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重塑、五条人曝光激增,“乐队像一个古城变网

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2021-04-07
摘要:重塑、五条人曝光激增,“乐队像一个古城变网红”---乐队成为商业噱头,是从2019年《乐夏》第一季横空出世起。以

重塑、五条人曝光激增,“乐队像一个古城变网

重塑雕像的权利乐队

重塑、五条人曝光激增,“乐队像一个古城变网

五条人乐队

  10月5日,北京延庆刮着降温以来的首场寒风,然而萧瑟的天气却没有影响“黄牛”小东(化名)的热情。这一天是2020年北京草莓音乐节演出首日。小东早上八点多就抢占了世园会停车场最好的位置,但直到下午三点,他收到的“退票”只有寥寥几份。“我没想到这场子这么热。”

  小白(化名)今年第一次去音乐节,预售当日门票几乎半分钟内就售罄了。据悉开演前几天,网上转卖的预售单日票已经从420元涨到了600元,三日票则直接由1080元飙升至1800元一张,这样的价格也要拼手速才能刷到。“主要是今年来的知名乐队太多了。”小白看了两季《乐队的夏天》(下文简称《乐夏》),自称是半个新乐迷。今年的北京草莓音乐节集中了新裤子、重塑雕像的权利(以下简称重塑)、五条人、九连真人、大波浪等众多节目中的人气乐队,“我身边很多人想来,但都买不到票。”

  乐队成为商业噱头,是从2019年《乐夏》第一季横空出世起。以此作为跳板,乐队逐渐从小众流行走向大众出圈,其商业价值也随之水涨船高,不仅限于音乐节。新京报记者盘点了15支人气乐队综艺后的部分工作发展,其中新裤子参与了《奇葩说》《乘风破浪的姐姐》等大热综艺的录制;五条人做客直播间并开淘宝店卖周边,单品月销量破千;Mandarin则在两个月内承接了超过十个知名品牌的推广。乐队似乎正走向一条明晰的大众商业变现道路。

  但在业内人士看来,过去属于精英圈层的乐队及乐迷,并没有遭到“大众”翻天覆地的搅动。他们仍享受于“遗世独立”的音乐,没有把自己归入所谓娱乐艺人的圈子。摩登天空副总裁沈玥接受新京报记者独家专访时坦言,商业、综艺都是顺势而为的事,但对乐队的艺术没有任何意义。“我们更关注乐队的艺术价值。”

  现象

  商演、代言、综艺增多,年轻、潮流乐队更受青睐

  在如今的乐队市场,曾获得《乐夏》第一季HOT1的新裤子,无疑是商业化的最大赢家。据不完全统计,新裤子仅2020年接到的品牌代言推广就多达9个,其中包括某大型快消家居品牌、汽水饮料、咖啡等。除此之外,新裤子也登上了6·18、8·15等全民购物节晚会,还在《乘风破浪的姐姐》中与宁静、张雨绮等“姐姐”欢唱共舞。新裤子主唱彭磊曾在采访时透露,以前乐队每周差不多工作两天就可以,如今每天都满了。键盘手庞宽也坦言,现在每天睡觉前都要想一下,明天要去哪儿,做什么,“真的很累。”除新裤子之外,第一季HOT5乐队痛仰、刺猬、Click15#、盘尼西林在过去一年的通告热度,也不亚于爱豆在巅峰期的状态。

  而从代言数量、品牌调性来看,气质偏年轻、流行的乐队更受到商业的推崇。例如曲风偏流行的旅行团乐队,虽然第一季仅获第七名,但其商业推广数量、能力均优于位列第二、三名的痛仰,刺猬,而他们在电视综艺《歌手:当打之年》中的亮相也再次夯实了其大众基础,获得更多金主爸爸的青睐。

  而第二季中代表年轻、新潮的乐队Mandarin也是很好的例证。虽然他们未能进入总决赛,但两个月内其代言推广已多达13个,其中包括数码、汽车、护肤品、电商平台等多个高端大众品类。据悉,他们的全国巡演门票也在几分钟内迅速售罄,目前已在筹备2021年的演出。

  乐队这个曾经与说唱、街舞等同样被视为“小众艺术”的群体,似乎正在逐渐且全面地打开大众市场。

  影响

  商业闭环从小到大,重振小众音乐乐迷信心

责任编辑:华侨时报


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