华侨网 时尚娱乐 「嘴替」要成内娱最强人设?

「嘴替」要成内娱最强人设?

本文来自微信公众号:壹娱观察(ID: yiyuguancha),文/王心怡。

吴镇宇的嘴是抹了鹤顶红吗?

当吴镇宇在《无限超越班》继续着直接、犀利的发言,这一话题也直接登上微博热搜,“互联网嘴替”成为不少网友对吴镇宇发言表达赞同的一种话术。

紧接着,考古、总结吴镇宇以往直接、犀利发言的视频开始出现,“嘴替”正在助推节目和明星发散拓展出更多的话题、流量和关注度。

就在不久前,在凭借着宋宁峰、张婉婷夫妇“窒息”场面在Q4综艺市场拥有声量的《再见爱人2》中,易立竞也因为与三对嘉宾的对话,被不少网友称为“全网嘴替”;而当“石榴姐”苑琼丹作为好友出现在艾威和lisa的二人饭局之时,满屏的弹幕也在对苑琼丹“嘴替”作用的认可;同样是在《再见爱人》中,两季均为“催更团”成员的孙怡,也凭借着或吐槽、或理性的分析等,获得“嘴替”名号……

更有甚者,如果在如微博等社交平台搜索“嘴替”关键词,出现的结果所涉及的明星和综艺场面也不尽相同。“互联网嘴替”,成为不少明星形容词和评价的前缀。

在不少综艺想尽多种方法试图让观众达到共情、引起共鸣之下,“嘴替”大抵是其中有效的方法之一。毕竟,“有人在综艺中说出我想说的话”很容易能引起观众的赞同,从而能助推节目获得更广泛的讨论和传播。

另一方面,对于明星来说,“嘴替”人设则从某种程度又能展现其接地气性质,一定程度上体现出性格的“真”,使此类明星艺人很容易挂上“内娱活人”的称号。

当内娱被驯服的不敢对“冒犯”“直言直语”等真实表达遵从内心的时候,一个个公式化话术之下,敢说且说到点上的“活人”便显得难得可贵,而以“嘴替”为代表的这类特质或许也会在“网友恐内娱无聊已久”之后,成为新一轮的走红“人设”。

从剧集到综艺,满屏飞的“互联网嘴替”

“嘴替代餐”这种特质,不止被不少综艺嘉宾、明星艺人握在手里,就连今年播出的剧集,这样的营销表述也经常出现。

“我劝你还是少白日做梦些,凭你个俗不可耐之人也有资格嘲讽。若是你公主府有钱没处花,倒不如购得大些的铜镜照照自身。”这只是《星汉灿烂》中越妃“怼天怼地”的冰山一角。

《梦华录》中怒骂宋引章的孙三娘、时常将顾千帆不方便说出的话由他口说出的陈廉等等人物,也分别被观众评价为观众的“嘴替”和顾千帆的“嘴替”。

诸如《底线》中不少台词对于法律工作者日常工作的表达,以及《二十不惑2》中关于职场的台词内容,又让不少观众发出了“法律人嘴替”和“职场嘴替”的评价,而助推剧集达到了某种程度的出圈……

《底线》剧照

不止今年的新剧,“嘴替”热潮也反映在了对老剧的考古上。

《情深深雨濛濛》的杜飞凭借着清醒的发言,堪称“嘴替”的代表角色之一;“我告诉你啊,你以后干活注意点儿,别感觉你好像多上进,别人多落后似的”、“我出来打工我不惦记钱我惦记什么”等等台词,也让不少观众称《武林外传》为“打工人的互联网嘴替”;《知否知否应是绿肥红瘦》中经常说出别人想说不敢说出的话的王大娘子也获封剧中“最强嘴替”……

如果说影视剧里的人物都是剧本使然,从而更好丰满剧中人物性格,推动剧集发展,那么,在综艺里逐渐崭露头角的“嘴替”明星,则更是直戳内娱痛点的存在。

《灿烂的前行》中,贡献了“我发现他跟我分手之后过得那么差的时候,我觉得,爱过,开心了不少”等言论之后,乔欣获得了不少网友给出的“人体弹幕”“互联网嘴替”的认证,但其实在此之前,乔欣的各种直爽式评论发言早早被多个营销号汇剪在一起,成为其“嘴替”人设的映照;凭借着在两季《再见爱人》中关于情感问题、观点的输出,以及在观看真人秀部分的即时反应,孙怡也获得“互联网嘴替”的评价,甚至引发了#孙怡不愧是我的互联网嘴替#话题且登上微博热搜……

观众给予的正面反馈,以及后续不断的发酵和考古下展现的长尾效应等情况,也在说明,“嘴替”是一个看上去利大于弊的创作方式且更能吸引观众。

看到利好,明星们自然也没有放过这一“人设”。在关键词“嘴替”搜索下,孟佳、毛不易、杨笠、彭冠英、蔡文静等不少明星都在其中,他们的不少“清醒”发言也成为了截图或表情包的来源之一。

满屏尽是“我的互联网嘴替”,观众们在其中获得了追剧、追综、吐槽与“说我”“演我”的快感,剧集、综艺、明星们也吃到了“嘴替”给予的或成为话题引起正向讨论,或后续不断考古持续热度发酵等的红利,“嘴替”愈发成为常见的人设和宣传关键词的存在。

嘴替,稳赚不赔?

