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如何定义华语流行音乐未来新边界?

本文来自微信公众号:壹娱观察(ID: yiyuguancha),文/大娱乐家。

“忽如一夜春风来,千树万树梨花”,过去几年里,国内原创音乐人呈现浪潮式的崛起,让人看到了正版化浪潮带来的、全新的华语音乐的趋势——从传统媒体到流媒体平台,都对原创独立音乐和原创音乐人张开了怀抱,而这些音乐人也以才华和商业价值给予回馈,形成了原创音乐持续走红的良好态势。

过去几年里的各种音乐综艺也多打原创音乐牌,将小众歌手带入大众平台,然而,无论是传统电视综艺还是网络综艺,似乎只能给予头部原创音乐人足够的关注,而对于更广泛的小众独立音乐人群体而言,看综艺的人虽多,但能够走红的不多。对于更多的音乐人来说,他们依然还在寻找属于自己的真正“暖窝”。

而在过去几年里,对于国内的原创音乐人来说,大概没有比网易云音乐更适合他们展现自己才华并找到属于自己听众的地方了,与此同时网易音乐人平台的出现,也给了更多年轻创作者发挥的空间。

12月26日,在2022年正是进入倒计时之际,网易云音乐发布了网易音乐人2022年度盘点,公布了22位“年度瞩目音乐人”名单,同时也选出了这一年里国内原创音乐领域最不容错过的22个声音,涵盖了从流行、说唱到爵士、实验等多种不同音乐风格的音乐人代表,其中既有熟悉的面孔也有初来乍到的新人。

可以说在经过多年持续不断对原创音乐人的扶持之后,如今在网易云音乐平台上活跃着的音乐人们也有各自不同的旋律探索出了华语流行音乐的新边界。与此同时,网易云音乐对于原创音乐以及音乐人的支持仍在继续,显然放眼未来,华语原创流行音乐依然大有可为。

22位音乐人背后的2022年多元潮流

12月26日,在2022年即将告别之际,网易云音乐发布了网易音乐人2022年度盘点,公布了22位“年度瞩目音乐人”名单,选出了这一年里国内原创音乐领域最不容错过的22个声音,也为这一年的华语原创音乐画上了圆满的句点。

与纯粹的数据榜单不同,“网易音乐人2022年度盘点”分为年度瞩目音乐人和年度媒体推荐,分别对应着市场维度和专业维度,其内在逻辑则以作品和音乐人为核心对过去一年的中国原创音乐发展现状进行总结。

此次评选出的这22位2022“年度瞩目音乐人”, 涵盖了从流行、说唱到爵士、实验等多种不同音乐风格的音乐人代表,作品质量来看,在爆款备受追捧的当下,平台上走出的一系列爆款单曲也保证了较高的品质,形成了叫好又叫座的局面,体现了华语原创音乐正在走向愈发多元的新边界,同时也呈现出了与以往完全不同的新景象。

2022“年度瞩目音乐人”

在音乐人维度,我们既能看到近年来带来不少爆款的音乐人,也有生猛的新声原创势力。比如,以暌违六年之后带来新专辑的赵雷、入围过金曲奖的告五人也进入了“年度瞩目音乐人”序列,这些都是乐坛的熟面孔,后者更是连续两年进入榜单。

更令人惊喜的是,这22人里,虽有声音碎片这样成立已超20年的老牌乐队,但绝大多数入选的都是90后甚至95后新生代音乐人,一方面展现了新一代的年轻音乐人正在以更加旺盛的创作力为华语乐坛带来全新的原创造血能力,另一方面也证明了新一代的年轻听众正在崛起,相比喜好怀旧的前一代听众,他们更愿意将更多时间分配给这些新人与新歌。

像是以裘德为代表的新生代90后唱作歌手,集演唱、作词、作曲、编曲、制作能力于一身,在对不同风格音乐的探索中,裘德逐渐形成了极具音乐剧色彩的独特创作风格。去年,裘德发行了第二张个人专辑《最后的水族馆》,并且凭借该专辑入围最佳华语男歌手奖,这也是裘德第二次入围金曲奖。

而嘻哈说唱类型创作者可以说占据了2022年年度瞩目音乐人的半壁江山,法老、KEY.L 刘聪、Vinida 万妮达等人都在今年带了自己的新作。这些原创音乐人在传统嘻哈风格中大量融入电子、摇滚甚至是各地不同地方方言的特色说唱,也持续展现出国内原创说唱正在逐渐找到属于自己的风格。

