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国产运动相机闯出新天地

  消费者使用影石Insta360全景相机记录滑雪瞬间。
  受访企业供图

  数据来源:沙利文研究
  制图:韩维正

  露营爱好者使用大疆运动相机进行延时摄影。
  受访企业供图

  用户在高速行驶的摩托车上使用大疆运动相机进行第一视角拍摄。
  受访企业供图

  消费者使用浩瀚卓越手机稳定器进行自拍。
  资料图片

  曾经,智能手机在拍摄性能上的持续“加码”,让传统相机行业受到巨大冲击。摄影这件事,似乎逐渐分为两“派”:用手机拍照的“大众派”与用单反摄影的“专业派”。

  然而,近年来却有“第三支势力”迅速崛起,那就是以运动相机为代表的新型智能影像设备。有人把它装在滑雪头盔上,定格自己腾飞时矫健的身姿;有人把它别在宝宝胸前,记录孩童眼中趣味十足的世界……凭借轻便易携、耐用“扛造”、玩法多样等优势,这些设备成了消费者实现“拍摄自由”的“专属摄影师”,户外运动、创意拍摄、日常记录,都不在话下。有市场报告统计,2021年,全球运动相机市场规模超237亿元,到2026年这一数据有望翻倍增至460亿元。

  在备受消费者青睐的“专属摄影师”中,不少都有中国“血统”。他们是如何练就一身本领的?凭啥和国际巨头同台竞技?

 

  拍摄自由不求人

  “别看它机身小,拍出的画面视野开阔又稳定,还能用手机App上的AI模板一键出片、分享,用起来很方便。有了它,我可以更专注地享受滑雪乐趣了。”长春小伙庄欣宇对新买的大疆Action 3运动相机很满意。

  庄欣宇是滑雪爱好者,也渴望将自己滑雪的精彩时刻记录下来,分享在朋友圈。但是却总面临技术性的困难。搁以往,他要么得请朋友帮忙跟拍,要么对着手机自拍,效果都不甚理想。这时,运动相机这个“新物种”进入了他的视野。“果然没让我失望。”庄欣宇说。

  “当用户一边进行户外活动一边拍摄时,便携、‘扛造’、续航、防水、容量、稳定性等性能,就成为优先考量因素,而这时手机和普通数码相机就未必适用。”大疆高级企业战略总监张晓楠说,“运动相机就是通过产品的可穿戴性来满足各种场景、不同角度的拍摄需求,帮助用户解放双手,提升运动过程中的拍摄体验。这也是运动相机和其他影像产品的差异所在。”

  不止户外运动爱好者,运动相机也在俘获其他消费者的“芳心”。伴随VLOG和短视频社交的快速兴起,原本为拍摄运动场景而生的运动相机,正快速渗透并应用在更多消费者的日常生活中。

  “和家人一起玩,一般是我负责拍摄,孩子刚两岁多,正是满地乱跑的时候,想多拍些陪伴孩子的日常点滴,可镜头里常常只有老婆孩子,回看视频,他俩倒是玩得挺嗨,自己却总是那个画面外的‘工具人’。”90后“宝爸”林志帆说,少了陪伴孩子成长的一份记录,这让他有点遗憾。

  “看了网上的‘种草’视频,入手了这部影石Insta360 X3运动相机,它能360度全景拍摄,边玩边拍,一家三口在一起的画面多了。”林志帆说,这款运动相机让他告别了“拍摄焦虑”。

  “很多‘奶爸’‘宝妈’用我们的产品记录小孩的第一视角,也有人用它拍宠物或完成如‘子弹时间’等特殊视角的创意拍摄。”影石Insta360产品经理北辰告诉记者,“全景运动相机用户很善于开‘脑洞’创造各种玩法,内容共创的想象力是无穷的。”

  除了运动相机,手机稳定器也是消费者应对特殊场景的好帮手。位于广东深圳的浩瀚卓越就是深耕这一领域的科创企业。

  “只要比个OK手势,都能实现走哪跟哪。”在浩瀚卓越直播间,靓丽的主播不时走动、小跑、跳跃,三轴手机稳定器“浩瀚卓越V2”始终追踪着她的面孔移动手机,画面稳定,就像一位尽职的摄影师。

  从消费端看,运动相机等产品不断破圈,是从小众迈向大众化的过程。而在供给端,持续扩展的市场前景,也让赛道竞争更趋激烈。过去很长一段时间里,提及运动等场景的拍摄,人们首先想到的是一些美国和日本品牌的运动相机。近几年,大疆、影石Insta360、AKASO、浩瀚卓越、骁途等中国品牌凭借各具特色的产品,为消费者在多种场景下记录生活提供了丰富选择,赢得海内外消费者青睐。

  深入洞察找“痛点”

