華僑網 时尚娱乐 如何评价Burberry 推出的“想象无止境”宣传片?

如何评价Burberry 推出的“想象无止境”宣传片?

有意思的是,最先转这支片子的不是时尚行业的朋友,而是有不少导演、制片人、演员等影视从业者在分享。他们关注的焦点都集中在片子的影像层面,不乏有人感叹:“这片子拍得太有想象力了!”

我连着看了两遍,不仅有被片子的视听表现惊艳到,还被激发出了一个巨大的好奇:这片子是怎么拍的?

我最先的猜想是:这支片子应该由棚拍与外景相结合制作的,在棚内通过吊威亚与绿幕特效的方式拍摄演员们在空中飞来跃去的场面,然后在外景拍摄演员们非飞行状态的画面,最终通过后期处理呈现出成片的效果。

但在看完该片的幕后拍摄花絮之后,我才发现,影片的所有拍摄都是在外景地实拍!演员吊着威亚在麦地里、在树林中、在水面上真实地旋转、飞跃,而在表现“风卷过来”的时候,竟然是出动了直升机来“鼓风”!这太有意思了,让人不禁将幕后花絮也看个几遍,值得从业者学习。

诚然,这种拍摄实是很有难度并且成本也会比较高的,但呈现出来的效果却会更加真实和有质感。

由此不难看出Burberry 是很看重品牌大片的质感的,并且尤为令人赞叹的,是他们这次的片子拍得很有想象力!关键是,该片既传递了品牌的理念,又展现了令人赞叹的美感,着实算得上是行业的一个经典案例

与大多数品牌宣传片不一样的是,Burberry 的这支大片没有通过台词或重复的口号来加深观众的印象,反而是用一种富有创意的影像来给观众制造赏心悦目的美感与过目难忘的气质。

这美感体现在那一片广阔的麦田之上,体现在漂浮在天空的云朵之上,体现在森林与湖水之上,更体现在四位主演飞翔在空中的那份写意的、自由的想象力之上。

轻盈、飘逸、灵动,极具意识流的色彩,充满想象力的创意,是这支Burberry 大片展现出来的独特气质。

当四位主演身着Burberry 的服装在麦田里翩翩起飞,掠过麦浪,贴地奔跑,空中旋转,踏过森林,点过水面,最终巧妙地融合在一起,凝聚成一团,露出Burberry 的LOGO。整个过程一气呵成,浪漫又写意,很有科幻大片的质感,尤其在富有科幻电影氛围感的BGM烘托下,全片节奏与画面相得益彰,观感惬意。

这种视听风格很容易让人联想起多部电影的经典画面。

比如主演们随风飘向天空的时候,会让我想到费里尼的经典佳作《八部半》里头主人公飞上天的画面,意识流与想象力相融合,叹为观止;

比如主演们踏着森林里的树枝向前飞跃的时候,会让我想起李安导演的电影《卧虎藏龙》里那段经典的竹林戏,周润发和章子怡在翠绿的竹林间飞来掠去,将武侠美学体现得酣畅淋漓,极富意境;

比如主演们点过水面的时候,又让我想起了张艺谋导演的《英雄》里李连杰与梁朝伟那一幕水面对决,高手过招如蜻蜓点水,轻盈且写意,美感与动感兼具,印象深刻;

还比如主演们飞向海边抱作一团的时候,竟也让我想起了诺兰佳作《盗梦空间》里那些失重一般的梦境漂浮,视听效果带来的震撼感,至今难忘;

可以说,Burberry 此次拍摄制作的这支大片真的很有电影质感,它不仅融合了动感与美感,还包含了想象力与戏剧性,但最为关键的,不是其出色的视听风格,而是其让人由衷称赞的创意。

实际上,Burberry 作为全球知名的高端品牌,一直都很重视创意的表达。无论是静态的图片大片还是动态的影像大片,Burberry 都追求富有创意的呈现方式。

记得2015年Burberry 推出的Festive Video 《Celebrating 15 Years of Billy Elliot》里,我们会看到包括埃尔顿·约翰爵士、朱莉·沃尔特斯、詹姆斯·贝、乔治·埃斯拉、米歇尔·道克瑞、詹姆斯·柯登等英伦名人出现在片中,以一种非常欢乐且松弛的状态在镜头前跳跃,传递给观众一份快乐感,同时会对Burberry 留下深刻印象。

还有2016年推出的《The Tale of Thomas Burberry》,请来了著名演员多姆纳尔·格里森,直接呈现出了非常棒的电影质感。除了电影质感之外,这支片子的故事性与人物特点也都被表现得淋漓尽致。有些画面更是极具浪漫主义风格,恰到好处地传递了Burberry 的品牌历史与品牌质地(想看的不妨点这:《The Tale of Thomas Burberry》 )。

包括2018年的《缤纷佳节奇幻之旅》与2020年的《未来、青春与创》,也都让我们看到了Burberry 佳节大片富有想象力的创意与电影质感的运镜技巧。

《缤纷佳节奇幻之旅》里的各种转场衔接,自然流畅,突出了节日的气氛;《未来、青春与创意》通过一场突如其来的寒潮冰雹,将时尚、舞蹈和运动元素融汇在一起,轻松又富有创意。

可以看到,Burberry以往推出的各种大片都有他们对创意的重视以及对品牌理念与精神的传递。每一支片子看起来都制作得很精良,在保障了足够的影像质感之余,还能恰到好处地传递着Burberry 对开拓、创新、自由以及探索精神的追求与传承。

是的,自品牌创始人Thomas Burberry 为探险家们发明嘎巴甸面料以来,Burberry 就将“开拓创新”视为其核心的品牌精神。而在《想象无止境》这支片子里,我们不仅能够看到Burberry 品牌所包含的羽绒服、夹克及 Trench 风衣等户外新品,还能看到融入在整支片子里头的那份对户外的探索与追求精神。

在片中,四位主演置身于英伦的田园,在近乎失重的情况下翱翔于田野间,仿佛在梦中徜徉,亦仿佛在天地间探索,将梦境与现实、个体与自然完美地融为一体,体现的就是勇敢开拓与积极探索的精神。同时,那种飘逸的突破界限与重力约束的飞翔,也体现了品牌对自由精神的追逐。

每个演员身上的穿着都代表了Burberry 几个主要品类的服装,它们不仅展现了自身的美感,也在保护穿着它们的演员飞跃腾空的过程中能够一往无前,这其实就是对Burberry 产品拥有优秀质地的一种体现。而在彰显品牌质地的同时,影片将想象与现实相结合的表达,其实也是对Burberry 先锋精神的一种传承。

值得注意的是,自从Burberry 发布这支“想象无止境”的主题大片以来,其官方微博有1219个转发、727万次播放(详情可查看官方微博链接:《想象无止境》大片 ),官方视频号更是有3.9万人转发,7.2万人点赞!

网友们纷纷发出了诸如“太美了!”、“厉害!”、“太爱了,这个拍的真好,梦幻!”、“真的好喜欢”等感叹。它不仅在时尚圈、影视圈、广告圈引起了很多的关注与讨论,也吸引了大量平时可能不怎么关注Burberry 品牌的网友参与传播,可谓是实现了非常“出圈”的效果。

不难总结,这支广告大片为Burberry 带来的传播价值是相当不错的,也让它在消费者心目中的品牌形象更上一层楼。显然,好的广告片对于品牌价值的提升是有着重要意义的,但前提是,品牌自身要对创意有着足够的重视——这很关键。

PS:文字为作者原创,图片源于网络或截图。

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