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「春节档」三强争霸,优酷拥抱 「全民模式」

本文来自微信公众号:壹娱观察(ID: yiyuguancha),文/王心怡。 如期而至。 当《乡村爱情15》于1月12日正式播出,观众熟悉的“年味”再一次到来。 同时,伴随着这部中国最长寿的系列剧集继…

本文来自微信公众号:壹娱观察(ID: yiyuguancha),文/王心怡。

如期而至。

当《乡村爱情15》于1月12日正式播出,观众熟悉的“年味”再一次到来。

同时,伴随着这部中国最长寿的系列剧集继续没有缺位今年春节,长视频的“春节档”大战正式拉开序幕,随后爱奇艺的《狂飙》、腾讯视频的《三体》等重磅剧集也一一定档,共同形成剧集市场的三强争霸。

在视频流媒体占据主流的当下,过去偏向年轻化的长视频剧集市场也逐渐走向全民化,当全年龄层都来流媒体上选择内容,又恰逢在春节这样的合家欢场景之下,长视频如何主动拥抱这样的“全民模式”,头部剧集的选择无疑是重中之重。

而《乡村爱情》系列有关“年味”的稳固给了优酷足够的信心。除此之外,口碑武侠剧《少年歌行》、头部现实题材《打开生活的正确方式》等优质剧集的排播赋能,也让优酷在这届“春节档”里一路向稳。

当“春节档”仍然是长视频平台不能放弃的竞争档期,谁能夺得“合家欢”内核,谁就能取胜。

“宇宙的尽头是铁岭”,合家欢的首选在优酷。

最长寿系列剧集的核心是“年味”

谢腾飞为何摇身一变成“富三代”;15季不改“作妖”本色的谢广坤还能整出什么幺蛾子;象牙山的“共享农庄”又会建出怎样的民宿……《乡村爱情15》开播首日半小时,就以12%的市占率登顶灯塔全网正片播放市占率榜首,刚开播一周不到,观众们的“电子榨菜”已经展现出不俗的“下饭”功力。

作为泱泱中华第一耐打的系列长寿剧集,《乡村爱情》无疑是优酷长久以来对于春节档合家欢属性的判断和坚守。

之所以能让观众纷纷喊出“宇宙的尽头是铁岭”,原因不难理解。

《乡村爱情》系列的轻喜剧风格和稳定制作班底,充满合家欢氛围,东北独特的喜剧色彩好像又与春节多了些无法用言语表达的契合。每逢春节档上线,又为这样的合家欢和年味增添了浓墨重彩的一笔。不少网友发出的“乡爱来了就过年”“乡村爱情真不一样,真的下饭且好笑”等评价都是对于其合家欢属性的证明。

15季来,《乡村爱情》一直聚焦在象牙山的故事,它的农村轻喜风格从2006年第一季播出开始一直延续现在。而这背后是合家欢属性对于春节档的适配,同时也延伸了春节档内容该有的另一种特质,那就是陪伴感。

对于《乡村爱情》系列,优酷进一步让情怀与创新相辅相成,在保持新意之下,不断催生出新的故事和笑点,维持《乡村爱情》系列不断更之余,又带给观众陪伴和成长感。试想想,在一个系列故事里,看过了谢腾飞从记不住自己名字,误说成“谢飞机”的懵懵懂懂,到如今变身“富三代”,谁能不在感叹一句“时间飞快”的同时,又能忽略这种与角色共同成长的幸福。

另一边,《乡村爱情》系列对农村建设的热血描写,并不以说教的方式呈现,而是将这些内容融入到每个角色中,将镜头对准“小人物”,以自然、流畅的故事贯穿始终,观众仿若置身于象牙山,谢广坤、刘能、赵四、宋晓峰就是自己的乡亲父老。

真实又接地气,更能代表人民群众呼唤的春节“年味”。

选择持续开发《乡村爱情》系列的优酷,正是顺应春节档所需的合家欢、陪伴感的特质,以此也成为陪伴不同阶段观众共同成长的一种印证。

在这场没有硝烟的春节档剧集大战里,长视频对于重点剧集的选择不容有误,准时相约的《乡村爱情15》让优酷在春节档剧集大战里,单靠符合节日的合家欢氛围,就已经“赢麻了”,毕竟全民剧集才能让已经步入“全民模式”的长视频赛道更有竞争力,而组合带排播策略、全年龄层受众的内容布局则让优酷的底气更足。

迈向“全民模式”的春节档布局

不止《乡村爱情》。

就如同年夜饭的菜色丰富,优酷为春节档准备的大餐也堪称令人欣喜。首先,是接连不断的新鲜内容。

口碑武侠剧《少年歌行》、长寿IP《乡村爱情15》、头部都市剧《打开生活的正确方式》接连上线,持续吸引观众的注意力和观剧热情。武侠剧《少年歌行》以稀缺题材、高燃剧情、炫酷打戏,不断破圈引发用户追剧热潮。不仅拿下优酷热度值破万,还连续登顶云合、灯塔正片播放市占率榜,猫眼、Vlinkage热度榜。《打开生活的正确方式》黄渤化身都市精英,与梅婷、荣梓杉、韩童生、吴冕上演一家五口的烟火日常,黄渤、梅婷、韩童生等国民演员阵容也可以期待……新内容不断更,内容调性轻松积极正向,让用户们在家感受到快乐与幸福。

