华侨网 时尚娱乐 跨年晚会,到底拼什么?

跨年晚会,到底拼什么?

本文来自微信公众号:壹娱观察(ID: yiyuguancha),文/ 张星若。

越是在剧烈变化的年岁,人们越渴望一些稳定的坐标。比如每年暑期档如期而至的老剧,比如播过好几季的综N代,再比如一年一度的跨晚。

转眼间,新玩家B站竟已连续做了四届“最美的夜”跨年晚会。

B站2022年跨年晚会成绩依旧能打。3.33亿的人气峰值,将#小破站 整活#的微博话题送进热搜,好评很快在各类社交媒体发酵。2022年12月31日,跨晚的主题晚会多达13台,在这前所未有的激烈挑战里,胜出难度可想而知。

据说,伟大的事情总是悄悄开始,那B站跨晚无疑有个好开头。2019年,原计划冠名卫视跨晚的B站,被昂贵价格成功劝退,于是决定自己搞一个。也是这一年,B站那壶跨晚新酒喝嗨万千年轻人,出圈刷屏。

自此,跨晚江湖再添实力玩家,后面的故事我们都也知道了。

众所周知,在迅速变化的内容领域,如何长期保持创造力和吸引力,始终是近乎无解的难题。尤其是起点颇高的B站,要在外界越来越严苛的审视下,把“最美的夜”这一新生事物孵化成品牌IP,更是难上加难。

“2019年最美的夜”截图

但它做到了,还做得不错。最重要的是,这台聚合大量注意力和顶级资源的晚会,如同一面最诚实的时代镜子,陪伴并记录着四年来年轻群体的娱乐生活和审美偏好,甚至折射出人文思潮的种种变化。从创作到传播,B站跨晚都有其观察价值。

熟悉的味道

等待一个确定发生的美妙时刻,跟那个时刻本身同样令人振奋。所以,每年跨晚混战打响前,吃瓜群众都会展开一轮轮的押题。

这时候就很能看出各台跨晚的特性了。有网友精辟总结:想追星去湖南卫视,想听歌去江苏卫视,想看跑男团去浙江卫视,想看神仙整花活儿?必须是B站。

这确实是我们看过多年跨晚后所形成的思维定式。不难发现,大家对卫视跨晚的想象更加简单粗暴,每年都会下意识地认为,唱神曲肯定是基础操作。这不,2022年跨晚节目尚未公布时,网友就猜测必定有短视频热歌《孤勇者》《给我一瓶魔法药水》,结果两者全中。

B站跨晚则有自己的解题思路。四年时间,“最美的夜”慢慢形成了一套稳定的审美逻辑,可以归纳成“3+X”,其中,3是指影视、游戏、动漫,X则是创新内容。

至于阵容和风格,各家跨晚也都有固定“套路”。卫视跨晚通常是流量明星和老牌歌星的主战场,努力地热度和口碑之间找平衡。B站跨晚的阵容也不难猜,其嘉宾的稳定性远超预期——多数是本就被B站用户所喜爱的,或是近两年代表作品在站内火过的。

因此,“2022最美的夜”官宣阵容前,网友们纷纷盲猜有周深和邓紫棋。理由是,周深是B站跨晚三朝元老,四年全勤奖应该没啥问题。邓紫棋给《三体》动画唱的主题曲,相关视频播放量650多万,足见热度。最重要的是,这俩可都是B站资深UP主。

事实证明,网友们是对的。只不过在B站跨晚,押对嘉宾,也难以想象其最终的舞台。毕竟,它总在制造那些意料之外、情理之中的优质内容。B站2022年跨年晚会汇集超过60多个IP,是四年以来IP合作量最丰富的一年。我们都知道,上杉升、仓木麻衣、宫崎步要来,但却不知道他们的舞台如何跟《灌篮高手》《名侦探柯南》《数码宝贝》等经典作品做结合。

