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足球汉堡和竞彩,这个世界杯有麦当劳就够啦!

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2018-07-04
摘要:通过与腾讯体育合作打造《脑洞竞猜,麦礼狂欢》互动H5,麦当劳凝聚不同用户群体视线,融合“运动、娱乐、社交”

  中国网7月4日讯 绿茵场上的形势瞬息万变,FIFA世界杯长期官方赞助商麦当劳,在今年的世界杯品牌营销赛场上又有哪些出其不意的表现?

  曝光、互动、情感等多维度融合的世界杯,为消费者提供了互动娱乐、表达态度、彰显个性的重要机会。数据显示,俄罗斯世界杯小组赛第一轮结束后,#世界杯#、#世界杯吐槽大会#等相关的社交话题阅读量达到168.8亿,超过1200万人选择用世界杯竞彩活动PICK自己喜欢的球队。

  FIFA世界杯长期官方赞助商与官方合作餐厅——麦当劳,在俄罗斯世界杯期间启动“挺你,无时无刻”主题活动,希望以脑洞竞猜的方式满足球迷世界杯期间看球、聊球、猜球需求,全情支持球迷对足球的热爱与狂欢。

  通过与腾讯体育合作打造《脑洞竞猜,麦礼狂欢》互动H5,麦当劳凝聚不同用户群体视线,融合“运动、娱乐、社交”三种元素引爆关注,持续拓展体育营销的无限可能。

  趣味世界杯脑洞竞猜,无门槛带动内行外行一起嗨

  绿茵场上的形势瞬息万变,经验老到、配合默契、战术纯熟的麦当劳 x 腾讯体育这对组合,为深度融入球迷日常生活,围绕世界杯主题推出了H5《脑洞竞猜,麦礼狂欢》,向消费者呈现多种趣味性的世界杯参与方式,突破观看赛事的局限,开启从“看”世界杯到“玩”世界杯的全新体验时代。

足球汉堡和竞彩,这个世界杯有麦当劳就够啦!

  通过签到有礼、脑洞赢奖、猜球得分三个模块,用户可以使用麦积分或者签到积分进行下注竞彩,麦当劳每天会定时开奖。脑洞竞猜捉摸不透的题目配以滑稽漫画图,再加上与题目内容高度相关的实体奖品,降低足球专业度并提高竞猜趣味,轻松引发网友的衍生话题讨论和二次传播。

足球汉堡和竞彩,这个世界杯有麦当劳就够啦!

  例如,明星吉克隽逸在担任麦当劳的一日出题官时,将女性喜爱的口红色号和世界杯举办地俄罗斯相结合给出的题目:图中俄罗斯红肠口红色号是?A.迪奥 999#,B. YSL 12#,C. Mac chili小辣椒。麦当劳将答案口红Mac chili小辣椒作为奖品送给回答正确的网友,让爱美的女性朋友也能在以世界杯为主题的趣味问答中发挥所长,一起玩起来。

足球汉堡和竞彩,这个世界杯有麦当劳就够啦!

  同为麦当劳出题官的大鹏给出的题目更贴近生活:老刘问老婆“今晚世界杯1/8决赛,我能看球么?”,他老婆说:“看个球啊!”,请问老刘到底能不能看球?A.能 B.不能 C.随缘。因为答对的网友将有机会获得梅西签名球衣,所以一时引起大量网友关注。

足球汉堡和竞彩,这个世界杯有麦当劳就够啦!

  通过让靠运气的吃瓜群众和靠专业的技术帝平起平坐,麦当劳满足了不同群体消费者“玩”世界杯的需求。

  除此之外,只要进入猜球得分页面,用户无需门槛即可参与世界杯竞彩。在营销玩法上一直都很“前卫”的麦当劳让用户在感受精彩刺激的赛事之余,打破足球竞彩对用户专业性的局限,吃瓜群众只要脑洞够大就能参与,畅享属于自己的世界杯赛事狂欢节。

  线上线下双向打通,与消费者共生共赢

责任编辑:华侨时报