华侨网 时尚娱乐 云影院数据透明化背后,撬动了怎样的产业升级?

云影院数据透明化背后,撬动了怎样的产业升级?

本文来自微信公众号:壹娱观察(ID: yiyuguancha),文/大娱乐家。 2023年刚刚开始,网络电影行业就迎来了重磅消息。 从1月1日开始,爱奇艺正式上线云影院首映电影票房查询系统,并首次公开…

本文来自微信公众号:壹娱观察(ID: yiyuguancha),文/大娱乐家。

2023年刚刚开始,网络电影行业就迎来了重磅消息。

从1月1日开始,爱奇艺正式上线云影院首映电影票房查询系统,并首次公开了2022年云影院首映的电影年度票房情况。今后,业内人士和普通用户都可以通过该系统随时随地查看云影院日榜、年榜数据。同时,项目方也能阅览到已上线项目的全生命周期数据明细、内容热度、用户画像等多个细分维度的数据。

尽管爱奇艺云影院成立不到两年时间,却在票房、热度等数据透明化方面快速到达了比肩院线电影的程度,可以说,能够有胆色踏出这一步,再次证明了爱奇艺为促进网络电影行业进一步向前的决心。

长久以来国内影视行业被诟病不够工业化与透明化其实并非前端制作,而是像后端发行以及更尾端的收益结算上。事实上,只有当参与其中的各方都有机会实现公平且合理的收益分享时,整个行业才有可能想着投资-回报-再投资的正向循环持续发展。

当然在甫一上线,整个查询系统目前提供的数据还比较总体,不过爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳在接受采访时表示,目前的爱奇艺网络电影榜单的数据仍处于初级阶段,后续还会有更多详细数据视合作方的需求而进一步开放。

毫无疑问,爱奇艺此番率先实现平台数据的透明化,势必再一次引领整个网络电影以及PVOD发行模式向前发展。从更宏观的角度出发,长视频行业在追求更加多元化营收的道路,需要的恰恰也是这类能够让各方共赢的商业决策而非简单的竭泽而渔。

两年不到,“云影院”建立行业标准

回顾网络电影将近十年的快速发展,随着商业模式不断优化的恰恰也是各类数据的透明度持续提升。前者是网络电影这一行业如今能够成为长视频业务生态重要一环的关键,而数据透明则直接代表着整个行业的工业化水平。

这些变化绝非一蹴而就,而是行业领头羊持续推动下的结果,尤其是在几个关键是节点上,敢于做出行业突破。

在商业模式上,爱奇艺其实就是最早提出网络电影概念的长视频平台,并很快为网络电影提供了分账模式。

2021年,在美国流媒体纷纷开始大规模推行院网融合的内容端D2C时,爱奇艺也首次将PVOD(付费点播)概念引入国内长视频行业,并且在同年推出了云影院品牌。

爱奇艺以PVOD模式推出的《征途》

2022年,爱奇艺再度修改网络电影分账模式,彻底取消了“6分钟算一次有效点击”的有效vv指标,调整为“按时长分账”(SVOD),而云影院首映影片则采取PVOD+SVOD双窗口期分账的模式,大幅延长分账期,此后还提升了云影院首映的分账比例。这种敢为人先的魄力同样体现在对网络电影数据的公开化上。爱奇艺是最早开始公布月度、年度分账票房数据的视频平台,也是最早将数据接入猫眼、灯塔两大院线电影数据平台的长视频,今年,爱奇艺则再一次成为了第一个决定公开付费点播影片分账票房数据的平台。

就行业环境来说,从2022年进入2023年,整个网络电影市场也呈现出厚积薄发的态势。

尽管从绝对数量上来看,2022年整个网络电影市场“冷静”了许多,据云合数据提供给网视互联的独家数据显示,2022年各视频平台上线网络电影共394部。上新数量进一步缩减,较2021年减少了157部。不过从质量与收益上来看,整个长视频行业降本增效的效应也相应的辐射到了网络电影领域。

图源:爱奇艺网络电影

宋佳认为整个2022年对于云影院而言其实更多还是在做“基建”工作,进入2023年,如何持续带来好内容与制造爆款则是今年整个爱奇艺网络电影的重点,“现在其实爱奇艺每个月的访问用户都是过亿的,如果我们能有10%的用户的转化,我们就很容易达到1000多万的购票的用户,希望在短期之内能够有票房超过一个亿的作品”。率先一步实现数据的透明化无疑是接下来网络电影产业链和生态环境持续健康迈向高质量良性循环不可或缺的关键一步。

一个能让创作者安心创作、让用户放心付费,让平台连接双方,同时足够透明的数据汇总为整个链条负责,一个足够成熟的网络电影创作与交易市场正在形成。从目前的市场环境来看,观众对于网络电影的接受度正在明显提升。

过去两年里,网络电影的豆瓣评分人数和整体口碑都在发生变化。据统计,2020年网络电影分账年榜Top10影片的豆瓣评分均在5.5以下,而到了2021年,Top10影片中有半数的豆瓣评分都超过了5.5,整体趋势上在进步,并还出现了将近三万人打分豆瓣至今依然保持在7分的《硬汉枪神》。

整个2022年,虽然网络电影整体产销有所下降,却依然出现了像《盲战》和《目中无人》这样叫好又叫座的内容,爱奇艺所坚持的“冷静增长”同样也开始在网络电影行业中生根发芽。

这些平台参与出品的网络电影,成为了扭转口碑的关键,从而实现长久以来外界期望的网络电影需要一两部精品爆款来带动整个市场对其印象的转变。当然就像宋佳在采访中所提到的,平台无法完全大包大揽,靠大采买去满足各方需求,最终还是需要更多的优质内容创作者投身到网络电影行业中来,而爱奇艺云影院这两年一直在做的,便是为所有人搭建好一个数据透明且规则清晰的在线交易平台。

