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虚拟偶像「曲师师」们的当红时代

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2019-08-07
摘要:在 8 月 2 日拉开序幕的ChinaJoy上,一个身穿红白服,扎着双髻的二次元长腿机械娘登上了主舞台大屏。这是由网易推出的

 除了代言,还能走向内容生产

从初音未来、绊爱到曲师师,无论是走歌姬路线还是主播路线,最根本其实还是打造人设,走的也还是数字艺人的路。

但随着商业竞争的加剧,越来越多的企业开始推出与自身品牌强绑定的虚拟形象。

比如,玄机科技的高月公主,甚至一些游戏、通信乃至二次元以外的公司也相继推出虚拟形象,如金山软件旗下游戏工作室推出的帝菲尔,AI创业公司GOWILD推出的琥珀·虚颜等。

这里面也包括上文提到过的虚拟主播——曲师师。

在亮相CJ之前,网易的这个虚拟主播还不叫曲师师,她更多地被人称为曲湿湿,或是曲大师。

她常驻网易新闻,在B站、微博、快手、抖音乃至微信公号上都有一套完整的内容生产链。在B站上,她是懂得玩梗的唱跳机械姬,在快手上,是傲娇设定的情感大师,在微信公号则是大脑储存了知识芯片的内容生产者。

与努力本土化的「中国爱」不同,曲师师虽然设定为来自未来的机械姬,但自诞生起就带有着浓郁的本土色彩。

她的1. 0 版本—曲大师,就已经积累了一批忠实粉丝。

在1. 0 版本的初期人物中,她以虚拟主持形象,在泛娱乐领域,围绕情感社交进行过多期内容输出。在抖音、微视、快手等短视频平台上,推出的竖屏短视频常常获得过万点赞,在特定垂直类商业群体如汽车、电商、快销等领域中有着不错的口碑及复购率。

而今IP焕新后,以二次元化的形象精益求精的打造头部虚拟IP,配合着充满未来感的设定,其实也是看准了国内虚拟偶像市场的空白。

与前一个版本的OL装扮相比,新版曲师师以ACG视角切入,更能引起新生代用户好感,深度洞察此类群体的情绪需求。

AI升级后的曲师师既是唱见歌姬,也是全系舞者,既能普及知识,又能洞察情感,多样化的内容都可以轻松输出,是具备多重技能的斜杠爱豆。

在国内现行的虚拟主播中,大多定位都偏偶像,内容输出也往往趋于卖萌、低幼、沙雕向,立足成人化的虚拟IP较为少见。主流消费领域的商业投放在前期的虚拟偶像群体中未见雏形。

相比初音未来的偶像定位,绊爱的人工智障定位,曲师师更像是反其道而行之,以更具情感投射的模式存在,是一个知识与美貌并存亲和力极佳的形象。

而且,通过背后团队的多渠道运营,曲师师已经具有了一个全链型的IP雏形。在内容形式上,覆盖短视频、虚拟人物直播、原创歌曲MV、MMD舞蹈、H5、AR互动以及条漫等模式。在技术上,曲师师采取了ULSEE面部实时识别技术与全身建模技术,这在国内内容领域鲜少出现。

通过这一系列的内容与技术支撑,曲师师既可以满足当前用户们对知识、情感等内容向的需求,又具备一个虚拟爱豆的专业素质。

不过,我们始终要明白的一点是,与真实的艺人人设不同,虚拟偶像的人设背后是一整个深耕传播话题、商业整合营销团队的专业输出。

现有的虚拟形象大多是数字艺人的定位,而类型化的数字艺人很容易陷入同质化的困境。每个IP都是神颜艺人,但相应地,颜值吸引力就会下降,毕竟每家爱豆都很好看,发展到后期,粉丝往往就失去了热情。

因此,虚拟偶像立足点还是要打造出差异化的内容IP。毕竟,能形成长期粘性的还是内容,虚拟主播的竞争力在经过第一轮技术洗牌后,依然要回归对节目内容、人设特点、具备适配新技术应用的掌控力。

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 虚拟偶像们的商业价值

目前来看,虚拟偶像的商业化方式,除了直播打赏、视频植入外还可以在IP开发上下功夫。比如,IP整合营销、参加演唱会,综艺,音乐,开发周边、手办及其余泛娱乐链条中的衍生品等。

这一点,舶来虚拟偶像已经有了很成熟的运作模式,而国内的虚拟偶像尚且还处于实践阶段。

但一个趋势是,在初音未来、绊爱等舶来偶像商业变现的刺激下,本土虚拟主播们也在探索着的执行力更高,更匹配国内商业营销生态的商业化方式。

责任编辑:华侨时报