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「纸片人」偶像会是门好生意吗?(2)

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2020-05-26
摘要:粉丝追逐偶像的景象,我们其实并不陌生。放在以往,那些年轻的女粉丝们对小鲜肉的追逐要更加疯狂,而这次,只不过是将粉丝群体变成了男性为主,台

  粉丝追逐偶像的景象,我们其实并不陌生。放在以往,那些年轻的女粉丝们对小鲜肉的追逐要更加疯狂,而这次,只不过是将粉丝群体变成了男性为主,台上出现的不再是真人而是全息投影。

  当然,就像现实中的明星偶像一样,虚拟偶像的商业化范畴不仅局限在出专辑、举办线下演唱会。商业代言、品牌联动、周边售卖等等传统明星偶像能做的事情,虚拟偶像都有涉及,而且有时效果甚至更好。最关键的是,这些虚拟偶像没有绯闻,也不会出幺蛾子。

「纸片人」偶像会是门好生意吗?

  以洛天依为例,据了解长安汽车(000625,股吧)、三只松鼠(300783,股吧)、肯德基、美年达、必胜客、护舒宝、吉列等品牌均与其有过合作。此外,洛天依还经常作为嘉宾出现在各大明星的演唱会、品牌晚会上,甚至还在网红主播李佳琪的直播间露了一面。

  2015年,洛天依就曾登上湖南卫视的跨年晚会,成为首位登上国内主流卫视频道的虚拟偶像。而在2019年B站的BML以及跨年演唱会中,洛天依、初音未来等虚拟偶像均有出席,并且还取得了不错的用户反响。

  某种意义上来看,洛天依、初音未来等知名虚拟偶像已经可以完全被视为一名明星艺人,“她们”与周杰伦、肖战这样的真实明星在商业上的差别,或许只是分属不同的经纪公司。另外,相较于传统真人明星,对于运营公司而言,“她们”完全可控,不会有任何负面新闻。

「纸片人」偶像会是门好生意吗?

  高人气的背后是高收入,此前央视的报道中就曾指出,目前洛天依、初音未来这样的顶级虚拟偶像身价已经接近一线明星的水平,每次商业代言的费用在几十万到几百万元不等。同时,巨大的收益和性价比也在促使更多的互联网企业推出新一代虚拟偶像。

  其中,互联网公司的选择很多。它们不仅仅局限打造洛天依、初音未来这样的虚拟偶像,主播行业同样也是目标之一。在这方面,B站是国内走得最快的,目前已经有超过6000位来自全球的虚拟主播在B站开播,“她们”已经吸引了超过6000万的观众。

  既能拉拢年轻用户带来流量,同时让品牌更加年轻化,更能带来巨大的商业价值。这样的生意,没有人不眼馋,特别是在当下移动互联网流量逐渐见顶的时候,那些互联网公司更需要有效、低成本地获得年轻人的喜爱。毕竟,掌握了年轻世代的用户才有未来。

  虚拟偶像也有二八法则

  明星有流量,通过流量赚钱是所有人的共识。但我们也知道,只有那些顶级明星、偶像才能获得更多的流量关注以及商业合作。

  而未来虚拟偶像的市场竞争中,同样也会有这种头部偶像收割大量用户的情况。而且,现实中的真实明星会面临因年纪变大、关注变少而过气的难题,所以我们能看到各大经纪公司在巩固现有明星热度的同时,也在不断发掘新人,用新人来抢夺更多的流量。

「纸片人」偶像会是门好生意吗?

  但虚拟偶像似乎不会有这样的问题,因为它们永远不会变老,永远可以保持十几岁的样子。所以,在虚拟偶像的圈子里不要指望着前辈过气,用新人来抢夺流量的做法并不好做。

  对此,上海一家动漫游戏公司的专业制作人员对懂懂笔记表示:“打造一个虚拟偶像并不难,但想要做出一个成功的IP很难。成功的IP是需要流量支撑的,首先公司要有足够的流量基础,或者说能做出一个爆款,在这个基础上打造自己的虚拟偶像体系。另外,这一切首先要建立在迎合年轻用户的基础上,有些公司之前会有一些流量积累,但那些流量并不是虚拟偶像的受众,也就没有价值。”

责任编辑:华侨时报