透明实现共赢,数据助力网络电影迈入新阶段

如今不管是普通观众还是行业内人士想要查看院线电影票房的各类数据似乎都是轻而易举,只要在手机上点开猫眼专业版或是已经从淘票票专业版改名灯塔专业版的软件,就能找到几乎所有与现在院线票房相关的数据。

但对于市场化已经将近30年的中国院线电影来说,这样级别的数据透明化也是直到六七年前才得以实现。

国家电影事业发展专项基金管理委员会办公室在2015年10月才开通了一个微信公众号,这也是国内第一个官方的票房统计平台,在那一年中国院线票房已经突破了400亿元大关。而这个平台在当时甚至都并不提供实时的院线票房,而是每天21:30分更新一次。

在当时随着中国电影市场不断创造新的纪录,业内人也一直在表达对票房数据的透明和公正的要求。一个是想更清楚地看到行业动态,一个是想更公正地收获该有的票房成绩。

之后随着猫眼与淘票票在国内电影票在线市场的大肆扩张,两大平台先后也都推出为B端市场提供营销以及数据查询的专业版,这才逐渐发展成如今我们能看到的两大院线数据票房查询平台。毫无疑问,中国电影票房数据的透明化程度要明显滞后于行业的整体发展水平,大量补课工作都是在最近几年才趋于完善,过程中也发生过因为票补不透明、异常退票等破坏行业健康发展的事件。

对于一个正在快速崛起并继续大量公开透明数据辅助其持续健康成长的行业来说,后端平台能够在第一时间给予相关的技术与数据支持无疑将会极大的助益整个行业发展,而这恰恰也是本次爱奇艺云影院首映电影票房查询系统的历史性意义。

就像互联网平台曾经对于院线电影在数据透明化方面所持续做出的贡献。如今以爱奇艺为首的长视频流媒体平台,始终走在网络电影票房透明化的第一线。

图源:爱奇艺网络电影榜单

爱奇艺是行业内最先公布网络电影分账票房数据的平台,并在2017年推动网络电影分账票房数据接入专业票务平台,改变了过去只展示分账数据却没有最终票房的尴尬局面。

之后这种对关键数据的透明化与公开化延续到了“云影院首映”中,上线“云影院首映”的电影在215天分账周期内的票房都接入猫眼专业版等第三方数据平台,实现同步日更,线上票房非常清晰的展现在了行业与媒体面前。

再到如今的云影院票房系统,相关的数据维度更为齐全,完全不输院线电影在行业端的数据公开都,同时基于互联网平台自身大数据的优势,未来这些数据的解读显然更有指向性与前瞻性。“后台上的数据比目前公开的这些数据可能更细一些,我们肯定是有意愿去开放更多的数据,不过与需要与片方进行更多的沟通与探讨。”宋佳也补充道。

当然仅仅依靠一个票房查询系统的上线很难立竿见影对整个网络电影行业造成翻天覆地的变化,数据透明化对商业模式的优化更像是润物细无声,就如同去年云首映出现后的成绩最终站在2023年年初这个时间点上才能看的足够真切,时间会证明这些变化所带给整个行业的价值。

过去两年快速进化与成长的网络电影市场,对于整个电影行业来说无疑也逐渐形成了一股全新且极具活力的新生力量。

这种在全球范围都是肉眼可见的,即便是电影市场已经开始逐步摆脱疫情的泥沼,但线上观影已然成为了一种消费习惯。可以说PVOD模式在国内市场依然还有极大的发展空间,尤其是随着网络电影工业化程度的不断提升,辅以长视频平台不断优化的影音体验,观众对于网络电影需求显然只会越来越大。

过去两三年里,龚宇就曾在多个场合提到了影视内容的D2C(Direct-to-Consumer),而整个行业的发展趋势也的确回应着龚宇当时的判断。D2C这一直达消费者的模式意味着创作者和观众都可以有效利用长视频平台的公共服务能力。

创作者通过平台公共服务可以直接把内容非常低成本地呈现给观众,解决内容创作者和观众之间公平交易的问题。例如内容创作者将内容通过爱奇艺平台带给上亿观众,任何观看痕迹都将被记录、且不可篡改、永久保留,爱奇艺则作为平台提供传输、宣传以及数据采集和分析等公共服务。这种完全公平的交易方式,将由用户直接决定作品的票房收入和影响力,建立一个更加公平的媒体生态,而这一切成立的核心其实也在于平台能够第一时间提供最有效和真实的数据,让创作者感受到与用户的连接是切实的,收益也是所见即所得。

爱奇艺网络电影合作模式变迁

经过过去几年的网络电影在内容与付费模式上的发展,为更细分的内容需求付费支持的消费习惯已经逐步形成,而像云影院首映这一给予内容双窗口期的商业模式,其实也是D2C的商业模式上及时呼应观众消费习惯变化的创新。

宋佳表示,爱奇艺作为一个平台,需要解决的是如何持续的通过平台的好的政策能够去持续不断的相互供给好内容,“云影院的单片付费的模式一定会是一个坚定的并且长期的政策”。

持续创造着新纪录的单片付费票房和顺应市场需求出现的云影院首映无疑正式这种多线共赢的经典范例,并且不断创新的商业模式和不断做大的市场蛋糕,也开始反哺整个电影行业。宋佳也在采访中提到,即便在当下这样的市场环境下,爱奇艺通过青创电影计划也为一些网络电影项目找到了投资方。

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