的GIGI(化名)是最早玩評分的一批博主,「開始只有大眾點評一個平台,也還沒有商業化。」那時GIGI還是大學生,寫點評只為了好玩。沒想到積累了一點名氣後,有人找上門了,一次大概是小三位數的報酬。GIGI告訴記者,當時無論餐廳還是組織者,對於好評都沒有硬性要求。

  慢慢地,有博主或餐飲企業從中發現商機,逐漸變成代理公司打包幫餐廳進行平台的運營管理,「刷好評」也有了「規範要求」,例如每次參加活動的達人比例要達到50%、評論的圖片要精修、必須5星好評等等。「最火的時間是2017、2018年,當時連一些網站都成立了專門的部門,承接刷單任務,每次組織60到200人不等,到餐廳舉行品鑒活動。」阿平是一名旅遊博主,早期也參加過不少餐飲試吃,「後來隨着《中華人民共和國電子商務法》等法律法規出台,平台也加強了對刷單的查處,加上短視頻平台流行,很多早期從事過刷單業務的博主都改做直播或者探店了。」

  平台加大力度打擊「刷單」後,曾倍受餐廳歡迎的「刷好評」,已經變成「上鏈接」。GIGI也轉型成為探店博主,「每次探店前餐廳會提供一個主題,和博主商量好主要框架,就像記者採訪做提綱一樣,最後上架視頻會附上購買鏈接,跟直播帶貨差不多。」GIGI說,不同餐廳對於探店視頻有不同要求,有的看出單率,有的看成片質量,通常粉絲量上萬的博主都能接到訂單。

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