Vinida 万妮达

无论风格代际有何差异,这些音乐人在过去一年在作品层面都有着良好的表现。他们中有的人推出了广受好评的新作品,有的人发布了获誉无数的新专辑,有的人在专业奖项中得到了业界专家的认可,有的人通过综艺节目赢得了更多观众的喜爱。

在作品维度,无论是单曲、专辑/EP等榜单奖项还是乐评人、自媒体和音乐从业者的推荐名单,都可以看出,在过去一年里,摇滚、流行、说唱、民谣、电子等多元风格中,都涌现出了非常多的优秀音乐人和作品。耳帝、呆若木一、陈北及、NOWNESS、STD音速传播、街声、BIE别的音乐等16组专业媒体也选出了他们心中过去一年华语原创音乐中那些最值得被记住的音乐人和作品。

基于这些专业媒体人的意见,5张本年度最受媒体、乐评人欢迎的音乐专辑也应运而出,分别是祁紫檀《无归属的她》、Sleeping Dogs《Blunt Razor》、表情银行《狗日子 Dog Days》、喜辰晨《欲言又止》、也是福《也是蓝》。这些看起来也许相对小众的音乐作品能从审美和质量上代表华语原创音乐过去一年的最高水准。

细数“陪伴、呼应、简单、有趣”——这些媒体年度关键词也不难发现,如今的听众对于音乐本身的要求也在变得更多纯粹化,尤其是在三年疫情的过程中,很多时候个人的孤独仅仅只能依靠音乐来排解,这或许也是陪伴能够成为在关键词中排名中占据突出位置,也正像呆若木一所总结的“许多音乐人记录着现实里发生的声音与感受,与听众在私人场景需要的彼此倾诉、宽慰形成了呼应。”

从这些涌现的优质作品和音乐人中,我们其实也不难看出“网易音乐人2022年度盘点”所呈现的三大华语音乐流行趋势:新生代快速崛起、创作风格更趋多元、品质爆款层出不穷。而这些无疑也是2022年中国原创音乐发展的整体态势,并且可以为整个2023年的华语乐坛发展提供前瞻性的思考。

事实上,过去几年唱衰华语乐坛几乎成为了主流,但在网易云音乐上其实每年都依然还能涌现出这么多的新人新作,并且逐渐形成了越发多元的风格类型,这种风景独好的状态,则无疑与网易云音乐过去多年以来在原创音乐生态方面持续不断的投入与打造密不可分。

从平台到音乐人,华语流行音乐的新边界在哪?

随着这些年度盘点名单的一一公布,2022年的华语原创音乐也逐入尾声。

值得注意的是,作为国内最大的原创音乐平台,在过去一年,网易云音乐平台上注册的网易音乐人数量已正式超过60万,持续保持着行业领先地位,云村作为国内最大原创音乐平台的位置越发巩固。

在互联网不断降低创作门槛之后,必然有大量普通创作者投身音乐之中,这是传统唱片时代不可能有的机遇。也正是因为提前看到了这些机遇的存在,网易云音乐几乎从平台创立之初,就已经开始将目光投向了这些过去难以被关注到的原创音乐人身上。

作为业内最早发起原创音乐扶持的平台之一,网易云音乐近年来陆续发布了“石头计划”、“云梯计划”、星辰集词曲大赛、硬地围炉夜、硬地原创音乐榜等全方位、系统性的扶持计划,从资源、资金和舞台等方面,助推词曲创作者和潜力音乐新声,为原创音乐人进入主流视野提供机会。

同时,基于长期以来形成的社区氛围和产品模式,歌单、乐评、动态等构筑的社区特色,以及音视频、图文、直播等建立的音乐宣发生态,网易云音乐也具备了更强的造爆款、推新人的优势,为长尾音乐人的出圈提供了可能。也正是如此,在近年来版权环境优化、平台持续扶持的背景下,本土原创音乐正迸发出前所未有的活力和生命力。

在即将过去的一年里,即便在整个互联网行业都遭遇到外部环境不稳定的影响之下,网易音乐人依然没有减少对原创音乐人的扶持,持续深化原创音乐人全方位扶持体系,覆盖音乐人创作、成长、收益全链路。

整个2022年里,网易云音乐举办了“石头计划”第四季、第四季星辰集词曲创作大赛及词曲创作营、1W+说唱新血赛、三届“节奏玩家”Beat创作大赛等原创音乐活动,为优质音乐人提供海量宣推资源,助力优秀音乐人及音乐作品出圈。