观众会给予“嘴替”正向反馈,原因不难理解。

其一,从某种程度来说,“嘴替”说明内容和人设的接地气和真实性。

剧中堪称“嘴替”的角色,一般会说出其他角色想说而不能说出的话,或者说出一些符合现实和当下不少观众心里话的“金句”。这些语言会让剧集内容不再那么悬浮,而终于有了接近普通人面对某一件事的真实想法的反应。

对于综艺来说,嘉宾云集的真人秀和观察类综艺的观察团,是“嘴替”经常出现的主战场。能够直接说出观众的心声,能够让观众找到自己、引起共鸣,获得“赞同”和“认同”的快感。

不论是剧集抑或是综艺,角色或嘉宾获得“嘴替”评价,都意味着这些角色承担并完成了观众自我表达的投射。他们真实而准确的说出了当下观众内心的观点,让剧集和综艺达到了某种真实,不再那么的悬浮。

同样的情况和体验也适用于明星。毕竟,那些拥有大量粉丝的艺人能够有与“我”相似的观点,并用他的嘴说出“我”想说的话,大概率也能获得一个同意的按赞。其二,这或许也有“我”声音被看到、听到之后给予的反馈。

当编剧们纷纷开始通过角色的嘴说出观众想说的话;当嘉宾通过自己的观点表达,或怒怼、或表达感动、或清醒示人,从某种程度来看,那些此前被观众抱怨的剧情不符合现实生活、嘉宾没有观点输出等等顽疾,似乎有了些解决的苗头。

而这样的正向反馈也直接反映在数据和讨论上。出自剧集、综艺、明星采访等“互联网嘴替”内容被制作成表情包、金句、视频不断被传播;不少角色、明星与“互联网嘴替”标签和人设连接紧密,甚至成为不少明星被提及时最重要的标签之一;而#xxx是我的互联网嘴替#等类似话题也成为微博热搜,如上文提到的孙怡、乔欣即是其中的两位。

内容方和宣传方自然也不会放过这一人设的利好。剧集角色、综艺嘉宾发言,常常以“互联网嘴替”等相关话题出现在社交平台,或是在宣传文案中加入“互联网嘴替”的字样,其中不少片段也成为二创的素材来源之一。比如,《底线》官方微博的文案中带入了#李小乐观众嘴替#的话题;《风吹半夏》文案中也不乏“电视剧风吹半夏真是我的互联网嘴替,给我一整个真实住了”的语句。

对于剧集、综艺和明星来说,“互联网嘴替”这一表达,似乎从某种程度成为了真实的同等表达。不过,或许担忧就在不远处。

纵使从当下来看,“互联网嘴替”的负面影响还未表现出来,但是满屏“嘴替”的表达,似乎也至少从某种程度说明,宣传和表达上语言的乏力。谈及真实、敢说,表达赞同,全部被冠以“互联网嘴替”,形象之余却不免失去了多元的趣味和韵味。

而对于内容端来说,因为想要获得观众的认同,引起话题讨论,“互联网嘴替”就成为创作和宣传的重点之一。但这就不免可能造成片段式传播,而损失了整个内容对于观众的吸引力,甚至可能会出现为了形成话题、引起讨论,刻意创作“互联网嘴替”的本末倒置。

再者,当满屏都是“互联网嘴替”标签,那么,对于需要明确、明显人设的明星来说,“互联网嘴替”的人设和标签就显得不再那么独特而有优势,毕竟,大家都可以通过某一句话或某几句表达被冠以“互联网嘴替”标签,都是“互联网嘴替”,也就都不是“互联网嘴替”了。同时,要维持这一人设就需要不断的观点输出,这对于明星来说,或许也是一个挑战。

B站UP主视频

观众当然希望有人可以在剧中、综艺里“说我”、“演我”,尤其是当自己想要吐槽其中的某些角色、行为、言语,更希望能够有一个人实时“代表”自己,说出当下的观点和心声。

再加上现如今的内娱环境,没有“真人”、“日薪208万”等备受诟病的悬浮情况,让网友也好,粉丝也罢,都希望能看到有诚意的真实力量。

满屏飞的“互联网嘴替”,或许让内娱看到了新的气象,也让越来越多的“真人”敢于浮现,但是,“真人”是否真的真,毕竟“嘴替”人设之下的话,一旦有一天“真人”变“假”了,那反噬力将被内娱放大镜无限扩大。

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