  国产品牌的迅速“出圈”并非偶然。

  对用户“痛点”的精准洞察贯穿着影石Insta360的创业史。影石Insta360成立于2015年,创业团队是一群大学生。

  “当时一些国外品牌已推出全景相机,拍出的360度全景视频很震撼,但那些产品需要通过WiFi把相机和手机连接在一起,拍完之后要花十几分钟传到手机上,再花十几分钟拼接生成全景视频,用起来很不方便。”影石Insta360创始人刘靖康说,“我们决定生产一款可以让用户即拍即得的全景相机来解决这个‘痛点’。”

  经过不断尝试,2016年,几个“一穷二白”的大学生创业者“鼓捣”出来第一代全景相机Nano,可以直接外接苹果手机的功能一下子吸引了全球经销商的注意,有很多海外经销商主动联系合作,没多久就卖出了2万台。

  “X3是我们的第四代全景运动相机,前后打磨了将近两年。”北辰说。

  高光和阴影部分的处理,是考验相机拍摄能力的重要标准,运动相机也不例外。在日出、日落等场景中,以往的运动相机对高光和阴影部分往往处理不好,难以拍出令人满意的效果。“运动HDR技术就是专门为解决这个问题而生的。我们邀请了数十位测试者,在不同场景中测试X3的实际表现。有人反馈滑雪画面偏黄,我们就针对这一场景单独调教算法。”北辰说。

  运动HDR技术、更大的触摸屏、AI自动剪辑,诸多新设计、新技术的应用解决了不少细节问题,让用户体验有了很大提升。北辰说:“X3上市一个月,就登顶海内外多家电商平台单品销量榜;海外打折季‘黑五’期间,我们X3不打折,还是卖爆了。”

  大疆同样是发现潜在需求的好手。业内第一款拥有前后取景彩屏的运动相机、自主研发的Rock Steady电子防抖增稳技术、配件磁吸式拆装设计……这些都是项目团队在深入了解用户需求后给出的答案。

  “市面上的一些运动相机,搭载配件时还需要拧螺丝,体验很不好,我们就往‘快拆’的方向思考,先是通过旋转方式拆卸,迭代时又通过磁吸方式实现更快地拆装。”张晓楠告诉记者,“类似的细节还有很多。研发工程师首先要成为行业专家,熟悉产品使用场景。在不同环境中使用产品,用心琢磨,总能洞察到很多需要提升的地方。”

  作为手机外接设备,手持稳定器的易用性十分关键。过去,市面上的专业手机稳定器块头大、操作繁琐,普通消费者难以适应。浩瀚卓越做了大量实验,结合材料学和工程学,研发出可装进口袋的手机稳定器,重量只有259克,还内置专利AI视觉传感器,实现人走到哪、跟拍到哪,直播行业用户深受其益,成了重要的消费群体。

  比拼科技硬实力

  在不断变化的市场中,做产品无法一劳永逸。不断提升细节、完善产品是品牌站稳脚跟的关键,而这一切的基础,都是科研硬实力的比拼。

  2019年才推出第一款运动相机,大疆是这个市场的“新玩家”。但此前在多种影像设备上的成功,让大疆拥有深厚的技术积淀。进军新赛道,是水到渠成的事。

  “很多技术都是相通的,可以直接‘移植’过来。2018年底我们发布口红大小的Osmo Pocket(口袋灵眸),第一次在这么小的机身里集成了整套云台相机系统。这是继航拍无人机后,大疆又一个走进大众视野的全新品类,它为第一代运动相机Osmo Action的推出带来有力的品牌支撑。”张晓楠说。

  如今,在手持摄影设备上,大疆开辟了多条产品线:Pocket系列满足日常拍摄及分享需求,Mobile稳定器系列帮助用户用手机拍出更稳定大片,Action系列则满足了用户在多种挑战环境下的拍摄需求。“这些都是基于大疆整体影像实力研发的产品形态。”张晓楠说。

  近3年,浩瀚卓越的研发投入都达到营收的18%左右,深耕智能影像控制技术9年来,该公司自主研发出防抖算法系统,申请专利近百件,在细分行业筑起较高“门槛”,目前产品销售覆盖全球50多个国家和地区,产品触达数百万用户。

  作为后起之秀,影石Insta360近3年的研发投入都超过1亿元,持续吸纳研发人才。据介绍,目前公司研发人员占比近半,汇聚了算法研发、人工智能、软件设计、工业结构设计、硬件研发、机械自动化、质量管理、供应链管理等方面的专家技术人才,形成了完整的技术链条。

  刘靖康说:“全景技术是影像科技的一种底层技术,在更重要、更广阔的领域可以复用。希望凭借这一技术优势,依靠自主创新能力,打造世界一流的智能影像品牌。”

  近期,全球旅游业复苏,运动相机市场迎来新的利好,与此同时,竞争也将更加激烈。

  “一个市场越多的玩家,就越能充分激发市场的活力和创造力,给用户带来更多具有创新力的产品。我们很高兴身处一个充分竞争的市场,也欢迎运动相机市场有更多创造力的玩家加入。长远来看,只有在良性的竞争环境,才能为用户带来更多有趣有价值的产品。”张晓楠说。

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