与此同时,针对rapper群体的Beat交易需求,网易云音乐上线了自己的Beat交易专区。这些颇具创新性的扶持方式,都显示出网易云音乐在原创音乐的敏锐度和执行力,并从多个维度建立了先发优势。

更重要的是,网易云音乐也在持续让原创音乐幕后的功臣们尽可能的站到前台。今年上半年网易云音乐推出了编曲人评选活动,是业界首个聚焦幕后编曲人的大型评选活动。

最终选出的55位编曲人也代表了目前华语乐坛新生代编曲人的顶级水准。他们中有的是正在崛起中的青年才俊,比如海尾巴《隆隆隆》的编曲人Absinc,来自Mandarin乐队的两位主创Chace和肖骏;还有已经创作出知名作品的产业中坚,比如创作歌手许钧、孟楠,与多位知名歌手有过合作的全能音乐人宫阁。

就在前几天,网易云音乐还发布了11月的幕后推荐榜 ,则是网易音乐人联合网易云音乐曲库,综合评估当月表现最为突出的词作者、曲作者、编曲人、制作人进行推荐,借由这一榜单向更多听众展现每月最值得被嘉奖的幕后创作者。

11月幕后推荐榜

可以说这些台前幕后持续且全方位的努力最终也让整个华语原创音乐陆续迎来收获,更多好听好玩的华语原创音乐终于开始崭露头角。

最典型的便是摇滚乐队夏日入侵企画,2019年5月9日,夏日入侵企画参加了网易云音乐的“石头计划”第三季,经历了一个多月的105进15、评委打分和网易云用户投票之后最终获得了第一名。借助网易云音乐的日推,他们开始非常迅速地被更多的人认识。

若是要盘点过去两年最知名的“网红乐队”,夏日入侵企画必然会占据一席之地。一句“那是我一直想要只带你去的海边”可谓是2021年最热门歌词之一,《想去海边》这首歌也在抖音累计超过2亿次播放。而在今年1月25日,夏日入侵企画将这首歌带上《中央广播电视总台2022网络春晚》之后,整首歌的旋律可谓是贯穿了2022全年。

夏日入侵企画也逐渐成为了家喻户晓的知名原创乐队,在今年成立十年之际推出单曲《人间萤火》之后,这支乐队更是已然成为了网易云音乐平台上不可或缺的一股声音。

但对于网易音乐人们来说,这个平台并不仅仅只是带来流量与热度,同时也能让好内容获得其应有的回报。阔别六年之后,今年赵雷带着新专辑《署前街少年》回归,仅在网易云音乐平台上该专辑就有超过34万张的销售成绩,也证明网易云音乐用户为好作品买单的惊人意愿。

与此同时,过去一年多以来,网易云音乐先后与摩登天空、香港英皇娱乐、中国唱片集团、风华秋实、乐华娱乐、福茂唱片、SM娱乐、时代峰峻、YG娱乐、龙韬娱乐等达成版权合作。谢霆锋、容祖儿、新裤子、五条人、王一博、张韶涵、EXO、TFBOYS、BIGBANG、黄子韬等众多知名艺人、乐队及音乐人的歌曲,都在网易云音乐上被点亮。逐步流通的音乐版权,也在很大程度上进一步激发着中国音乐市场的活力。

对于音乐平台来说,持续崛起带来惊喜的创作新星与拥有众多怀旧金曲的成名歌手汇聚在同一个平台之上,不仅意味着内容和流量,也意味着更紧密的社区氛围,以及未来产品创新的全新机会。

但就像所有关于创作的产业不可能一蹴而就一样,华语流行音乐的工业化进程也绝非一日之功。

在经过多年来的粗放增长,中国原创音乐也确实走到了精耕细作的阶段。这其中很重要的一个环节就是词曲创作、音乐制作、发行营销、版权管理、演艺经纪、商业授权等各个产业链环节的工业化,相当于整个音乐产业的基础设施已经基本完善,并且在终端还有网易云音乐这样的流媒体平台能够连接到几亿真正热爱音乐的人。

如果说早期的数字音乐主要是把唱片时代的内容搬运到线上,版权成为核心要素。当下进入新一阶段的数字音乐才是彻底的互联网化的音乐生产:它将彻底基于流媒体平台,围绕音乐人重新组织音乐的创作和传播,并且形成新的工业化链条。

眼下聚集在网易音乐人平台上的60万原创音乐人,既是华语音乐的活水之源,也很可能是流媒体音乐平台新故事的起点。同时,也只有他们与网易云音乐一道,才能继续在这个快速变革又充满机遇与挑战的状态中继续探寻出关于华语流行音乐的新边界。

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