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明星代言对手游有多大帮助?这里有组企鹅号数据,了解一下

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2018-04-25
摘要:明星代言对手游有多大帮助?这里有组企鹅号数据,了解一下

很早以前,游戏行业就有讨论“明星代言是否真的能给游戏导流”这一话题,尤其是在“影游联动”最为盛行的那段时间,影视剧主演明星顺便代言IP改编手游,可谓是“标配”。游戏厂商也总给人们一种“很壕很有钱”的形象,请明星代言也往往是一掷千金。但收效究竟如何呢?

之前多个案例给出的答案是:如果代言人请对了,能锦上添花。这个结论本身没什么争议,但这“添花”究竟能添多少?也是值得关心的问题。

或许从完美世界最近的《诛仙手游》里,我们可以得出一些结论。

3月21日至4月10日,腾讯内容开放平台游戏频道,与完美世界官方合作,发起了“企鹅号高能团”活动:《诛仙》内容征集。经过资质筛选,我们从报名作者成功招募200+名企鹅号作者,期间企鹅号平台产出的诛仙相关内容超过1500篇,日均70+篇。

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诛仙文章数量提升5倍 曝光量暴涨200倍

在腾讯内容开放平台,手游题材很少会成为自媒体作者自发创作的选择,但在活动开始后,诛仙tag(标签)内容的各项数据均有极大的提升,效果十分突出。如下图:

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其中,发文量和曝光量数据的峰值出现在3月21-22日和3月28-29日,也就是公布王俊凯为代言人、王俊凯首支单曲发布这2个节点。

数据的提升,王俊凯的明星效应无疑做出了很大贡献,使得企鹅号诛仙内容征集活动不仅有游戏作者,也吸引到了娱乐、网络文学作者的参与。而从内容TOP榜单来看,排名靠前的内容都基本都同时带上了“王俊凯”这一关键词。(详细的活动TOP榜单见文末)

除企鹅号数据之外,还有很多迹象表明了王俊凯代言《诛仙手游》的价值。

3月21日,完美世界公布了诛仙品牌代言人王俊凯,并发布了一个宣传视频,在微博上直接“炸了”:转发量395W,评论10W+,点赞36W+。反响之热烈,可以算得上是罕见。

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在一周之后,王俊凯还为《诛仙手游》演唱了自己2018年的首支单曲《我在诛仙逍遥涧》,这首由方文山作词的歌,在微博上的数据更为惊人:转发817W,评论66W+,点赞40W。

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而《诛仙手游》,也一上线就被王俊凯的粉丝们攻占了,企鹅号的自媒体作者观察到,迷妹们注册了一大批表白王俊凯的游戏ID。

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事实上,不仅《诛仙手游》,王俊凯2018年第一季度接了6个产品的代言,高出其它同类明星20%-200%,而在数据平台“寻艺品牌星指数”上,王俊凯的“明星代言效果”也数次名登榜首;此外,京东和国际市场调研机构Counterpoint发布的相关手机行业白皮书中,王俊凯被评为年度代言效果最好的明星第2名。

而完美世界这次选择王俊凯,则是考虑到诛仙游戏全品牌升级策略的核心主题“冲破次元只为你”,希望通过王俊凯来吸引目前的年轻用户,让诛仙这一经典IP全面年轻化,焕发新的生命力。

可以说,完美世界这位小鲜肉代言人请得很成功。

游戏厂商+企鹅号的深度联动

责任编辑:华侨时报