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全球最高奖金、8亿社媒话题热议,12人如何打造商

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2019-03-15
摘要:伴随着漫天金粉彩带飘舞,与现场观众的欢呼,男女冠军将一百万元支票高高举起……3月3日晚,地表最强12人2019直通赛(以下简称“地表最强12人”)颁奖典礼上盛大的场面,无疑令人

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  伴随着漫天金粉彩带飘舞,与现场观众的欢呼,男女冠军将一百万元支票高高举起……3月3日晚,地表最强12人2019直通赛(以下简称“地表最强12人”)颁奖典礼上盛大的场面,无疑令人久久难忘。而今年的地表最强12人也凭借精彩的比赛、腾讯体育顶尖的制播水准和市场化包装能力,斩获了传播覆盖总人次高达12.3亿、社交媒体话题量突破8亿、海内外媒体争相报道的优异成绩,并收获了一汽丰田、康师傅饮用水、西凤酒等知名品牌的赞助。不但点燃了受众和品牌的激情,也注定会成为这一年的亮点体育商业化事件。

  助力国乒备战东京,打造全球最高奖金乒乓赛事

  现在距离东京奥运只有1年时间,而在整个东京奥运的备战周期中,以张本智和、伊藤美诚为代表的日本选手的崛起,数次在世界大赛中击败中国选手的表现,使得国乒正面临着前所未有的备战压力与挑战。

  在国乒强敌环伺的大背景下,时隔一年地表最强12人王者归来,国乒男女各12人在比赛中为世乒赛参赛资格展开激烈争夺。就在下个月,世乒赛单项赛即将在布达佩斯举行,本届世乒赛将是东京奥运前的最后一次国际大赛,也是国乒在奥运前的一次大考,因此,今年地表最强12人的意义不言自明。

  中国乒协主席刘国梁就表示,通过“地表最强12人”的大循环赛制,国乒得以更全面地考评队员,整支球队的所有努力都是为了能在东京奥运会延续辉煌。

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  而除了考评队员外,今年地表最强12人还有一大亮点则在于,为了激励选手发挥出更高水平,腾讯体育提供了500万元奖金。这是直通赛十余年以来第一次设立奖金,也让地表最强12人成为全球奖金最高的乒乓球赛事。

  最终樊振东以11战全胜的纪录、陈梦以10胜1负脱颖而出,问鼎男女组冠军获得了直通布达佩斯世乒赛单打名额,并分别拿到100万赛事奖金。亚军梁靖崑与孙颖莎分别获得50万的奖金,也将世乒赛参赛资格收入囊中。

  奥运级别包装制作,极致体验收获盛赞

  体育是一门注意力经济,再顶级的体育IP如果没有专业、高质量的包装推广,最终也难以转化为成熟的生意。

  本届地表最强12人,腾讯体育的制播团队以里约奥运会乒乓球公用信号制作团队为主要班底,采用科技化的全景包装向观众展现赛事的魅力。在硬件配置上,赛事1号球台设置10个转播机位,2号球台设置4个转播机位,并配置有高速摄像机、超高速摄像机和网口摄像机等特种设备,达到了里约奥运会乒乓球转播相同的水准。

  为了帮助球迷粉丝了解比赛情况、跟踪球员赛场表现,腾讯体育还将比赛的数据维度从上届的18项大幅扩展到35项,大量增加了描述运动员个人习惯的技术项,为今后更精确的球员特点侧写提供了数据保障。

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  不仅如此,在视觉呈现上,腾讯体育在转播中新增的3D模型与实时数据在页面端实现了完美融合,给用户带来了360°任意视角的数据可视化体验。

  腾讯体育的专业化包装获得了包括国际乒联官网、IOC奥林匹克频道、日本电视台NTV为代表的海外大型专业媒体的关注,也获得了国际乒联和中国乒协的高度赞扬。

  在接受腾讯体育专访时,国际乒联主席托马斯·维克特直言,“地表最强12人直通赛与世乒赛直接挂钩,这种不可思议的赛制设计保证了赛事必然会取得成功。国际乒联乐于见到中国乒协的做法,这样的赛事代表着乒乓球未来的发展方向,值得其他国家的乒协效仿。”

责任编辑:华侨时报