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映客打造直播偶像盛典,网红离明星还有多远?

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2018-05-30
摘要:显然,主播们,以及直播软件本身,正试图牢牢抓住并无限延续属于自己的15分钟。

如果说在安迪·沃霍尔(1928-1987)自己的时代,“每个人都有15分钟的出名时间”还是一种对未来的预言。那么在今天直播、短视频、社交网站等并行的媒体环境下,这显然已成事实。 

但问题也随之而来。每个人都有属于自己的15分钟,但15分钟之后呢。如何让这15分钟的光芒延续?或许我们也可以认为,有能力延续的,便成为明星。那15分钟,就成为TA生命历程中的钻石。而无力延续光芒的,则成为流星般划过的“网红”。TA所承受的,还不光是退回原点,TA曾经短暂窥见的无限可能性,都将成为其日后的苦闷难耐。

显然,主播们,以及直播软件本身,正试图牢牢抓住并无限延续属于自己的15分钟。

5月27日晚,又有9个幸运儿抓住了自己的机会。她们站上了映客“樱花女生星光夜”的舞台,与汪涵、李艾、杨千嬅、华晨宇、乐华七子、袁娅维、梁博、SNH48、王广允等20位明星同台献艺,近1400万人在线观看了晚会的映客直播,全网曝光过亿。

映客打造直播偶像盛典,网红离明星还有多远?

映客自制选秀节目《樱花女生》,成为她们跃升的关键通道。值得注意的是,不同于以往直播选秀的“自娱自乐”,此次映客同英皇娱乐的深度合作意味着,未来迎接她们的是更多来自专业娱乐圈的资源。由网红到明星,也就在这一线之间。 

事实上,今天明星和网红之间的界限已经越来越模糊。特别是新崛起的流量型明星、选秀明星,同样是粉丝逆向造星的成果,是自下而上产生的偶像。人人都可参与造星,人人都有机会成为明星。 

但网红和明星的差距似乎又很明显。首先就是他们通常缺乏个人代表作,传播渠道也往往局限在网络媒介内,难以触达更广泛群体。 

想把网红打造成明星,映客找到合适的路径了吗?靠直播突围的网红,能成为一小部分粉丝的心灵慰藉,但能经得起聚光灯下大众的检验吗? 

直播,选秀的3.0时代?

从早年的选秀鼻祖《超级女声》,到去年的现象级选秀《中国有嘻哈》,传播媒介的变化,让造星的权柄从电视台转移到视频网站,而其核心精神都是大众造星。在这点上,直播显然更具有大众造星的便利条件。

实时直播、实时互动的特性,较之早年的短信投票,便利太多了,也强大太多了。当年手机短信投票百万计数已觉惊人。如今“樱花女生星光夜”超过300位映客头部主播参与,150多位主播现场开播,产生870多万次线上互动,510万份互动奖品一抢而空。

对于选秀节目来说,观众的参与感占据了越来越重要的比重。争夺现代人越来越多的娱乐时间,最好的方法就是让观众主动参与进来。

而直播能够如此受欢迎,正是因为它本身就是一场大众选秀。没有门槛、不限时间,甚至不限场地。随时随地只靠手机就可以输出内容,完全靠观众的喜欢和爱的供养存活下去。

在直播里,用户拥有绝对的话语权,而直播选秀更是将这种话语权发挥到极致。在直播选秀方面,映客其实早有试水。映客早前提出“新娱乐”理念后,2017年就推出了直播选秀IP《樱花女神》。今年则更进一步,直接做成了选秀盛典——“樱花女生星光夜”,并在内容、赛制等方面进行全新升级。

责任编辑:华侨时报