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中年男性新消费的另类崛起

本文来自微信公众号:壹娱观察(ID: yiyuguancha),文/大娱乐家。

几乎每届的电商大促都不会把男性作为重点挖掘对象,即便是618占据了父亲节,各路直播间、平台宣传语也是在吆喝着男士的妻子、女儿来消费。

似乎每一位移动电商运营者也都纷纷对这条著名的消费市场鄙视链表示认可:女人>儿童>老人>宠物>男人。

这虽然是个段子,却似乎多少与现实有着重叠,代表女性的口红经济,代表儿童的奶粉经济,甚至是代表年轻人的新消费,中年男性群体不仅是常年被商业品牌无视的一个群体,更一直处于隐身状态。

不过中年男性真的完全是消费洼地吗?如果看看各大游戏平台以及3C电子产品社区,就会发现这些不被重视的群体其实一直都在默默败家。甚至在Steam玩家之间流传一种说法:“我TM都花钱买了游戏了,难道还要花时间去玩吗?”

Steam游戏平台

看似理性、内敛的男性消费欲望其实不比女性低多少,如果细心观察,身边一定就有许多这样的例子,并且这群人往往正沉迷消费着不少让人看不懂的产品:客制化机械键盘、NAS、路由器、螺丝刀甚至就连充电头都出现了一群狂热爱好者。

可以说中年男性的新消费正在崛起,只不过它们往往出现在让人意想不到的地方。

充电头成了中年男性们的“口红”

大众对于男性群体的一贯印象:目的性较强、冲动消费概率低、钟爱大件产品所以消费力较高、缺乏二次传播的举动。

尤其是在社交传播与社区分享上,女性消费比如买了新衣服、名牌包、热门美妆,必不可少的一个过程便是朋友圈或是小红书分享,越来越多年轻男性也有着同样的表现,比如潮鞋或数码产品,晒图种草也是常事。

然而这些过程几乎与中年男性的消费无关,烟酒这类硬通货消费自然不用说,即便是家电或是3C消费也最多在什么值得买这类社区进行一些使用心得上的分享,而一般开场白都是“刚从老婆那里申请到了一笔XX预算”,或是像那套知名的韩国漫画所描绘的,买一台PS5还得假装是新款路由器,过着这种生活当然巴不得所有消费行为越低调越好。

Geek研究僧充电头测评

或许也是因为有着低调的需求,导致如今的中年男性的消费品类越来越朝着高度实用主义倾斜,其中一个风潮就是被外界忽略的充电头。

就像女性消费者随时都觉得自己缺一支口红,流连各大品牌学习不同色号,中年男性消费者同样也在这几年里找到了类似的对标产品,那就是各式各样的快充充电头。

对大多数人来说,过去一般购买电子产品,厂家给配什么充电器就用什么,后来发展到充电线与充电头分离,因此3C数码配件开始专门发展出一个充电头的门类。

随着国内手机厂商开始将充电作为一项重要技术指标,各种“快充”标准开始出现与普及,OPPO当年那句“充电 5 分钟,通话 2 小时”几乎也是近年来少有能够让人记住的广告语,从此也拉开了充电头在技术规格的内卷,以及不断翻新的花样。

在苹果、三星等手机大厂纷纷打着环保旗号取消附带手机充电器之后,就算过去不太操心的用户也不得不开始在买新手机时开始关注充电头品类产品,这个时候或许才会发现像是打开了新世界的大门。

光是Micro USB、Type C、Lightning这些接口差异就足够让人迷惑,更不用说还有各家不同的快充协议标准以及使用不同材质才能实现的快充规格。

而自从用上了GaN(氮化镓)材料之后,接近苹果祖传5V1A充电头的大小也能实现几十瓦的快充功率,同时随着整体体积的不断缩小,这些在功能性上相差不大的充电头也开始将差异化集中在设计上。

因为充电头品类的不断扩大,甚至出现了充电头网这样的细分类型网站,专门为这些充电头爱好者们发布各类新式充电头的测评,B站粉丝也接近9万人。

充电头网截图

作为口红,迪奥、阿玛尼等多个品牌都有自己的最经典 正红色,然而在不同的测评或是种草文,以及李佳琦的卖货话术之中, 区别每一种口红则需要用到滋润度、沾杯、色调等非常细节的维度,即便在直男眼中都是一个色,却依然挡不住女性消费者的趋之若鹜。

其实充电头在很大程度上也是类似道理。

多数品牌的充电头在做工、功率、体积、元件组合、接口、支持协议都大体类似,最多只是不同的排列组合使得各有侧重,但在普通人眼中只要能充电不就行了。

但对中年男性消费者来说,掌握其中的细微差别也是一种乐趣,如何尽可能在最小体积之下做到最大的功率输出,更何况现在不少充电头已经开始讲究工业设计,关键是最贵不过上百的充电头非常高效地满足了不少数码产品爱好者隐秘的消费欲望,在维护家庭和谐方面更是功不可没。

