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网红概念股上演高台跳水,直播风口还能走多远

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2020-01-14
摘要:资本动态|网红概念股上演高台跳水,直播风口还能走多远?

2019年,李湘微博改名为“主播李湘”,赵薇、刘嘉玲纷纷“下沉”到网红的直播间卖货。新年伊始,“网红概念”热度不减,“主播带货”的实力在A股市场也有所体现。

继金字火腿(002515.SZ)携手李佳琦直播卖麻辣香肠后,“一茅难求”的飞天茅台悄然现身于“带货顶流”薇娅的直播间,围观网民超过2000万人。“网红经济”爆炒之余,深交所接连下发关注函,重点关注“是否蹭热点炒作股价”。

截至1月10日收盘,网红经济指数跌幅为2.1%。其中,日出东方(603366.SH)跌停、引力传媒(603598.SH)盘中一度跌停、星期六(002291.SZ)下跌6.03%。网红概念股纷纷回调,直播风口还能火多久?

网红概念成超级风口

“2019年,我们天猫店铺自己开了直播间的数量,超过了50%。”淘宝内容电商事业部总经理玄德在接受央视财经采访时公开表示。

据艾瑞咨询数据,2019年天猫双11淘宝直播带来的成交接近200亿,李佳琦与薇娅两位头部主播分别实现成交近30亿元。

直播带货,已然成为过去2019年最热的话题之一,热度已逐渐蔓延至资本市场。几乎同一时间,多家上市公司瞄上了“网红经济概念”。

1月2日,金字火腿在互动平台表示,公司在网红直播这块早有涉猎,长期与淘宝主播如薇娅等都有合作,并与众多其他主播建立了常年的合作关系,不断拓展合作覆盖范围。

1月5日,金字火腿的产品“空降”李佳琦的直播间,5分钟卖出10万包,直接将公司次日的股价拉上涨停板。

同日,海欣食品(002702.SZ)亦在互动平台发声,网红直播带货是目前很有效的营销模式,公司不排除该模式。

而面对李佳琦、薇娅强大的带货能力,部分公司直言与其“合作密切”。

御家汇(300740.SZ)在互动平台表示,公司加强了短视频等平台上的推广及内容营销,且与多位网红主播建立合作,包括薇娅、李佳琦等多位头部主播,未来公司也将不断构建完善公司直播培训体系,努力打造自身网红IP。

跨境通(002640.SZ)则在深交所互动易屏平台表示,网红带货系统成为公司业务发展的重要推动力,旗下优壹电商自2019年初起,一直与李佳琦、薇娅Viya公司保持密切合作关系,同时也与国内部分头部主播有深度合作,此后的双十一、年货节的项目中也继续保持着密切的合作。

“站在风口上,猪都可以飞起来”曾被无数创业者奉为经典,马云也说过一句话“风过去了,摔死的都是猪”。网红带货已然成为热点风口,难道网红还能“带股”不成?

事实上,“网红带货”的本质依然是销售,即便短期内主播带货可以给公司带来流量,拉动股价上涨,但公司的业务发展最终还是要回归本源,依靠产品的核心竞争力。

1月3日晚间,股价连收两个涨停的拉芳家化(603630.SH)表示,近期,有媒体关注公司线上业务开展情况。目前线上销售未对公司业绩产生重大影响,公司仍以线下业务为主,2019年前三季度公司线上销售渠道实现销售收入7924.97万元,占营业收入的比重为11.38%。

随后,先前表示“在网红直播早有涉猎”的金字火腿在1月7日回复深交所问询函中坦诚,与相关主播的合作,有利于扩大公司的品牌知名度、有利于扩大公司产品的了解度、有利于扩大公司对年轻用户群体的覆盖面、有利于扩大公司的销售渠道。

但从目前公司与主播合作直接带动的销售数据看,该操作模式还不是公司的主要销售来源,其占公司的销售比例较低,对公司整体业绩的贡献较小,敬请广大投资者注意投资风险。

“网红概念”是否昙花一现?

在部分上市公司纷纷搭上薇娅、李佳琦的同时,主播背后的上市公司亦广受关注。

责任编辑:华侨时报