华侨网,有态度的华人新闻网站!

帮助中心 广告联系

華僑時報 | 華僑網

热门关键词:  央行  发顺丰  蓝狐  习近平  詩詞
热门TAG标签:王菲广电总局

流量普降 暑期档综艺收视疲软的背后

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2018-09-10
摘要:与去年暑期档综艺市场出现了《中国有嘻哈》等爆款节目不同,今年的综艺市场却在暑期档表现得有些低调,尤其是

与去年暑期档综艺市场出现了《中国有嘻哈》等爆款节目不同,今年的综艺市场却在暑期档表现得有些低调,尤其是经过上半年《偶像练习生》、《创造101》等热播综艺形成超高话题度的铺垫下,今年暑期档的综艺市场更显冷清,无论是播放量还是收视率均有所下降。那么究竟是什么原因令综艺市场在今年的暑期档逊色不少呢?

爆款未现

纵观今年暑期档,不仅三大视频网站齐齐发力,接连上线多个综艺节目,既有新节目也有综N代节目。与此同时,卫视方面也在综艺节目上不断加码,试图获得更大的市场影响力。但从数十档综艺节目获得的最终结果来看,不少节目的实际收视表现与预期距离有点远。

首先来看综艺节目在卫视端的播出情况。还记得去年暑期档,卫视端仅有一档综艺节目实现CSM52城收视率破2%,同时只有不超过10档综艺节目实现平均收视率破1%的成绩,已被不少业内人士认为是近年来综艺节目在暑期档期间的收视新低。然而,今年的情况不仅没有变好,反而形式更加严峻。据公开资料显示,仅收视率破1%的综艺节目就已寥寥无几,更不用提收视率实现破2%。

以浙江卫视播出的《中国好声音2018》为例,该节目虽然在近年来经历了版权争议、频繁更名等诸多风波,但至今已连续7年制作播出,成为一档老牌综艺节目。然而,该节目的收视情况却处于下降的趋势。据Vlinkage的数据显示,2012年至今,该节目的平均收视率从最初两年的4.0%和4.6%,逐渐下滑至3%左右,而2017年平均收视率仅为1.94%的数字已受到业内较高的关注,却没想到今年截至目前,《中国好声音2018》的平均收视率创造了一个新低,来到1.79%。

此时再看网络平台,在视频网站播出的网综有少数节目较上年实现更高的播放量,比如《明日之子》第二季,虽然目前还未收官,可播放量已达42.1亿,超过第一季整体实现的41.7亿播放量。可不容忽视的是,也有多部网综并未度过一个完美的暑期档,播出情况较上年相比大打折扣。其中,《中国新说唱》是一个典型的案例。

据猫眼专业版的资料显示,今年7月14日,《中国新说唱》正式在爱奇艺上线,截至北京商报记者发稿时,已上线55天的《中国新说唱》实现累计播放量11.7亿,同时猫眼评分为6.6分。而仔细对比去年该节目播出的情况可以发现,第一季节目在上线第22天时,累计播放量就达到11.3亿,用时仅是第二季的一半。此外,当第一季节目上线第55天时,累计播放量则超过23亿,同时猫眼评分为8.2分,无论是播放量还是观众评分,均比第二季领先几个台阶。

问题渐显

其实仔细观察今年暑期档播出的众多综艺节目可以发现,相关制作团队也是费了一番功夫,涉及音乐、爱情、亲情、生活等不同题材,也邀请不少大牌明星参与到节目制作中来。以在湖南卫视、芒果TV、腾讯视频这三个平台同时播出的《幻乐之城》为例,该节目不仅邀请了王菲、窦靖童等具有较高知名度和影响力的明星,也有易烊千玺、马思纯等流量明星,可自7月20日开始播出以来,上线的6期节目累计播放量为10.1亿。

电视评论人吴军认为,音乐类是近几年来综艺节目市场的主要题材之一,这无疑会令市场竞争日益激烈,并对节目的创作提出更高的要求,而不是千篇一律的内容,“假若相关团队无法制作出更具创新力、玩法更特别、品质保持高水准的作品,那么观众也不会选择去观看该节目。包括现在《中国好声音2018》、《中国新说唱》等作品出现的收视下滑,也与其创新力和内容创作能力要进一步提高满足观众的需求与标准有关”。

责任编辑:华侨时报