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【诚信建设万里行】虚假广告频现:明星代言 还应再多点诚信意识

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2018-12-03
摘要:11月15日,针对瓜子二手车“创办一年,销量就已遥遥领先”的广告宣传,北京市工商局海淀分局认定其构成虚假宣传

  11月15日,针对瓜子二手车“创办一年,销量就已遥遥领先”的广告宣传,北京市工商局海淀分局认定其构成虚假宣传,对其罚款1250万元,引发广泛关注。

  国家企业信用信息系统信息显示,瓜子二手车因广告语缺乏事实依据被罚。 具体而言,日前,北京市工商行政管理局海淀分局向“瓜子二手车”的经营主体——金瓜子科技发展(北京)有限公司下达行政处罚决定书,认定其二手车广告宣传中使用的“创办一年、成交量就已遥遥领先”的广告语缺乏事实依据,与实际情况不符, 违反了我国《广告法》第四条、第二十八条规定,罚款1250万元。

  此事一出,不仅将瓜子二手车的代言人孙红雷推上舆论风口浪尖,也再次引发了大家对于明星代言虚假广告的热议。

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  长期以来,泛滥的虚假广告让百姓深受其害。据有关数据统计,由于虚假医疗广告误导等原因,我国每年大约有几百万人用错药,这其中,明星推波助澜的因素不容忽视。而不仅是医疗领域,食品、保健品、日化和互联网金融等各个领域,都成为明星代言虚假广告的重灾区。

  2004年,刘晓庆因代言名为番茄胶囊的保健品,被告上法庭;唐国强、解小东因参演不孕不育医院广告片引发了明星诚信危机。

  2006年,濮存昕因为代言“盖中盖口服液”虚假广告被消费者告上法庭。

  2008年,震动海内外的“三聚氰胺事件”,三鹿慧幼婴幼儿奶粉那条后来引发了群情激愤的广告中,邓婕不厌其烦地向观众推荐“选奶粉我很挑剔,专业生产,品质保证,名牌产品,让人放心,还实惠。三鹿慧幼婴幼儿奶粉,我信赖!”这种现身说法式的代言,让邓婕成为众矢之的。不仅邓婕,“三鹿奶粉事件”中,刘翔、易建联、郭晶晶、王楠、刘国梁等运动员和教练员均因曾代言过含有三聚氰胺成分的乳制品而受到“集体牵连”。

  2009年11月1日,中国广告协会的通报显示,演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。

  2014年,姚明因代言涉嫌虚假宣传的汤臣倍健鱼油软胶囊广告被告上法庭。

  中国商联会媒体购物专业委员会发布的违法广告监测显示,在被曝光的18则涉嫌违法违规的广告中,出现了赵忠祥、王刚、汤加丽等名人。

  在“毒胶囊”事件中,先后给修正药业一家药企代言的明星就达8位之多,涉及明星包括孙红雷、张丰毅、陈建斌、林永健、范明、陈小艺、何琳、林妙可等人。

  除此之外,代言儿童感冒药优卡丹的宋丹丹、代言江中猴菇饼干的徐静蕾、代言“初元”营养液的张国立、代言爱尚土豆的李敏镐、代言“爱碧丽”胶原蛋白的林志颖、代言霸王洗发水的成龙,以及代言佳洁士牙膏的小S……都曾因所代言的产品质量问题或产品效果不符合广告宣传,而遭到质疑和指责。明星代言,早已成为虚假广告的一大顽疾。

  广告代言不仅是一种商业活动,更是一种法律行为,明星如果“假戏真做”,一味夸大其词,误导公众,就不仅是缺德,更是违法。

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  2008年的三鹿事件,催生了2009年新的《食品安全法》诞生,其规定“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品,使消费者的合法权益受到损害的,与食品生产经营者承担连带责任。”新的《食品安全法》给明星代言食品广告戴上了紧箍咒。

责任编辑:华侨时报