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青島西海岸砸碎冬季游堅冰 打造“四季旅游島”

時間:2017-01-11 16:21 來源:齊魯晚報 作者:轉載
 BDP

  入冬以來,青島西海岸新區旅游市場沒有進入淡季,轉入平季甚至出現局部旺季。記者近日采訪當地涉旅企業獲悉,由當地旅游部門牽頭推出的“冬游黃島”系列活動,經過持續兩年多的打造,已將冬季游堅冰砸碎。

  齊魯晚報記者喬顯佳許亞薇

  推出“冬游黃島” 青島冬天不再“冷”

  去年12月25日,包含了琴島之眼摩天輪、3D和巨幕觀影、滑冰或美食等多個項目的青島海上嘉年華多款特惠套餐開始上線,最低還不到百元;同日,靈珠山特惠套餐推出,包含景區、采摘、農家樂等內容,歡迎冬游市民游客選購,自行搭配和組合……以上是西海岸2016-2017“冬游黃島”活動部分內容。

  此次“冬游黃島”之前,青島西海岸新區進行廣泛深入的市場調研,特別加大了對“70后、80后”為代表的主流消費人群和“90后”為主的新生代消費人群的抽樣,了解其度假休閑旅游的實際需求。還面向區內海上嘉年華、金沙灘啤酒城、紅樹林度假世界等項目的消費群體開展重點調研,其間組織企業按照休閑、度假兩大類,開發推出14個內涵豐富、符合消費者實際需求的超值產品套餐組合。

  記者采訪獲悉,“冬游黃島”活動推出后,西海岸各大酒店、景區、城市綜合體以及地接旅行社的游客量都有明顯的攀升。在藏馬山滑雪場等一些熱點區域,游客高峰已經出現。

  “冬游黃島”是青島西海岸新區旅游部門為豐富游客冬季旅游體驗、活躍冬季旅游市場而創新開展的大型旅游營銷活動。2014年底首次舉辦,推出兩款組合產品,2015-2016年達到7款套餐,2016-2017年第三次舉辦則達到了14款、共34個項目,套餐數量逐年增多,內容不斷豐富,而產品的優惠力度也進一步加大,自然受到了市場矚目。目前,“冬游黃島”已成青島區域性品牌活動。

  2016年12月開啟的第三屆“冬游黃島”活動,以“休閑+度假”為主打,通過整合區域內重點優勢度假休閑資源,以旅游綜合體項目為核心,“業態更時尚、感受更愉悅、體驗更超值”,特惠服務涵蓋品質酒店住宿、美食、娛樂、溫泉、滑雪、花燈等多業態,掀起新一輪“冬游熱”。

  “今年的‘冬游黃島’實現了從觀光向度假的轉變,是對青島西海岸度假生活的一種詮釋。”該區旅游局副局長燕亞超說。

  開發反季節旅游產品 讓住客有玩頭

  眾所周知,我國北方地區尤其是濱海城市,冬日旅游比較慘淡,廣大旅游企業一年下來,滿打滿算只有五六個月市場需求比較旺盛。將利潤勻到全年,收成一下子拉平了。

  在青島西海岸新區旅游局局長李彩元看來,當地旅游盡管發展形勢一片大好,但目前也面臨“三熱三冷”的突出問題,即:夏天熱冬天冷、陸上熱海上冷、白天熱晚上冷。要想解決這些問題,必須采取針對性措施,如針對“陸上熱海上冷”,鼓勵發展海洋旅游、海上體育旅游、海濱旅游、海底旅游、海島旅游等。

  他在前不久一次政策說明會上問參會的旅游企業代表:“游客晚上住下來干什么?不能光關在酒店里看電視。”為讓游客冬天來了也有大量可玩項目,新區將“反季節旅游產品”的開發放到了重要位置。

  2016年12月底,由青島西海岸新區管委、黃島區人民政府聯合出臺的《關于加快旅游業創新發展的意見》(下稱《意見》),以政策之手再次抓住引導市場發展走向的“牛鼻子”,利用政府財政資金“四兩撥千斤”的作用,目標明確地要將未來的西海岸新區打造成一個全年可度假的“四季旅游島”。

  根據《意見》,青島西海岸新區將大力扶持反季節旅游等新產品開發,鼓勵發展休閑度假旅游、影視文化旅游、醫療健康旅游、工業旅游、低空飛行旅游以及汽車宿營地等旅游新興業態。同時,推動具有旅游功能的社會資源和旅游“半成品”轉化為旅游產品,打造新的旅游吸引物。

