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明星的LV豆豆鞋不火了? Tod’s的已连续五个季度

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2019-01-16
摘要:2017财年首季度的低迷业绩对于正在处于颓势中的Tod’s集团相当于雪上加霜,早前发布的2016财年全年财报显示,Tod’

明星的LV豆豆鞋不火了? Tod’s的已连续五个季度爆涨

2019-01-16 19:06 来源:angle美约美妆 鞋 /品牌 /Tod’s

原标题:明星的LV豆豆鞋不火了? Tod’s的已连续五个季度爆涨

明星的LV豆豆鞋不火了? Tod’s的已连续五个季度

以“豆豆鞋”闻名的奢侈品牌Tod’s的时尚改革似乎并没有获得应有的回报。现在,不仅人们对缺乏产品革新的“豆豆鞋”丧失了新鲜感,集团下其他品牌也没有体现出积极态势。

据最新发布的第一季度财报显示,Tod's集团(BIT:TOD)销售额同比减少4.4%至2.355亿欧元,同店销售下跌3.2%,主要受欧美地区批发渠道业绩疲软以及香港旅游业低迷影响。

2017财年首季度的低迷业绩对于正在处于颓势中的Tod’s集团相当于雪上加霜,早前发布的2016财年全年财报显示,Tod’s集团销售额同比减少3.2%至10.04亿欧元,Tod’s集团主席兼首席执行官 Diego della Valle表示今年的业绩将有所改善,现在看来情况仍不乐观。

在截至3月31日的三个月内,鞋履部门销售额减少5.1%至1.92亿欧元,旗下鞋履依然是其核心业务,该部门业绩的下滑是集团与投资者最不希望见到的。此外,Tod's集团的皮革与配饰部门销售额下滑1.5%至3240万欧元;服装部门销售额则下跌1.6%至1570万欧元。

值得关注的是,集团旗下核心品牌Tod's的收入已是连续五个季度的下滑。今年第一季度,Tod's销售额更是创上市以来最大季度跌幅,下跌了6.7%至1.23亿欧元。集团表示,主要受鞋履产品表现不佳和产品交货时间影响。

曾经因一款热销单品豆豆鞋就取得商业成功的Tod’s,如今恰恰因为豆豆鞋的失势业绩严重受挫。一方面,在当前日趋年轻化的时尚产业,豆豆鞋所代表的中产阶级精英风格正在不断被边缘化。各品牌都着重在产品年轻化策略上投入精力,其中以Dior和Gucci最为明显,而二者也在业绩上取得了立竿见影的回报。

相较之下,豆豆鞋近年来并没有紧随潮流做出明显的产品革新,多年来设计风格都保持不变的豆豆鞋很容易令消费者失去新鲜感,特别是消费习惯的剧烈变革过程中,消费者的喜好多变,选择也更加多样。除了在材质和单一颜色上做变化,豆豆鞋几乎没有探索出更多款式变化的空间。

另一方面,仅凭借一种热销单品就能支撑起品牌的时代已经过去了,对于以配饰为主的Tod’s而言,热销单品数量的欠缺是最大的挑战。对比之下,近来手袋配饰发展强劲的Fendi则是成功范例,从经典款式Peekaboo开始,Fendi推出一系列Dotcom、By the way等热门款式,同时搭配挂饰、可拆卸肩带等饰品组合出售,满足消费者个性化需求,也带来更多新鲜感,吸引了更多的年轻消费者。

明星的LV豆豆鞋不火了? Tod’s的已连续五个季度

图为Tod’s集团董事长兼CEO Diego Della Valle

有分析师表示,很显然,如果品牌旗下的豆豆鞋不能再变出什么大花样来,最好的办法还是提供给顾客们更多的购物选择,增加他们对 Tod’s 产品的新鲜感。

核心业务鞋履线受挫,Tod’s一度试图加强成衣线,但前女装创意总监Alessandra Facchinetti并没有为成衣业务带来业绩改善。 集团首席财务官Emilio Macellari认为,Tod’s在原女装创意总监Alessandra Facchinetti在任期间所做的设计对于老顾客来说太时尚了,对于新顾客而言又不够时尚,导致Tod’s流失了很多忠实顾客。但是AlessandraFacchinetti离任后,集团决定回归更符合品牌历史和DNA的路线,将以往的顾客找回来。因此,Tod’s集团不急于进行年轻化改革。

责任编辑:华侨时报