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不请明星代言?与OPPO争夺高端市场的vivo NEX手持

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2018-06-13
摘要:【Technews科技新报】vivo与OPPO一直被用户视为国内同一等级的智能手机品牌,也纷纷把两者做全方位的对比。这两个手

不请明星代言?与OPPO争夺高端市场的vivo NEX手持哪些“皇牌”?

2018-06-13 15:02 来源:TechNews科技新报 OPPO /智能手机 /手机

原标题:不请明星代言?与OPPO争夺高端市场的vivo NEX手持哪些“皇牌”?

【Technews科技新报】vivo与OPPO一直被用户视为国内同一等级的智能手机品牌,也纷纷把两者做全方位的对比。这两个手机品牌的新品发布节奏也比较一致。在6月初,OPPO公布了FIND系列新机”FIND X”的亮相时间。而6月12日,vivo在上海举办了新机旗舰vivo NEX的发布会,正式与用户朋友见面。两者的激烈角逐无时不在进行着。

不请明星代言?与OPPO争夺高端市场的vivo NEX手持

▲vivo NEX新机发布(Source:vivo)

与往昔注重明星代言不同的是,这次vivo的市场策略里并没有包括明星代言。据了解,在vivo NEX新机发布会后的媒体采访中,vivo产品线总监黄韬透露,NEX是技术向的产品,所以没有代言人有网友评论称vivo也需要积累一下自己的技术形象嘛。

为什么说vivo NEX是技术向的手机?vivo NEX的定位是智慧旗舰机。它呈现的亮点以及采用的黑科技包括:无“刘海”的全面屏设计(官方称“零界全面屏”)、具有800万高清像素的升降式前置摄像头、隐藏式感应元件以及全屏幕发声等,这都为vivo NEX增添了不少科技感。

回归高端市场,NEX能为vivo带来多少助推力?

在vivo NEX的定价方面,vivo产品线总监黄韬表示,从vivo今年的表现来看,在3000~4000这个价位段,X21占去了市场销量的55%,甚为生猛。现在vivo NEX推出,希望可以进一步在3500~4000这个细分价位段进一步站稳脚跟。所以,3898元的vivo NEX和X21的价格衔接非常好。这样的价格定位能够令vivo NEX进一步向5000元做一个试探。

根据业内人士对vivo NEX的定价看法,其认为从定价上看,vivo把对标品牌划分得很清晰,包括苹果、三星及华为。但是vivo NEX是否具有能够成为有能力回归高端市场的高端智能手机,这值得我们考究一番。

据了解,有观点认为,一个智能手机品牌若要跻身高端品牌市场,不仅仅拥有时髦的配置,更需要拥有自身的绝艺,要有领先于当下市场竞争对手的优势,如苹果的iOS系统、三星的拍照与双曲面、华为的长续航等性能。通过vivo官方介绍的vivo NEX手机配备的黑科技等性能优势,这些可以称为是vivo得以回归高端市场的“皇牌”。

回溯vivo这个品牌的“开辟市场”之路,在2011年,手机成为大众、用户随身听音乐的重要电子产品,尤其是因其轻薄小巧的外形。同年,vivo就利用音乐手机广告奠定了音乐手机领域领航者的地位。

近几年,自拍成为80、90后新生群体热衷的业余娱乐之一。但自拍除了需要配有高清像素以外, 还需要美颜、滤镜等视觉优化的效果。随后,vivo进行多项技术研究,推出了自主研发的moonlight柔光灯等,手机品牌的最大卖点由早前的音乐手机转向了拍照领域。因此,敏锐的市场观察力也是vivo品牌的一项不可忽视的优势。

再来观察一下vivo的对手OPPO本月初宣布,新品Oppo Find X将于6月19日在巴黎卢浮宫亮相,这是OPPO自2014年以来再次推出Find系列新品。

不请明星代言?与OPPO争夺高端市场的vivo NEX手持

▲OPPO官方公布Find X全面屏海报(Source:OPPO)

从宣传海报上看,Oppo Find X的文案是“打破理所当然,探索手机未来形态”,海报中呈现出由多个Oppo Find X手机平面叠加形成的“X”形状。因此引发了外界对其猜测,Oppo Find X手机很可能会采用双曲面全面屏,并且去掉“刘海”,将会达到极高的屏占比。

另外,在市场战略及品牌造势方面,近日已发布的vivo NEX或许会与即将亮相的Oppo Find X展开一场值得我们期待的交锋。

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