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CBNData明星消费影响力榜发布

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2018-06-06
摘要:对于快消食品而言,最重要的是销量,而请明星代言往往能帮助其在商超销量猛增。近日,“CBNData明星消费影响力

对于快消食品而言,最重要的是销量,而请明星代言往往能帮助其在商超销量猛增。近日,“CBNData明星消费影响力2018一季度休闲零食品类榜”发布,榜单揭示,除了美女明星同款零食惹人爱之外,还有不少综艺咖和小鲜肉们在引领“食”尚。

  

据了解,CBNData(第一财经商业数据中心)榜单基于阿里数据,以2018年第一季度为测算周期,是基于大数据进行智能化商业研究咨询与整合营销传播的战略数据平台,以商业数据报告/微报告、数据指数、定制化咨询等为核心产品,输出消费行业的全景分析以及面向企业和消费者的深度数据洞察;同时通过数据可视化、原生内容、活动、视频/直播等形式拓展数据研究的业务边界,丰富数据商业化的应用场景,以数据加媒体的倍增效应,全面提升中国商业世界的运行效率。

  

从榜单来看,阚清子凭借在零食圈的热度以及消费转化率问鼎该榜单第一,值得一提的是,她还拥有甜点师证书,可谓专业级吃货。而紧随其后的迪丽热巴则一直是明星吃货界的“扛把子”,从酸奶疙瘩、煤球蛋糕、食用水球到黄金糯米蛋,无疑带领很多吃货进入了奇特的新“食”尚,其中最火的要数酸奶疙瘩,作为地地道道的新疆特产,来自新疆的热巴真是合格的家乡美食推广大使。

  

说起零食,便不得不提到“辣条”这一零食界老牌网红,而女明星与“辣条”的渊源则不得不提阚清子、迪丽热巴、杨幂、赵丽颖这几位小花,为辣条做宣传称得上不分时间、地点、场合,从真人秀录制、片场休息间隙到直接上手代言,让看客们跟着食欲大开买到不停。辣条这一调味面制品行业虽然起步较晚,但发展快速。用2009—2016年8年间的数字来说明:调味面制品行业的年生产总值从2009年的100多亿元增至330亿元,市场销售额从170多亿元增至510亿元。8年间,该行业的生产总值增长230%,销售额增长200%。到今年,据业界统计辣条行业已约有近500亿的产值规模,而近日,国家卫生健康委员会发布关于征求《食品安全国家标准 调味面制品》等4项食品安全国家标准(征求意见稿)意见的函,酝酿已久的辣条(调味面制品)国家标准进入“落地”准备阶段。

  

而酸奶疙瘩,在迪丽热巴开始推销以前,并不为人所知,作为一种传统新疆特产,是将皮囊内的酸奶倒进甜奶内,加温煮后,再倒进皮囊,用纱布挤掉黄水,晒干呈白色,就是酸奶疙瘩。现在在淘宝上一搜酸奶疙瘩,蹦出来的第一个关键词就是迪丽热巴。而每一家的销量,也都在几千甚至上万。

  

对于有不少零食代言在手的杨幂而言,虽在零食领域的带货力没有新晋小花们来得猛,但在美食圈还保留着一定的影响力。同样有吃货标签的赵丽颖,但在休闲食品消费转化率上却并无优势,作为新一代的德芙代言人,效果还有待观察。

  

从该榜单还看出,有情景代入感的场合更能激发食欲。比如刘涛在《欢乐颂2》中吃的澳洲麦片、谢霆锋《十二道锋味》的线上美食店、湖南卫视综艺舞台上经常推荐美食的汪涵和杜海涛、小S在《康熙来了》里推荐过的小老板海苔以及赵薇在《中餐厅》里的同款泰国米饼。这些无一例外是都市剧、真人秀、娱乐综艺里明星们有意无意中植入的美食场景,也造就了一系列爆款零食。

  

由此看出,零食上的带货力与明星看起来像不像个真正的“吃货”其实并无直接关系,关键是在合适的场景中走心推荐,这样才能掀起消费者心中的消费欲望。

  

比起小花们,鲜肉们代言的零食或许是冲突感,以至于能为销量呐喊,却不易造就爆款。纵观登上榜单的鲜肉们,依次有鹿晗、张艺兴、吴亦凡、王源、易烊千玺以及TFBOYS组合。从芝士威化饼干、巧克力、薯片、夹心饼干到辣条、糖果、坚果,虽然凭借着各自的影响力为销量保驾护航还可以,但尚未产生零食爆款。

  

责任编辑:华侨时报