其次,是切中全年龄层的内容布局。

以年轻演员担当主演、以初出茅庐的少年侠客为主角的新武侠剧《少年歌行》瞄准年轻用户;陪伴观众一起成长的《乡村爱情》则堪称全民向剧集;《打开生活的正确方式》又能通过对中年人生活、生存的反映,引发群体共鸣。

根据艺恩数据显示,《少年歌行》的用户年龄分布,18—24岁占比最高,接下来分别为25—29岁和30—34岁,数据说明《少年歌行》成功获得了目标用户的青睐;而根据优酷数据显示,“乡爱”粉丝中90后观众占比接近50%,95后成为该剧偏好度最高的群体,《乡村爱情14》观众的平均年龄为28岁,《乡村爱情》受到年轻观众喜欢之余,也再次展现其合家欢属性。

内容保证自是吸引用户关注和留存的最大法门,但如何能持续抓住并能带给观众更多良好的观剧体验,配合差异化内容基底的,是对于用户精准把控下合适的排播方式。

《乡村爱情》VIP会员首更4集,连更15天,并宣布15、16季两季联播,用户不用再压抑追剧的热情;《少年歌行》播出期间,优酷首次尝试推出为用户定制主演生活番《少年特别企划》,生活番内容与剧集内容交相呼应,交错更新,让观众的追剧愉悦感从剧中延续到戏外。

《乡村爱情15》1月追剧日历

优酷COO刘燕红表示:“我们在不断迭代,让内容与用户的交互从‘用起来’到‘玩起来’,找到用户需求的稀缺点,满足用户多样化的追剧需求。”

每个年龄层用户都能在优酷找到想看的内容,甚至合家欢的内容可以成为代际之间共同观看、沟通的桥梁,在其他平台以垂类内容抢占圈层用户注意力之下,优酷通过差异化的内容上新和过瘾的排播方式,横向拉通春节档,凸显合家欢的内容内核,也充分领悟了当下长视频全民模式的真谛。

定制化运营辅助,“合家欢”内核的极致主义

但实际上,这样的合家欢内核,是优酷一直以来的坚持。

远的不说,仅看去年春节档,优酷就以多台与地方卫视合作的晚会为主打造了“春晚季”,同时上线了如《麻花特开心》等综艺以及《乡村爱情14》等剧集内容,以多种品类丰富的内容,将排播带拉宽拉长,加深年味。对于提出和奉行长期主义的优酷来说,春节档合家欢的内核是长期主义的落地,而运营玩法却仍在不断更新迭代。

今年《乡村爱情15、16》为用户精心准备了“乡爱福利”,其中包含了金兔春节礼盒、金兔乡爱碗筷、小兔足金转运珠、乡爱盲盒、乡爱卫衣、乡爱壁纸、天猫购物卡等多种礼品,从年味十足的年货、IP周边到产业链产品都有涉及。

除了新剧轮番上线,经典剧集也在释放着势能。基于用户重刷、考古经典剧集的需求,优酷推出了春节9天片单限免福利,在1月19日0点至27日23点59分,9天进行三轮片单限免,喜剧、港剧、爱情剧等都涵盖其中,《乡村爱情12—14》《使徒行者》《冲上云霄》《少年包青天》《我的巴比伦恋人》《冰糖炖雪梨》等剧集满足用户多种观剧和重刷需求。

一边看剧一边拿红包、抽奖,对于讲究热闹的春节来说,这年味和趣味不就有了嘛。而《乡爱》进度条变身为小兔子图案,集数显示变成福字或元宝图案,种种细节巧思也在增添着年味,营造合家欢氛围,给用户带来观剧的小惊喜。

再加上“乡爱盲盒”的推出、东北F4冰雕在冰雪大世界的亮相、刘能出现在盒马门店参与年货节等等活动,也让《乡村爱情》系列的身影在线上、线下从未消散。“宇宙的尽头是铁岭”,“乡爱”也建立、回馈给了观众一个“宇宙”。

通过春节档各种优质内容搭配着新鲜玩法,将多方阿里生态融入其中,打通IP全产业链条,给IP以持续赋能,又不失为生态闭环开发的一个探索和落地。

时至今日,长视频平台面对的受众早已更加多元化,年轻用户是其中的中坚力量,圈层用户的口味也要满足,但更为大众、辐射更多用户群体的内容自然也不能被忽视,甚至应该更加被重视。长视频正式走向全民模式,以差异化内容排播和不断创新玩法的优酷春节档,正在让这种尝试变得具体。一方面是对优质内容长期主义的坚持,另一方是对用户需求的精准洞察,以及更加成熟的平台机制和全链条的产业赋能,优酷正在给长期主义不断添上新的注脚,为好内容全力以赴。而这次春节档,既是小结,也是新的开始。

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