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618电商节:城外圈助力精准营销,明星代言打造

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2019-05-21
摘要:618电商节:城外圈助力精准营销,明星代言打造“现象级”爆款

618电商节的声势逐年提升,越来越多商家加入这场狂欢大促活动当中,各种营销花样层出不穷。在2019年618电商狂欢节来临之际,品牌方如何打造别开生面的营销方式,以达到出奇制胜的效果呢?明星事件往往能促发“现象级”爆款涌现,如今明星逐渐从“高价大牌”神坛走下,不妨以明星“种草”的方式,博取大众的眼球。一站式智能营销平台城外圈以AI大数据技术强势赋能,打造“星代言”整合营销产业链服务,助力品牌方在618电商节高效引流,快速提升销量转化。

618电商节:城外圈助力精准营销,明星代言打造

(图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

找准契合点,以创意内容突破营销同质化

明星事件作为营销噱头的确容易引起社会关注,然而过分突出明星而忽略品牌或产品本身,则容易陷入本末倒置的境地。因此,要想将消费者的关注度聚焦到品牌或产品上,就需要找准创意切入点,整合多渠道资源,再借助社交平台来引爆话题,将消费者的关注点由明星引导到品牌或产品上。

据腾讯QQ广告 X 凯度(Kantar)联合发布的《Z世代消费力白皮书》数据显示,到2020年,Z世代(95后和00后)将占据整体消费力的40%,Z世代消费群体正逐渐成为消费市场的主力军。而这一群体喜欢有创意、个性化的事物,在消费观念上拥有自己的圈层壁垒,对于产品的需求跨越了使用价值的层面,更加注重精神享受及心理满足。Z世代在消费需求方面的变化势必影响整个营销环境,因此,对于品牌方而言,必须深度洞察并适应变化,才能避免营销同质化。

618电商节:城外圈助力精准营销,明星代言打造

(图片来源:网络)

城外圈洞悉消费升级时代营销环境的变化,重视消费者的真实感受,在了解品牌推广需求的前提下,打造差异化创意内容助力精准营销。比如,在明星代言风靡的营销大环境,明星的个人辨识度显得尤为重要,品牌找明星代言不能只看流量,而应当选择与品牌调性或产品关联性较高的明星,有利于品牌推广才是挑选明星代言的关键点。城外圈在服务某塑身美容品牌客户时,邀请张韶涵在小红书为其产品代言,正是基于她健康苗条的形象与该产品的宣传特性相契合。另外,要想借助粉丝效应提升转化率,还可以让粉丝参与到品牌活动当中,通过高质量的自发UGC,将明星代言的热点话题迅速扩散裂变。

总而言之,好的创意内容能够突破营销同质化,将消费者的关注点聚焦到品牌或产品上,达到节省投放成本、提升ROI的营销目标。

618电商节:城外圈助力精准营销,明星代言打造

(图片来源:一站式智能营销平台城外圈)

借助AI技术,深度分析数据节省广告预算

有了好的创意,还需要将创意内容精准投放给目标群体,借助AI技术,不但能提升营销精准度,还能有效节省广告预算。大数据时代,AI大数据技术正引领社会化媒体营销朝智能化方向发展。作为目前数据价值化的重要手段,大数据分析在数字营销领域主要就是进行场景大数据分析,而这需要大数据平台环境、大数据应用开发以及场景设定三方面的支撑。因此,构建大数据场景分析需要专业团队来完成。

责任编辑:华侨时报