上杉升在现场唱的《灌篮高手》片尾曲,熟悉的声音刚响起,就让人回忆起热血难凉的青春。但这个舞台的精彩之处,还在于二次元和三次元的碰撞,球衣、名场景、经典台词等以漫画形式浮现舞台屏幕,无疑比单纯唱歌更能拉满观众的怀旧之情。

不得不正视的是,内容领域的创新总是充满不确定性,B站也曾因此走偏路。

有了首秀成绩的加持,它在“2020年 最美的夜”表现出更为迫切的出圈欲望,因而在节目里卖力融合老牌明星、说唱歌手、流量明星等元素,试图讨好不同受众群体。内容题材看似更丰富了,但不同节目间画风差别过大,很多表演又跟社区文化和青年内容缺乏紧密结合,对明星嘉宾更多是挪用而非化用,给观众一种误入卫视跨晚的错觉。所以那一年跨晚,给观众最大的感觉就是割裂,既无法讨好社区原住民,也未能勾起路人观众的好奇,惨遭“步子迈得太大”“没内味儿”的吐槽。

好在B站重新回到了自己擅长的领域,继续在青年文化和主流文化之间寻找公约数,在极致呈现影视、动画和游戏的经典作品同时,也持续保持着创新视角,以可视化、音乐化来呈现圈层内容IP,尽可能让每个人都能从中认领最感兴趣的部分,参与进去。

出圈的特质

一个有趣的现象:B站跨晚具有明显的长尾效应。

如果我们点开往年的B站跨晚,会看到仍有很多观众补课打卡、考古评论。

截至发稿,2019年B站跨年晚会总播放量突破1.4亿,追番人数达到751.5万。眼下,2022年跨晚也已结束,但再刷“亿”遍的观众多不胜数,以1.2亿播放量将该作品送进了站内综艺热门榜榜首。

一台晚会要做到这种程度无比难得。上个让我们如此追捧、不厌其烦地讨论的,或许该追溯到河南卫视的《唐宫夜宴》。

想当初,《唐宫夜宴》只是短暂地冲进微博热搜,网友们被这出国风古典舞所惊艳,期待能一睹全貌。河南春晚连夜进驻B站,发布了《唐宫夜宴》纯享版,最终在年轻网友力捧和解读的助推下,完成破圈吸粉。

分析作品的传播,我们的目光不能只聚焦在创作本身,更应该洞悉用户深层的消费心理。比如说B站跨晚,除提供优质内容外,更重要的价值还在于年轻群体的审美和情绪摊了出来。透过那些出圈的名场面,行业能清楚知道用户偏爱啥内容,又何为痴迷。

从回放数据来看,2022年跨年晚会的热门单品有:周深的《四大名著连连看》、艾薇儿的《Complicated》、庆怜的《那一夜,我“方”了》、迪士尼舞台秀和《山海图》。

能有口碑,乃至在播完后仍在观众心里留有印象的内容,肯定是在某个维度做到了极致。更关键的是,这些作品恰好迎合了核心受众的心理诉求,或是迎合着某种国民情绪。

作为几代人的青春记忆,艾薇儿的出场瞬间掀起怀旧热潮;周深的《四大名著连连看》,龚琳娜、胡沈员和李玉刚合作的《山海图》,让观众直观感受了传统和现代碰撞的震撼;庆怜的舞台延伸自人气游戏《我的世界》,和迪士尼舞台秀一样,都是正流行的潮流内容。

《山海图》截图

每个作品的情绪浓度都极高,这是B站跨晚的最大优势,也是它真正区别于卫视跨晚的地方。

必须插播下,B站跨晚2019年首秀即爆,也是因当时整个晚会创作生态陷进模式化、同质化的环境下,观众已出现审美疲劳。B站这条“鲶鱼”的出现,带动行业开始重新思考跨晚的制作理念——追热点和搞创新,究竟如何选择、如何平衡。在这一点上B站态度始终坚定,以兴趣内容满足圈层用户,以时下热点满足大众需求,再以创新内容拓宽边界、寻找新引爆点。

