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从星粉互动到明星榜单,QQ兴趣部落进化史

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2018-01-15
摘要:2018年1月11日,兴趣部落在北京AMG LIVE(五棵松)举办2017兴趣部落“心赏之夜”年度盛典。活动邀请了张一山、黄景瑜

从星粉互动到明星榜单,QQ兴趣部落进化史

以兴趣社交作为起点的QQ兴趣部落,正在向泛娱乐领域急速前进。

2018年1月11日,兴趣部落在北京AMG LIVE(五棵松)举办2017兴趣部落“心赏之夜”年度盛典。活动邀请了张一山、黄景瑜、文淇、毛不易、王一博等30多位年轻明星偶像到场,并现场颁发年度“心”赏最具商业价值演员、年度“心”赏实力演员等多项荣誉。除此之外,兴趣部落还现场发布了《2017青年人兴趣社交白皮书》及部落魅力榜。

现场颁发的荣誉数量至少有30个,名类繁多,新生代系列就占了其中5个名额,荣誉获得者也几乎都是爱追剧、爱综艺的年轻人们狂热喜爱的年轻流量鲜肉和小花。

除了颁发荣誉环节之外,更重磅的可能还是现场启动的2018年“部落魅力榜”,以及发布的 《2017青年人兴趣社交白皮书》,这两个行为都透露出了兴趣部落眼下的想法。应当说,兴趣部落,已经逐渐向集追星和娱乐的社区的方向加强发展。

通过榜单的形式进行顺次排名,排名依据的维度很多,比如明星在社交平台上的热度、平台上的粉丝数、粉丝群数以及互动数量等。考虑到QQ兴趣部落本身就是一个兴趣社交的社区,这个榜单的数据,很大程度上能够反映真实的用户偏好。

而在年度盛典上,QQ兴趣部落还宣布2018年将推出了部落魅力榜,粉丝可以通过“打榜”行为帮助明星部落提升自身影响力——这明显是向粉丝应援和粉丝经济学习和致敬。考虑到兴趣部落庞大的用户量,和明星与粉丝的高频互动频率,这也是兴趣部落深化“星粉互动”模式的重要一步。

兴趣部落进化史

2014年5月,兴趣部落正式上线。之所以做兴趣部落,是因为QQ群本身已经聚集了很多基于同好的用户,QQ要给他们提供实现异步交流的平台,在这里用户的社交行为多半是基于兴趣展开的,比如喜欢某部电影,喜欢某个明星,或者想讨论一部动漫。

在此之前依靠点对点的交流完成的,还有聊天室这种产品,但随着用户数量的扩大,在互联网寻找志同道合的好友变得愈来愈困难,单靠QQ群关键字检索已经不能承载这么大的用户需求了,在这样的情况下,兴趣部落,应运而生。

从星粉互动到明星榜单,QQ兴趣部落进化史

兴趣部落的本意是希望通过兴趣维度,划分出一个个兴趣圈层,通过这些不同的圈层,去释放用户个人偏好层面的社交需求,以及圈住相同兴趣的用户,这样既能解决弱社交关系链产品缺失的问题,又能一定程度上通过兴趣标签的形式给用户归类。

兴趣部落的大量互动中还产生了社交媒体价值,这是今天腾讯所需要的能力之一。兴趣部落天然拥有着强扩散性,对腾讯来说,这也是个重要的媒体渠道。

背靠QQ庞大的用户量,以兴趣社交切入的兴趣部落,数据呈现出直线上升的趋势,以最新的数据为例,TFBoys兴趣部落聚有4746多万关注,百度TFBoys吧则为154万关注;在兴趣部落,腾讯王牌手游《王者荣耀》拥有7788万关注,而与此同时,《王者荣耀》贴吧则是600多万关注。

这个数据可能还不那么明显,那么我们把16年的数据拿出来对比一下就行了:16年中,TFBoys兴趣部落聚有1480多万关注和2000多万话题,百度TFBoys吧则为143万关注和900多万话题;拥有超过200多万日活跃的腾讯王牌手游《王者荣耀》,其兴趣部落有2680多万关注和8000多万话题,《王者荣耀》贴吧则是540多万关注和2600多万话题。

责任编辑:华侨时报