華僑網 金融财经 中國奢侈品消費 2025邁向世界第一

中國奢侈品消費 2025邁向世界第一

圖說:每逢周末,上海IFC的奢侈品店外都排起長龍。

  隨着上海進入疫情常態化防控階段,奢侈品消費呈穩步復甦勢頭。在南京西路恒隆、中信泰富等高端商場內,很多拿着名牌購物袋的消費者穿梭其中。分析稱,本輪疫情雖對內地奢侈品消費市場帶來擾動,但疫後中國市場韌性仍被奢侈品巨頭所看好,按既定計劃布局上海等地,下半年內地奢侈品消費穩步復甦態勢不會改變,預計2025年中國有望成為全球最大的奢侈品消費市場。有奢侈品品牌首席執行官表示,公司對中國市場的預期有五年的周期預期,客戶定位是崛起的中國中產群體。\大公報記者 倪巍晨上海報道

  上海恒隆廣場匯聚了大批國際奢侈品牌,商場早在5月29日率先恢復營業,並邀請部分會員到店選購。記者8月初在恒隆留意到,消費者只要出示72小時內核酸陰性證明便可進入。商場內不斷看到拿着名牌購物袋的消費者,各奢侈品門店亦設有單獨場所碼。Celine、Chanel等門店外仍可以看到排隊等候的顧客,Tod’s更在商場公共區域建造了形象展示空間。

  市場韌性十足 客流快速反彈

  恒隆廣場門外,一名拿着Fendi購物袋的男性消費者說,「我太太四月生日時因為封控沒有準備禮物,恰逢七夕,利用午休時間過來買禮物。」該消費者購買了Peekaboo系列的手袋,作為七夕節和生日禮物送給妻子。

  貝恩公司的數據顯示,去年內地奢侈品市場保持兩位數增長,部分奢侈品牌銷售增速超70%。儘管今年內地疫情有所反覆,但個人奢侈品消費增速有望保持較低的兩位數增長。

  春江水暖鴨先知,Prada在上海進入全面恢復正常生產生活秩序後舉辦了2023年春季男裝秀。米蘭豪華女裝品牌Marni等品牌中國首家旗艦店已在錦滄文華廣場開門迎客;中信泰富廣場一樓,Versace、Dunhill的門店圍擋則印着「即將開幕」的標語。

  仲量聯行中國區研究部總監姚耀介紹,6月以來豪華行李箱品牌Rimowa恒隆廣場店在煥新後開幕,瑞士積家錶全新旗艦店亦在K11亮相,法國奢侈時尚品牌Maison Margiela則在錦滄文華廣場設立全球最大旗艦店。他認為,奢侈品巨頭按既定計劃布局上海,顯示了對中國市場穩健基本面的信心,在延遲消費和報復型消費集中釋放推動下,此間奢侈品客流及銷售已迎來快速反彈。

  專家料下半年集中發力

  「對比去年,今年上半年內地奢侈品消費增速較緩,市場發力料主要集中在下半年。」貝恩公司資深全球合夥人Bruno Lannes表示,在出境遊受限背景下,大部分內地消費者仍選擇在境內購買奢侈品,加之奢侈品銷售數字化進程的持續推進,以及海南免稅購物釋放的潛力,均持續推動內地奢侈品消費增長。

  奢侈品巨頭看好疫後中國市場的韌性。LVMH旗下男士奢侈品品牌Berluti首席執行官Antoine Arnault明言,公司對中國市場的預期並非基於季度,而是五年的周期預期。LVMH集團大中華區總裁吳越日前受訪時直言,不會因為短期疫情影響集團長期發展方向,「我們的客戶群體是嚮往美好生活的,崛起的中國中產群體,我們這個行業重要的社會責任是幫助修復市場信心」。

  貝恩公司強調,中國市場在全球奢侈品消費總額中的比重已從2020年的約20%,進一步提升至去年的約21%,上述趨勢在未來數年將仍延續,中國個人奢侈品消費有望在今年末到明年上半年期間恢復到疫情前水平。

  「中國消費市場基本面依然穩健,中國仍不斷上演全球最好的消費故事。」Bruno Lannes補充說,中國中等收入群體不斷壯大,且宏觀政策傾向於將消費作為拉動經濟增長的主驅動力,「到2025年中國有望成為全球最大的奢侈品消費市場」。

免責聲明:本文僅代表作者個人觀點,與華僑網無關。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實,對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,請讀者自行核實相關內容。如發現稿件侵權,或作者不願在華僑網發布文章,請版權擁有者通知華僑網處理。

重磅整理!南线通道发展的问题,中国运营商的探索


联系我们

联系我们

5143979969

邮箱: cpress@chinesepress.com

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部