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粉丝经济、互联网基因、全产业链布局,决定偶

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2018-06-04
摘要:粉丝经济、互联网基因、全产业链布局,决定偶像养成节目成败---偶像塑造需要成长过程,而成为偶像的基础就是积

  新华网北京6月4日电(杨光)《偶像练习生》播放量破30亿、《创造101》首播播放量就近2亿,两档节目至今话题阅读量总和已然超过170亿,每天有数以万计的粉丝为节目中的练习生投票,微博、微信朋友圈每天持续刷屏……两档爆款偶像养成节目让已进入疲态的十余年的选秀市场重新燃起了希望。

  2005年的“超女”开启了国内选秀时代的大门,但长达十多年的时间里,选秀、偶像养成市场却并没有持续当年的生命力。十多年来,偶像养成节目在国内荧屏从未间断,但无论从流量热度、造星能力、制作体量、粉丝黏性还是全民参与程度,直到2018年《偶像练习生》和《创造101》的出现,才真正宣布偶像养成节目元年的到来。

  为何在“超女”时代后,直到2018年才诞生偶像养成爆款节目?如今偶像养成节目的成功又有哪些方面的因素影响?

粉丝经济、互联网基因、全产业链布局,决定偶

粉丝经济、互联网基因、全产业链布局,决定偶

 

  粉丝养成促成偶像养成

  偶像塑造需要成长过程,而成为偶像的基础就是积累足够的粉丝群体,粉丝养成其实正是偶像养成节目想要成功的必要条件。

  在这里就不得不提到前不久颇受争议的《偶像练习生》节目时长问题。正常情况下,一档综艺节目的时长在一个半小时左右,而“偶练”最长则达到三个多小时,明明知道这样的时长会多少让观众有些收视疲劳,“偶练”又何苦来哉?

  原因其实很简单,节目虽定位“偶像养成”,但实际上几个月的比赛周期并没有充足的时间去真正让选手去学习、进步,毕竟按照常规日韩男团女团的养成周期,至少需要三到四年的时间,这显然在国内市场是达不到的。节目中的练习生实际上大多都是有经纪公司的年轻艺人,对于唱歌、跳舞等方面的学习训练在参加节目前其实已经完成,但节目的观众是看不到的。于是,节目组就必须在有限的时间内表现出更多能突出练习生的个性化标签,让粉丝们看到选手台下的努力,这也正是节目增加时长的主要原因。

  偶像养成的过程实际上也是粉丝养成的过程,短短几个月的比赛过程中,需要不断对练习生每个人的性格特征、才艺甚至外形进行呈现,才能保持得住粉丝黏性,继而保证练习生在出道后还能保持固定的粉丝群体和一定时间的热度。

  另一方面,粉丝在养成过程中,主动决定练习生的去留、出道与否,于是在每两期节目播出间隙后一周,粉丝为自己的偶像拉票,这个过程中粉丝会有一种情感陪伴和成就感。这其实跟当年“超女”火爆,粉丝们大街小巷拉横幅、送礼物拉拢人气为心仪选手投票的现象是一样的。

  互联网基因强化粉丝黏性

  无论是《偶像练习生》、《创造101》还是当年的《超级女声》,盘活粉丝经济、实现粉丝养成是关键。而相比“超女”,《偶像练习生》与《创造101》还有一个成为爆款的重要因素,那就是互联网基因的加持。

  我们可以回想2005年“超女”火爆时期,虽然每期节目播出总能造成“万人空巷”的盛况,但回想起来其实节目的传播宣传途径很有限,在那个互联网还不那么发达的年代,能依靠实体传播来维持每一周的热度实属不易。而相比之下,《燃烧吧少年》《星动亚洲》《蜜蜂少女队》等诸多在电视平台诞生的偶像养成类节目则因为缺乏互联网基因,播出效果不够理想。

责任编辑:华侨时报


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