华侨网 中国新闻 体育培训升温 助力全民健身(关注体育产业)

体育培训升温 助力全民健身(关注体育产业)

  图①:新疆丝绸之路国际度假区,教练(右)在教学员滑雪。
  蔡增乐摄(人民视觉)
  图②:湖南省永州市道县,小学员练习踢足球。
  何红福摄(人民视觉)
  数据来源:国家统计局等

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  随着大众健康意识持续增强,体育培训越来越受青睐,市场呈现供需两旺的态势。课程内容不断丰富,行业前景更加广阔。未来,体育培训产业需在竞争中不断完善发展,让大众享受更优质的服务。

  

  上午8点多,在河北张家口崇礼云顶滑雪场缆车站外,游客排起了长队。滑雪教练卢永帅盘算着课表,当天已有两组学员预约滑雪课,每堂课2至3小时,“现在每天有300多人找教练学滑雪,我们滑雪学校120多名教练都忙不过来了。”

  火爆的不只是滑雪培训。在山东高密,不少中小学生利用寒假参加篮球训练营,在教练指导下练习运球和投篮;在天津,腰旗橄榄球爱好者在比赛中边学边玩;在宁夏银川,亲水青少年体育俱乐部刚恢复线下培训,就迎来大批学员……

  如今,体育培训市场愈加呈现供需两旺的态势,参加人数持续走高,带给从业者强有力的信心。未来,体育产业应立足做大市场蛋糕,推动体育培训机构努力提升质量,打造特色品牌,让大众享受更优质的服务。

  需求旺,参加人数持续走高

  “摇绳时注意大臂紧贴躯干,小臂带动手腕摇绳……”春节假期刚过,深圳市民詹女士带着刚上小学的女儿参加了跳绳培训班。没过多久,孩子就能连续跳绳近百下。更让詹女士高兴的是,孩子看到教练展示的多种花式跳绳技巧,对跳绳兴趣大增,每天主动要求加练。

  一根小跳绳,折射出体育培训大市场。近年来,在利好政策和大众需求的双重推动下,体育培训行业迎来重要发展机遇。国家统计局最新数据显示,2021年全国体育教育与培训总产出达到2272亿元,与2020年相比,增加值增速达11.4%。体育考试达标类培训和体育启蒙类培训成为两大市场热点。

  上扬的数据,得益于相关政策的支持。2020年8月31日出台的《关于深化体教融合 促进青少年健康发展的意见》,明确将体育科目纳入初、高中学业水平考试范围。2021年7月《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》出台后,青少年参与体育运动的时间更充足了。

  与此同时,家长的教育理念也在更新,对孩子参加体育运动的重视程度和支持力度不断提高。8岁的北京男孩杨逍在父母的引导下,尝试了游泳、篮球、网球、冰球等多项运动。“运动不但能强身健体,也帮助我正确看待输赢,学会耐心和坚持。”这个寒假,杨逍又尝试了滑板,“学会后真的很上瘾。”

  在专家看来,“体育是一种生活方式”的理念逐渐深入人心,大众健康意识持续增强。如今,随着线下体育市场整体回暖,体育培训作为一种健康投资,越来越受大众青睐。

  30岁的李秋雨两年前加入北京海淀区的一家击剑俱乐部。“我从‘零’起步,每周进行4至5次训练,一年后就参加了北京市击剑联赛。”他在击剑中收获了很多快乐,“我会坚持练下去,还要带动身边人一起参与。”

  供给旺,内容赛道不断细分

  2月3日,梅沙教育全国青少年帆船联赛总决赛在深圳大亚湾收帆,126名“小水手”扬帆逐浪,收获满满。“这些孩子大多来自社会俱乐部,平时在学校读书,课余时间接受帆船培训。”中国帆船帆板运动协会小帆船培训体系认证官沈圣介绍。