  《意見》明確提出,2017年初發布度假旅游目的地產品菜單,其中對于新開發的旅游產品首年度銷售額超過100萬元的,按照銷售額的20%給予項目單位一次性獎勵,獎勵金額最高不超過100萬元;同時,為將該區打造成冬游青島的首選目的地,新區旅游局還將對滑雪、冰雕、溫泉度假等冬季旅游產品參照新產品開發標準,進行雙倍獎勵,最高不超過200萬元。

  李彩元介紹,相比而言,西海岸研發反季節旅游新產品最迫切,獎勵力度也最大,對符合獎勵標準的單位將不設數量限制,“敞開口袋”,獎勵限額也增加一倍。

  特色民宿項目 最高獎勵100萬

  山東鄉村旅游經過六七年的長足發展,已成燎原之勢,但因為發展時間短,尚存在產業鏈條短、業態較單一、附加值低等問題。在青島西海岸新區鄉村游發展中,這些問題也同樣存在。

  其中,特色民宿業態盡管體量都不大,但能突出當地特色人文,反映老百姓的生活狀態,對當地旅游業所產生的影響和帶動作用往往很大。以青島西海岸新區為例,民宿大都能體現當地居民鄉野生活、打魚生活的情趣。今后如能開發諸如“下池子里撈海參、撈鮑魚”等特色服務項目,滿足部分游客個性化度假的需要,定能贏得游客歡心。

  在出臺鼓勵民宿發展政策之前,西海岸新區旅游局做了充分的調研,借鑒了國內外著名民宿品牌的經驗,特別是教訓,避免問題再次出現。

  李彩元說,西海岸新區旅游局改造鄉村民宿要劃定區域,首先選定的是條件比較成熟的鳳凰島,目前此處有7個村已經搬遷,具體發展思路還需進一步論證。另外,當地的鄉村游組織、人才等情況,也是發展鄉村游必須考慮的因素。

  按照《意見》,新區每年獎勵民宿項目的最高限額為100萬元,數量可多達10個;對于在民宿發展中產生集聚效應的鄉村,將優先列入“山海間十大最美鄉村”評選,實行“追加獎勵”。

  借助西海岸實施藍色海灣整治和特色小鎮建設等有利時機發起評選,采取“國有平臺公司+專營運營公司”等模式,西海岸旅游局將評選“山海間十大最美鄉村”,在評選中圈定區域,規劃建設一批原汁原味的漁村、漁市、漁港,這些地方既有當地漁業的原汁原味,又與旅游業高度融合,將集中體現獨具特色的膠東漁家風情。另外,還要保護利用一批具有鄉村特點、歷史記憶的古村落,開發一批具有自然人文景觀、主客共享的風情旅游小鎮,建設一批個性鮮明、功能互補的休閑農業與鄉村旅游示范區,形成“山海間美麗鄉村”旅游產品體系。

  每個入選村將獲得200萬元的一次性獎勵。不僅可為全區鄉村旅游發揮示范引領作用,還可供游客“四季旅游”。

  打造服務平臺 不合格企業將被“辭退”

  2014年,青島西海岸新區(黃島區)高星級飯店、品牌飯店面臨嚴重挑戰,營業收入同比下降15%左右,客房出租率同比下降5個百分點。當年年底,該區出臺了《關于支持住宿餐飲業發展的意見》,并在實施的第一年便取得了顯著的成效:2015年,納入申報范圍的34家旅游企業主要營業收入達9 . 61億元,同比增長22 . 5%,住宿餐飲業實現了逆勢增長。2016年,該意見進一步發力。其中,省內外38家旅行社為新區招徠游客達50000多人次,同比增長123%。

  為給廣大涉旅企業和旅游者提供好服務,西海岸新區旅游局完善了旅游公共服務體系,充分利用智慧城市和智慧旅游成果,搭建西海岸度假目的地服務平臺,服務平臺包括線下實體服務中心和線上服務平臺兩大板塊,將于2017年初正式上線。

  青島西海岸新區旅游局局長李彩元說,“這是一個公益平臺,政府搭建起來給企業使用,同時也是一個營銷平臺,還是一個管理平臺。”他介紹,企業進入平臺需要遴選把關,進來之后還將實行動態管理,不合格者將會被“辭退”。進入平臺的企業,也將有機會獲得《意見》的獎勵。

  不僅如此,進入西海岸度假目的地服務平臺的所有企業,自然組成旅游聯合體,平臺具有以“菜單”形式自動組合產品的功能,企業或項目可免費參與該區的聯合宣傳營銷。企業在平臺內銷售“酒店+”組合產品,按照酒店和景區各自年度銷售收入的10%給予獎勵,酒店每年最高獎勵不超過200萬元,景區每年最高獎勵不超過50萬元。

  同樣,西海岸度假目的地服務平臺也是度假游客可倚重的一個平臺,從中可輕松選購自己喜歡的“度假休閑套餐”。

(責任編輯:轉載)

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