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「纸片人」偶像会是门好生意吗?

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2020-05-26
摘要:「纸片人」偶像会是门好生意吗?-新闻频道-和讯网

  前有当红鲜肉肖战在“227事件”之后上演“427大爆炸”,后有“时间管理达人”罗志祥因“多人运动”被无数粉丝拉黑。想不到拥有海量粉丝的明星,在风光时集万千宠爱于一身,而翻车一刻也是无比“壮观”。显然,绯闻和明星似乎天生就是互相搭配的,很多明星靠着绯闻获取关注,同时也因为绯闻而招来横祸。

  不可否认,明星天生就是一个高风险职业。而对于那些娱乐公司或者互联网巨头而言,如何塑造顶级偶像来获取巨大流量,但同时又不用担心偶像因各种不可控因素而翻车,应该是所有企业的终极目标。按照这个逻辑,当下火爆的虚拟偶像能否成为一个“完美”的存在?

  这代年轻人喜欢“虚”的

  每一次时尚科技产品的新品发布会,都会吸引无数年轻人的关注,除了产品本身,一些科技品牌的代言明星,更是吸引无数粉丝的关键。前不久,懂懂笔记在一个发布会的现场,就感受到了易烊千玺出现时台下粉丝的疯狂热情。

  如果说易烊千玺的受众是年轻女性用户群体,那么年轻的男性用户需要什么“明星”来拉拢?除了代言人易烊千玺之外,发布会现场还出现了虚拟偶像“洛天依”,并与观众进行了互动。令人意外的是,洛天依的出现竟让无数男生像女粉丝们看到易烊千玺一样激动不已,“整一个”的留言高频率出现在相关消息下方。

「纸片人」偶像会是门好生意吗?

  放到几年前,虚拟偶像这个词还是极少数“资深二次元”才能懂得的新鲜事物。但随着二次元用户基数的不断增加,尤其是Z世代的迅速崛起,通过虚拟偶像拉近自己与更多年轻用户之间的距离,已经成为很多企业常见的市场举措。

  就在前不久,有消息传出字节跳动已经规划了自己的虚拟偶像项目,目前正在积极筹备,甚至还放出了相关调查问卷。而在此之前,B站、网易、快手(A站)、爱奇艺和巨人网络(002558,股吧)等互联网公司,都先后进军虚拟偶像市场,当然反响也是有好有坏。

  根据爱奇艺发布的《2019虚拟偶像观察报告》显示,截止2018年国内已经有30+的虚拟偶像/组合。而在这些虚拟偶像快速增长的背后,是整个二次元文化以及用户群体的巨大影响力。

  数据显示,用户基数方面,目前全国有3.9亿人正在关注偶像和关注虚拟偶像的路上。而到2020年年底,国内动漫行业的总产值预计将达到2212亿元。同时,目前国内95后用户群体的规模已接近2.5亿,这批年轻人正在成为国内互联网的中坚力量。在他们当中,15~24岁的二次元用户渗透率高达64%。预计到2020年年底,Z世代年轻人将占整体消费者的40%。

  有了用户基数,商业价值也就随即浮现。

  面对新新人类和强力消费群体,众多互联网巨头不断加码虚拟偶像的重要目标,就是这个群体所蕴含的巨大流量和商业价值。

  偶像虽虚,但钱是真的

  线下几万人,对着一个大屏幕里的虚拟歌姬疯狂呐喊;线上几十万人,对着小小的电脑屏幕狂刷弹幕。这样的“疯狂”场景,可能是那些非二次元圈层人士完全不敢相信也无法理解的,但它确实真实存在,且频频发生。

「纸片人」偶像会是门好生意吗?

  2019年最具代表性的虚拟偶像歌手之一初音未来,就在上海、成都、北京、广州等城市举办了四场线下演唱会,据说场场爆满。而且,虚拟歌手的演唱会门票并不比很多歌星的演唱会便宜——最低售价是590元起。你还真别嫌贵,很多低价票几乎是瞬间售罄。

  相关数据显示,2007年在日本“出生”,今年已经13岁的初音未来,目前已经在全球70个国家和地区运营,全球粉丝数量超过了6亿。

责任编辑:华侨时报