  体育培训需求端持续升温,带动供给端快速发展。近两年,体育培训市场热度不减,大众项目和小众项目“两头开花”。调研数据显示,截至2022年4月,我国体育培训相关企业约有38.7万家。

  体育培训机构增多,市场竞争愈加激烈。为增强用户黏性,不少机构在课程和服务上下功夫,力求推陈出新。创办两年多的北京稚焰少儿体能馆,几名创始人都是篮球培训机构教练出身,但体能馆的培训内容却不局限于篮球,从中小学体育考试培训、少儿综合体能到户外拉练、成人体能一应俱全。“学员基本来自附近社区,面对家长不断提出的新需求,我们努力用好内容来满足。”创始人之一万鹏飞说。

  体育培训的规模逐渐做大,为培训赛道进一步细分提供了空间。浙江嘉兴蛟娃儿童体智训练中心创始人黄雅玲曾是一名摔跤运动员,退役后她选择深耕特殊儿童运动培训领域,为这一群体提供专业的运动康复指导。“我们与当地残联合作,成为残联定点培训机构,将主要精力投入课程规划和教学之中,不断提升培训水平。”

  随着一些新兴运动项目走红,提供高质量的培训体验也成为不少机构的努力方向。2021年8月,段炼在天津创立了猫爪腰旗橄榄球俱乐部,如今已有超过1200人加入社群。俱乐部每周举行4场不同主题的训练活动,让不同水平的爱好者都能找到适合的场次,“我们还举办专门的四分卫训练营,让有兴趣的人得到针对性指导,进一步提升参与热情。”

  市场旺,人气足,信心强。清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉预测,随着我国经济社会的发展,未来体育培训市场供给将会更加丰富,为大众提供更多选择。

  市场旺,行业发展前景广阔

  走进国家速滑馆“冰丝带”,这里洋溢着浓浓的运动氛围。新手借助滑冰辅助设备在内道缓慢滑行,有基础的爱好者在外道尽情驰骋。中心区的冰面上,练习花样滑冰的学员翩翩起舞。“冰丝带”引入冰上运动培训机构,提供多个项目从零基础到专业化的培训课程,让更多人能够体验“最快的冰”。

  通过开展体育培训增强“造血”能力,成为许多专业场馆解决赛后利用难题的好办法。崇礼密苑云顶乐园近期举办了4项青少年赛事,为参加滑雪培训的孩子提供观赛甚至比赛机会。“目前我们开放了多条冬奥赛道,培训和赛事互为依托,形成良好生态。”密苑生态系统公司总经理黄婧说。

  体育培训行业对教练要求较高,不仅要有体育专业知识,也要具备教学能力。当前井喷式的市场需求,推动培训机构尽快补强师资短板。黄婧举例说,10期云顶滑雪冬令营吸引了近3000名青少年参与,现有教练已经供不应求,“未来我们会继续通过与全国各地体育院校合作等方式,持续培养高水平教练。”

  以往“重招生、轻教学”的做法,早已被市场证明不能长久。如今,更多体育培训机构围绕自身项目,不断探索经营模式,力争打造有特色的产品体系。优肯国际篮球俱乐部通过开发专属应用程序,在多个校区之间举办活动和比赛,开拓大众篮球教练培训、篮球赛事承办等业务,让收入来源更加多元。

  在竞争中站稳脚跟,需要“多条腿走路”。目前,不少青少年体育培训机构与学校建立合作关系,实现可持续发展。在王雪莉看来,“培训机构有针对地进行产品调整和设计,开发适合在校学生的培训课程,才能搭建起稳定的合作渠道。”

  体育培训行业快速扩容的同时,也出现了入行门槛低、机构良莠不齐、企业盲目扩张等现象。面对前景广阔的市场和供需两端的新变化,专家建议,应进一步完善顶层设计,通过制定行业标准、加强监管力度等手段,引导体育培训行业规范、健康发展。

  版式设计:张芳曼


  《 人民日报 》( 2023年02月11日 06 版)

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