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偶像经济2.0:工业化造星孕育万亿市场

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2018-06-13
摘要:2018年对于娱乐产业来说,因为两档热门综艺的出现而具有特殊的意义。《偶像练习生》和《创造101》迅速点燃团体偶

  2018年对于娱乐产业来说,因为两档热门综艺的出现而具有特殊的意义。《偶像练习生》和《创造101》迅速点燃团体偶像的热度,爆款频频。在这两档节目中突出的是厂牌的竞争,弱化了个人,这标志着中国的偶像经济市场正在走向工业化的艺人培养系统。这也使得偶像厂牌开始成为风投的香饽饽。目前,在整个偶像产业生态链中,消费端已逐渐成熟,从品牌代言能力及“饭圈”的消费力即可窥一二;相对而言,偶像产业在培训、制作、运营和销售上都还处于摸索阶段。本土偶像制造工业现有不足虽然明显,但毫无疑问,星星之火已然燎原。(林虹)

  “客观来说,国内没有成熟的机制,大家都在摸索。偶像的业务能力能不能支撑起现在这么高的曝光,用户有没有耐心?这是最大的风险。”

  许多年以后,面对工业化艺人培养系统的爆发,觉醒东方创始人纪翔或许会庆幸自己两年前的转身。作为艺人经济圈的“老炮儿”,曾长期担任李冰冰经纪人的他在2016年创业偶像厂牌。这一年,曾任华策集团副总裁兼董秘的王丛创立了麦锐娱乐,在今年把李希侃、罗正、紫宁等人送上了《偶像练习生》《创造101》。

  这两档节目的走红让偶像行业进入了2.0时代,真人秀式的节目让偶像各方面能力被直接检验。爱奇艺、腾讯视频的不断加码,提供了持续的曝光渠道,让2018年成了当之无愧的“偶像元年”。

  蔡徐坤一条微博4000万转发、范丞丞发照片进账480万元……爆款级现象背后,是偶像厂牌们过去几年积累交出的成绩单。偶像厂牌也成了风投的香饽饽。曾投资麦锐娱乐、上海丝芭文化(SNH48等),辰海资本合伙人陈悦天告诉21世纪经济报道,现阶段冒头的、在节目中占尽优势的公司,如果可能的话希望全部投资。“他们当中,最有可能冒出中国的SM、YG、JYP。”

  被称为千亿市场的偶像产业正在爆发商机。一位偶像厂牌创始人则对记者预测,未来这会是个万亿级别的市场。

  风险

  网综带火了背后的偶像厂牌,但这并非一蹴而就,而是各家在过去几年布局成果的一次集中爆发。

  “没有三五千万很难进入这个游戏。”王丛告诉21世纪经济报道记者。资金门槛,这是做偶像厂牌首先面临的挑战。除了经营公司的硬成本,定期选人、不间断的培训、出道单曲、专辑、运营……环环相扣,缺一不可。

  王丛在创业初期发现了行业的历史性机遇,即市场对本土化偶像的需求。“当时的归国四子(鹿晗、吴亦凡、张艺兴、黄子韬),王嘉尔、宋茜等,在市场上得到很高的认可度。但中国并没有健全的工业化偶像生产体系。”

  “这个行业的门槛是很高的,成本回收周期也很长。做厂牌的人要有独特的资源。”陈悦天表示。

  接受采访这天,是觉醒东方打造的“Awaken-F”出道曲发布的日子,由于某合作伙伴不遵守约定、提前对歌曲进行发布,粉丝迅速“起义”。纪翔十分自责,深感偶像厂牌的路还很长。虽已从事艺人经纪十五年,如今的纪翔依然觉得自己是“小学生”。

  “客观来说,国内没有成熟的机制,大家都在摸索。偶像的业务能力能不能支撑起现在这么高的曝光,用户有没有耐心?这是最大的风险。”易观分析师马世聪对记者分析。

  随着爱奇艺发布2019年两季《偶像练习生》、腾讯视频宣布明年打造男团,及平台相关配套的打歌节目,曝光渠道已经不再是制约行业发展的问题。人才储备成了最大的问题。

  《创造101》总制片人、企鹅影视高级副总裁马延琨对记者表示,国内的偶像市场还处在非常初级的阶段。“每次做节目都会发现市场上没有新人,市场对新人的渴望太大了。”

  工业系统

责任编辑:华侨时报