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《王者榮耀》這麼火,但它能成為下一款“傳奇”嗎?

時間:2017-07-15 09:31 來源:創事記 作者:轉載

 

  這個夏天,《王者榮耀》站在了風口浪尖。

  來自央媒的幾輪點名批評,曾讓騰訊公司市值一天蒸發逾千億港幣。盡管被點名後騰訊很快出台了一系列小學生防沉迷措施,但這場與官方輿論的斡旋,仍然讓人捏著一把汗。

  這場風波,或將影響王牌遊戲日後的榮耀。

  哲學家伯納德·蘇茨曾經如此定義:玩遊戲,就是自願嘗試克服種種不必要的障礙。而在最早記錄遊戲的書《曆史》裏,遊戲最早被發明,其實是為了拯救小亞細亞饑餓的人民——在3000年前一場持續18年的大饑荒裏,小亞細亞人民發明了很多小遊戲,以轉移對饑餓的注意力。

  對於今天的玩家來說,遊戲的迷人之處也在於,它打造了一個完整的虛擬世界,人們得以獲取日常生活缺乏的種種快感。

  這是IP的魅力。

  《王者榮耀》會成為具有持續生命力的IP?還是曇花一現?眼下答案還是撲朔迷離。分岔路口,老牌遊戲《熱血傳奇》和上屆網紅《陰陽師》,或許算是兩塊具有參照意義的路標。

  起跑 

 

  2001年,《熱血傳奇》誕生在韓國ACTOZ公司。

  這個出生於一個三流公司的二流遊戲,在韓國處處碰壁,無人問津。不得已,生父ACTOZ只能帶著它去海外碰運氣,看看能不能碰上冤大頭,收了它當義子。

  沒想到,這款在韓國被人無限嫌棄的遊戲,竟然真的在中國遇到了賞識它的人——盛大遊戲的陳天橋。

  那是一場豪賭。陳天橋掏出了全部身家30萬美金,孤注一擲。

  他壓對了。就連《熱血傳奇》的生父也沒想到,它後來會火遍中國大江南北,成為影響幾代玩家的國民級遊戲。

 

  在傳奇IP火了14年後,《王者榮耀》才出生於騰訊的天美工作室,但它在初期發展並不好,數據和影響力都不盡如人意。

  一炮打響的是網易《陰陽師》。這款基於二次元文化的手遊,在2016年6月開放安卓首測,9月登陸 IOS 平台,一個月後就成為 IOS App Store 暢銷榜第一名,一時風光無二——當時,北京簋街最火的胡大餐館門口,排隊者都會不慌不忙地玩著《陰陽師》。

  《陰陽師》的數據確實很漂亮:登陸 IOS 平台後,它的月下載量超過千萬,DAU破400萬,流水超6億。2個月後,DAU突破1000萬大關,總流水超20億。

  在IOS App Store的暢銷榜裏,《陰陽師》霸佔榜首長達一個月。那段時間,《陰陽師》裏的遊戲用語“肝、氪金、SSR、非洲人”也刷爆網絡,成為眾多網友的口頭禪。

  但好景不長,半年後,《陰陽師》開始後勁不足——這個時長,也是多數手遊最鼎盛的生命周期。半年後開始走下坡路,是手遊界難以破解的魔咒。

  客觀規律之外,《陰陽師》本身的諸多不足開始暴露:無IP基礎,因此缺乏與用戶的情感聯系;大量滿級玩家無所事事;加上多次運營事故,導致用戶開始大量流失。

  幾乎與此同時,《王者榮耀》威力初顯。

  騰訊系出身成為助力。基於與微信、QQ的強關聯性,《王者榮耀》在熬過不溫不火的初期後,開始呈現分裂式增長,名氣也越來越火爆。

  如今,它已經成為IOS App Store暢銷榜第一的常駐者。

  生存

  《熱血傳奇》和《王者榮耀》的生命軌跡有更多相似之處:在度過懷才不遇的早期後,他們開始展現強大的生存能力。

  2001年9月28日,《熱血傳奇》正式上線。

  僅一周之後,《熱血傳奇》最高在線人數突破1萬,一個月後跨過10萬關口,一年後,《熱血傳奇》玩家在線數達到50萬,成為當時全球在線人數最高的網遊。

  2002年年底,中國網民總人數5910萬,而當時《熱血傳奇》注冊人數為4000萬,遊戲滲透率高達67.7%。

  它成了一顆搖錢樹。

  當年,《熱血傳奇》為盛大帶來1.39億的淨利潤,2003年增長至2.73億元,2004年8月,盛大網絡在納斯達克上市,31歲的陳天橋成為福布斯新晉首富。

  這一度讓《熱血傳奇》眼紅的親爹開始作妖。

  看到《熱血傳奇》在中國大火後,《熱血傳奇》創造者樸關浩帶著源代碼從ACTOZ出走,自理門戶創建了WEMADE公司。

  在WEMADE成立後,樸關浩開啟了對《熱血傳奇》的作妖之路:他先是用源代碼做了《傳奇3》,並以高價代理了出去;後來,因為WEMADE安全技術不過關,《熱血傳奇》源代碼被泄露,有說法稱,這直接導致了後來大量傳奇私服的出現。