2021年的《只此青绿》,2020年的《万物笙》,2019年方锦龙和洛天依的《茉莉花》,都是以一系列巅峰式创新撩拨观众情绪,最终穿越传播周期,成为惊艳之作。其中,《茉莉花》里,国乐大师和虚拟偶像的混搭,国风和潮流的融合,至今仍被人津津乐道。

方锦龙和洛天依合作《茉莉花》

如今,一场成功的跨晚,除娱乐、审美价值外,情绪价值和人文关怀也变得必不可少。这,正是B站跨晚的启示录。

社区的基因

坦诚说,若单纯以热搜量评估跨晚的传播效果,B站也许不是最高的。但这完全不影响它的口碑,豆瓣7.8、B站9.5的评分便是明证。

在互联网时代,热搜这种东西,其实并不直观反馈观众喜好,因为负面最能把声量最大化。翻阅各家跨晚的热搜,我们就会看到很多时对开麦、假唱一类技术性失误的讨论。

过去四年,B站跨晚站内平均分达到了9.5。2022年的跨晚仍在发酵中,评分人数暂未破万,如果去掉这项数据,B站跨晚均分为9.6。比起爆款的振奋人心,它最难得指出,在于找到了一份“安全”和“普世”的创作思路。

这得益于B站社区基因具备的优势。细拆来看,B站跨晚很多内容都是从站内提取,创作团队更多是在扮演规划者的角色,对青年用户的兴趣文化进行梳理和呈现。

典型案例就是2022年跨晚里的迪士尼舞台秀和《中国人不蹦洋迪》。这些题材本就被B站用户高频消费,官方只是将那些元素凝练和放大,再以让人眼前一亮的形式呈现出来。

以《中国人不蹦洋迪》为例,这原本是出自B站的热梗,曾在站内卷起过创作热潮。2022年3月,UP主“均哥你大舅”投递的【中国人不蹦洋迪】,以2480多万播放量被收录进“bilibili每周必看”。到了跨晚上,B站和上海美术电影制片厂官方整活儿,以动画《大闹天空》为背景,上演神仙蹦迪、大圣搓碟、仙女摇花手,惹得观众惊叹“好活当赏”。

《中国人不蹦洋迪》截图

值得一提的是,B站跨晚有些元素甚至由平台创作者直接提供。比如《山海图》的道具图,便是出现UP主“画师杉泽”之手。作为知名绘画UP主,杉泽在B站已积累60多万粉丝,其创作的山海经系列作品备受好评。

跟《中国人不蹦洋迪》一样,《让子弹飞》《惊鸿》等往年名场面,也有着相同的生产路径。2020年,B站“让学”全面兴起,引来用户疯狂玩梗。很快,B站便将这些年轻群体喜闻乐见的内容,以舞台剧的形式搬上2021年跨年晚会。在B站,年轻用户极其乐于,也擅长为兴趣内容发声,这些消费痕迹无疑反哺了平台的内容创作。过去四年,B站跨晚就将国风、电音、民乐、鬼畜、混剪等全面网罗,用大众喜欢的模样呈现出来。

而这,几乎是B站所有文娱作品的共性。比如说综艺领域,B站打造的《说唱新世代》《90婚介所》等等,都是围绕年轻人审美和潮流进行表达,故而能让核心受众轻松get到,顺利完成圈层传播和口碑发酵,最终被大众看见和消费。

诚然,爆款具有极强的不确定性,但好内容的价值却又如此相似。B站知识区UP主“罗翔说刑法”曾说,要爱具体的人,不要爱抽象的人。创作也该如此,要服务具体的用户,不要服务抽象的用户。

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与华侨网无关联。其原创性及文中陈诉内容未经本网证实,对本文内容、文字的完整、真实性,以及时效性本网部作任何承诺,请读者自行核实相关内容。如发现稿件侵权,或作者无意愿在华侨网发布文章,请版权拥有者通知华侨网处理。

「海水」与「火焰」之下,剧本杀获「救」了吗?|壹娱年度回答

两男一女一台戏,本片一点也不俗气

发表回复


联系我们

联系我们

514-3979969

邮箱: cpress@chinesepress.com

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部