机械键盘、NAS、路由器,互联网时代三大件

相对于充电头的这种甜点类数码消费,几乎常年霸占什么值得买首页的机械键盘、NAS和路由器,则从另一个侧面显示出如今中年男性消费的特点——生命不息,折腾不止。

当程序员这一消费能力颇为雄厚的群体重新将机械键盘带回大众视野之后,经过各大品牌不断摸索消费者需求,机械键盘终于逐渐走出游戏圈子,最终开始进入办公桌面。

过去几年不少机械键盘品牌与各种IP联动,将颜值更高、创意更新奇的各种联名款推至到消费者面前。比如IKBC的高达、歌帝梵系列,甚至还有哔哩哔哩立体纪念版机械键盘。

B站纪念版机械键盘

光是联名款肯定是不够的,就像汽车改装一样,不少中年男性消费者还向往独一无二的定制化产品,催动了客制化键盘消费的出现,也进一步提高其产品价格天花板。

客制化机械键盘将轴体、外壳、键帽、数据线、PCB板、定位板等各种零器件,组装成一把属于自己的机械键盘,从而满足每位消费者的个人喜好。其中,键帽成为了最热的追求项,原始生产成本仅占8%的键帽,在材质、字符工艺、花纹等方面走向了极致。

被称为“魅族三剑客”之一的高管李楠,离职创业后的选项就是客制化机械键盘,创立的怒喵科技,其中一款主打产品Cyberboard机械键盘,灵感来自特斯拉的Cybertruck皮卡车,定价达3000多元左右。

而到了2021年发布的全球第一款无线立体分体人体工学键盘的AM HATSU,更是卖出了1600美元(约合10347元)的“天价“,前一百把依然第一时间销售一空。

如今在怒喵的官方网站上,绝大多数键盘产品都是处于无货状态,受追捧程度可想而知。

至于NAS,单看这三个字母估计大部分人连这一产品的用处都说不出来。

NAS(Network Attached Storage:网络附属存储)按字面简单说就是连接在网络上,具备资料存储功能的装置,因此也称为“网络存储器”。更通俗的讲,NAS就是通过定制软硬件与几块硬盘,便能组成一个类似iCloud或百度云盘的私人云盘。

值得买中关于NAS的帖子

不过在什么值得买社区里“摄影穷三代,NAS毁一生”也是一句经常奉劝小白谨慎的老话了,几乎所有经验分享贴都会提示在买NAS之前一定要梳理自己的功能需求和应用场景,以免冲动买来吃灰。

核心还是在于一套NAS真的不便宜。

以群晖的常青爆款产品DS920+为例,仅仅是不带硬盘的NAS机箱就标价就超过4000块,买满四块硬盘整体超过六七千也不是难事,并且这其中能够DIY和扩展的范围依然十分巨大,上万块的NAS同样不鲜见。

因此除了老牌大厂群晖、威联通之外,最近几年不少国产厂商也开始涉足NAS领域,而这两年快速崛起的极空间更是因为将NAS在软件层面的门槛极大降低,进一步扩大了NAS这一原本比较极客产品的覆盖范围。

当然也是由于不断出现的新品牌,使得原本应该是耐用品的NAS也被中年男性消费者们玩成了一年半载就得换一换的快消电子产品,因为几乎没有其他群体会涉猎NAS,可以说仅仅这一单品就极大的拉高了中年男性的消费水平。

群晖NAS

而NAS很多时候又和路由器脱不开关系,因为两者本质上都是为家庭网络系统服务的,甚至在一些重度玩家那里,玩NAS不玩路由器那也只能算是入门小白而已。

尽管入门级的路由器多数不过百元,显然对于热衷参数的中年男性来说,这些路由器是没有什么折腾价值的,因此,才会出现像华硕的各种堪比外星飞船设计的高端型号,或是Orbi这类原本认知度并不高的高端路由器品牌。

就连一向被认为是走平价入门的小米,去年也推出了一款售价上千元的高端路由器,希望能够角逐这一逐渐升温的市场。至于什么五类、超五类、六类以及七类网线,那更是一个大坑。

由于这些产品这几年的悄然走红,使得社交媒体上有人戏谑的总结道“互联网时代中年男性油腻的三大特征:路由器、充电头和NAS”,但或许年轻人也不需要如此嘲讽,处在不同人生阶段的人肯定需要做出不同的消费选择。

对中年男性来说,能在大部分消费需要照顾家庭的同时,保有一些小众却又能带来折腾乐趣的消费大概已经足够难能可贵。

更重要的是不论是路由器、充电头还是NAS,终归还是比直播打赏或游戏氪金更具有实用价值的消费吧。

*参考文章:

鹿鸣财经《机械键盘复兴:成自游戏,超越游戏》

BB姬《中年男子的真实写照,从沉迷充电头开始》

超级反转,圣母婊惨遭打脸

直播电商「杀」向农产品,终局会如何?


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