  《熱血傳奇》私服的發展也遠遠超過了所有人的想象。

  這筆生意在當時造就了無數百萬富翁,甚至有人因此將公司成功做上市,其中最有名的是蔡文和胡小偉。

  2007年,蔡文和胡小偉開始做傳奇私服代理,每天進賬可達幾十萬。被抓又出獄後,二人以“重慶小閑”公司為名,通過黑客技術為傳奇私服做技術支持,控制著高達4000個《熱血傳奇》私服,短短兩年就進賬上百億元。

  由此可見《熱血傳奇》當時在中國的火爆程度。

  16年後,《王者榮耀》也成為火爆全國的新一代國民遊戲。

  2017年初,《王者榮耀》憑借《英雄聯盟》背景,簡化操作,加持中國曆史人物,注重用戶體驗等優勢,逐漸席卷全國。

  因為太容易易讓人上癮“中毒”,網友戲稱它為“王者農藥”。

  僅用了一年,《王者榮耀》日活躍用戶從450萬到漲到5000 萬,用戶注冊數量達到2億,遊戲滲透率高達27.4%。

  也就是說,中國每7個人裏就有一人在玩王者榮耀。

  玩家在《王者榮耀》耗費的時間也很驚人。據統計,玩家花費在《王者榮耀》的時間是《陰陽師》的6.8倍,是《夢幻西遊》的11.9倍。

  由此帶來的自然是豐厚利潤。

  去年春節期間,《王者榮耀》最高日流水達到了2億。數據顯示,2017年第一季度,《王者榮耀》月流水超過30億,其中,一款皮膚的月流水就達到了1.5個億。

  有人預測,《王者榮耀》今年將給騰訊帶來100億,甚至120億的利潤,甚至有媒體預測,《王者榮耀》即將成為全球最賺錢遊戲。

  《王者榮耀》不僅給騰訊帶來高額回報,也讓很多玩家陪練找到了發財之路——在這款遊戲裏,他們獲得了5000-50000不等的月收入,除此之外,額外的獎金收入也經常不菲。

  IP之重

  在不同的時空裏,《熱血傳奇》和《王者榮耀》引領了不同的遊戲潮流。

  如何做出一款經久不衰的遊戲?這大概是每家有野心的遊戲公司都想解決的難題。

  哲學家伯納德·蘇茨曾經如此定義遊戲:玩遊戲,就是自願嘗試克服種種不必要的障礙。而在最早記錄遊戲的書《曆史》裏,遊戲最早被發明,其實是為了拯救小亞細亞饑餓的人民——在3000年前一場持續18年的大饑荒裏,小亞細亞人民發明了很多小遊戲,以轉移對饑餓的注意力。

  對於今天的玩家來說,遊戲的迷人之處也在於,它打造了一個完整的虛擬世界,人們得以獲取日常生活缺乏的種種快感。

  這是IP的魅力。

  事實上,《熱血傳奇》的生命力能延續16年,除去產品、運營方面的因素,IP或許才是其最大優勢。16年前,在遊戲選擇尚不豐富的年代,《熱血傳奇》侵佔了全國大小網吧,成為玩家們廝殺拼搏的樂土。

  在時間的沉澱中,IP與玩家聯系愈發緊密。情懷,也成為很多《熱血傳奇》玩家戀戀不舍的重要原因。

  相比之下,《王者榮耀》的IP優勢尚未形成。

  它活得還不夠久。

  它眼下的火爆由遊戲本身與騰訊系合力而成。一方面,它把多人對戰型端遊變成手遊,不斷提升產品體驗,確保流暢;另一方面,它操作簡單,入門門檻低,適宜邀請微信、QQ好友加入,形成虛擬世界裏的另一個社交場。

  它還創新了很多玩法,比如排位機制加入了地理元素,“誰是朝陽區第一李白”,“誰是海澱區第一諸葛亮”,這種排位容易讓玩家產生“不服輸,爭第一”的好勝心理,從而提升粘性。

  但半年的榮耀無法支撐長續發展。《王者榮耀》是否能形成“傳奇”式的超級IP,還需要時間去驗證。

(責任編輯:轉載)

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