华侨网 体育新闻 宁夏盖牌村BA,乡村篮球背后藏着一本“致富经”

宁夏盖牌村BA,乡村篮球背后藏着一本“致富经”

盖牌村BA。 周瑄 摄

球场的灯光点亮了整个村子。 周瑄 摄

比赛现场。

盖牌村BA拉出横幅。

山羊就是奖品。

球场外早已挤满了观赛的村民。

比赛现场。

辽宁男篮主帅杨鸣也来到了现场。

现场的扣篮表演。

“看篮球的快点,门开了!”傍晚时分,盖牌村篮球场的一位安保人员喊了一嗓子,随即村民便乌泱泱地挤在了门口。

此刻球场内早已坐满了人,出于安全考虑安保人员不得已关上了球场的大门,但等到球场内观众坐定,安保就会像刚刚那样再向球场内塞进一些观众。

盖牌村BA。 周瑄 摄

9月10日晚,“快手村BA”宁夏站落下帷幕,东道主海原县队以107-80的比分战胜红寺堡区队,夺得冠军。

围满球场的观众、中场的民俗表演、羊羔和大鹅作为奖励,当地方特色几乎成为各个村BA赛事的“标配”,越来越多人开始尝试村BA能否探索更多可能。

如今的村BA,承载的不仅是基层篮球文化的孕育,更是一本细水长流的生意经。

球场的灯光点亮了整个村子。 周瑄 摄

有比赛,就有人气

村BA决赛的当天傍晚,一对夫妻拉着一车葵花籽,从一小时车程外的海原县城特意赶来。

他们是在刷短视频时看到盖牌村举办比赛的消息,于是二话没说便来到现场,“这边举办篮球比赛,人肯定很多。”

二人的决定也迎来回报,往常卖葵花籽一天有100元上下的净收入,在比赛当天翻了三倍。

比赛现场。

和这对夫妻类似的,是在篮球场背后拥有营业房的李兰成。

身为盖牌村人的她原本在县城打零工,但听到“快手村BA”宁夏站落地盖牌村后,她便早早回来,把营业房收拾了一番,开了一家“盖牌特色烩肉”店。

盖牌村坐落于海原县郑旗乡郑旗河谷中段。2018年,成为美丽村庄建设、旅游扶贫村建设示范村的盖牌村,建成了宁夏唯一个能承办大型赛事的村级球场,球场背面便是如今的营业房。

虽然营业房不收房租,全由村民自己经营,但过去5年很少有人靠经营门店为生。

毕竟这只是一个仅有85户328人的小村庄,想靠门店“自给自足”并不现实,村里大多数人的首选还是外出打工。

盖牌村BA拉出横幅。

但这次村BA赛事,李兰成不仅把原先一直歇业的门店重新开张,还特意喊来了自己的姐姐以及在浙江打工的弟弟。

“其实一个月前,我们这里也举办了一次篮球赛,当时下午4点的比赛,球场3点就被围得水泄不通。”说到这里,李兰成的语气中透露了一丝惋惜,“那时候我们没来得及营业,但旁边那家烧烤店开了,一天能赚一万多!”

这样的表述,从宁夏篮球联合会副秘书长白子焱那里得到了数据佐证:“5天的比赛时间里,村里平均每天创造的营业价值达到了24万。平均一户人家五天能挣6000元,比他们出去打工两三个月挣得都多。”

山羊就是奖品。

于是一个月后,当比赛再次来到盖牌村,不光是李兰成开起了店面,烧烤店也准备了满满三个冰柜的羊肉,另一家店则特意添置了两台价值3000元的小吃设备。李兰成说:“也不用天天都有比赛,一年只要两个月有比赛就挺好的。”

有比赛就有人气,当地自然希望将村BA赛事办得越红火越好。

白子焱告诉澎湃新闻,盖牌村未来五年将有更宏伟的规划:“我们希望把盖牌村的篮球赛升级为‘盖牌篮球节’,还会在盖牌村建成一个1.2万至1.8万的篮球场,希望把‘盖牌篮球节’打造成为西北现象级的村BA打卡地。”

白子焱透露:“我们希望盖牌村不仅能举办比赛,更能承接比赛。现在已经有好几家品牌想把比赛放在盖牌村举办。除此之外,如今已经有七八家品牌和我们对接,希望赞助我们明年的篮球节。”

球场外早已挤满了观赛的村民。

“全村的希望”

当村BA拥有庞大的人气时,乡村赛事带来的不仅是周边“地摊经济”的繁荣,也是各种地方品牌的一次露脸机会。

此次宁夏村BA决赛,快手线上同步推出电商直播,打造宁夏特色农产品带货专场。作为此次电商助农大使之一的王宁,借助村BA直播的推荐入口,带货直播在短视频平台上收获了2000万的曝光。

之所以被称为特色农产品,是因为她直播带货的20多件产品,是从40多款海原县当地企业生产的品牌中挑选出来。

比赛现场。

王宁告诉澎湃新闻:“我印象最深的产品,是我们带货的小米和甜胚子,它们出自海原县当地的一个村集体。这也意味着,我们每卖出一单,收入由全村2000多户人平分。这些产品被我们称为全村的希望。”

在此之前,王宁并没有接触过在体育赛事中直播带货,但乡村体育赛事与达人的接触早早便已经开始。

今年5月,当榕江村超还未爆火时,便邀请王宁担任文化旅游推广大使,希望借助达人的力量推广赛事,“当时是为村超比赛拍摄了短视频,走访了当地的学校,以及做了一些礼仪培训。”

辽宁男篮主帅杨鸣也来到了现场。

王宁表示,当时双方的思路都还是“用人气推动旅游”,而直播带货的方式或许更直接,“这种实惠是可以直接到企业甚至到家庭。毕竟每卖出一单小米,都意味着一户村民有更好的收入。如果之后有机会,我希望能继续帮他们的品牌进行一些推广。”

事实上,类似的尝试已经形成一种风潮。榕江村超爆火后,当地的刺绣和民族服饰订单量激增,产品供不应求。湖北的一场村BA比赛,奖品则是各个区县获批“国家地理标志保护”以及“非物质文化遗产保护”的产品。

只是这些产品往往都是线下活动的点缀,如何实现线上的推广,往往需要更多力量的支持。

现场的扣篮表演。

快手体育运营负责人周天一表示,平台也希望这类赛事形成一个更全面、更闭环的模式,“我们每走到一个地方,结合当地的特色,挖掘当地的特产好物,其实都是助攻惠农的方向。”

“结合达人资源和流量资源,把真正能够惠及百姓,惠及民众的通路开放,把事情做得更完整。”

一年前,当村BA在社交平台爆火时,它被称为“观察中国式现代化实践的一个窗口”;一年后,村BA的“星星之火”点燃全国后,它不光是一个观察的窗口,也成为一本藏在乡村篮球背后的致富经。

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