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沉浸式密室准入门槛低,软硬件良莠不齐

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2020-10-03
摘要:沉浸式密室准入门槛低,软硬件良莠不齐---影视IP与沉浸密室的未来合作,将在相互试探、相互磨合的过程中走向更好

沉浸式密室准入门槛低,软硬件良莠不齐

  《破冰》沉浸密室。

沉浸式密室准入门槛低,软硬件良莠不齐

  一个宫斗题材沉浸式密室的报价。

  据公开资料显示,2018年中国密室行业门店突破1万家,较2016年的7000余家增加了近四成。而据新京报记者统计,仅北京目前“沉浸式密室”或“超级密室”有近70家。这个曾被市场预估为百亿生意的产业,正在潮水般涌入入局者。

  但于鲲形容现在这个行业,“昨天是卖臭豆腐的,今天融资1000万开一密室,就是密室从业者了。”准入门槛低,令市场中的密室质量良莠不齐,打法律“擦边球”蹭IP的现象也屡见不鲜。作为一个新兴行业的蓝海,有什么困境和需要完善的地方呢?

  沉浸式密室与影视IP双赢?

  密室为IP带来持久热度

  2016年,娱跃文化购买了《长安十二时辰》的小说全版权,计划对其进行全IP运营,即除了影视化之外,还兼顾其他线下娱乐的拓展,例如动漫、舞台剧、衍生品、文创乐园等。2018年,娱跃与TFS达成合作,在电视剧播出同时推出《长安十二时辰》的实景娱乐超级密室。

  在娱跃文化副总裁李安宁看来,沉浸式密室的衍生价值首先在于“体验”。无论网络、电商、线上AR游戏如何发达,人与人之间还是需要面对面社交娱乐,这也是为什么影院不会被替代,再怎么叫外卖也要约朋友在外边吃饭。“当我们不仅能看电视剧,还能自己演电视剧,这是线下实景娱乐才能带来的感受。”

  满毅也将沉浸式实景娱乐形容为“IP落地变现的重要工具”。目前中国影视产业仍在初级发展阶段,电影盈利大多靠分账模式。但反观欧美、好莱坞,线上收益只占三成左右,其余来自线下。满毅称,中国已经具备生产爆款IP的能力,接下来最重要的是如何让IP具有黏性。最好的例证是《长安十二时辰》,虽然已播完超过一年,但后来只要来玩密室的玩家,大多都会再回顾电视剧或小说。这是线下实景娱乐为IP带来的持续热度。

  “增加黏性的办法就是线上线下都要有热度,这就需要整个IP既有上游通道,又有下游通道。流量你可以基于在线上,但当它转化到线下,而且有很高的转化率,这样才能让这个内容产生更大的价值。”

  IP为密室带来营销渠道

  IP能为沉浸式娱乐带来什么?在新京报记者的走访中,密室经营者大多表示,很多IP并未带来更明显的流量优势,且对于能自主创作的密室行业而言,现成的故事也绝非刚需。

  但在于鲲看来,正版IP的使用,对于目前的行业非常必要。在行业发展初期,密室消费者大多希望解密,或体验神秘感,并非冲着IP来消费。此外,当时多数从业者的剧本都是原创,对于IP的诉求也相对偏弱。但随着参与实景娱乐赛道的人越来越多,使用IP在一定程度上可以为密室实现引流,省去大量广告营销、策划的费用。

  实景娱乐短板

  A.不少密室不知道消防怎么做

  在于鲲看来,前些年密室都无法称之为一个行业。行业除了要具备一定体量,还要具备专业的行业标准。满毅提出了同样的观点。目前很多密室甚至不知道消防通道、消防疏散、安全门应该怎么做。这些都需要相关部门给予统一的指导性意见。作为密室行业标准编纂者之一,于鲲目前已经在积极推进密室、沉浸式娱乐行业规范的制定,其中涉及内容审核、经营规范等。“这个行业太年轻了,还需要时间和过程。”

  B.部分商家用恐怖鬼屋做卖点

责任编辑:华侨时报