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苹果、华为、小米逐鹿中国市场 韩国巨头LG手机业务黯然退出

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2018-02-07
摘要:苹果、华为、小米逐鹿中国市场 韩国巨头LG手机业务黯然退出

面对挑剔的消费者与残酷的市场,没有哪个品牌敢保证自己一直被偏爱。1947年成立于韩国首尔的LG,一定深知这一点。过去它有过大众追捧的辉煌时刻,现在也正经历着战略失败对它的惩罚。

回想2006年,LG一款时尚轻薄的“巧克力系列”手机风靡年轻人群体,大家都以用这款来自韩国的滑盖手机为骄傲;12年后,身边人的手机已被苹果、三星、小米、华为等品牌占据,LG似乎连影子都难以寻觅......

由于它常年在中国市场表现低迷,市场频频传出“LG手机业务已退出中国”的消息,但许多人仍有所疑惑,它真的默默走了吗?2月5日,《每日经济新闻》记者走访了LG北京办事处,为大家揭开了这一谜底。

LG手机业务已不在

2月5日,每日经济新闻记者来到LG位于北京建国门外大街的办事处,多位LG电子员工告诉记者,LG手机业务2016年开始就不在国内开展。

记者发现,位于办公大厦负一楼的LG电子专卖店,也早已不在运行。对于关闭问题,一位前台人员告诉记者,自己从2017年8月份在这边上班时就已经不在了。

苹果、华为、小米逐鹿中国市场 韩国巨头LG手机业务黯然退出

指示牌所示B1层的LG专卖店已不存在

据LG 2017年财报显示,LG第四季度营收为17万亿韩元(约合159亿美元),同比增长15%;营业利润为3669亿韩元(约合3.43亿美元),同比扭亏为盈。而2017财年全年,LG营收为61.4万亿韩元(约合574.5亿美元),同比增长10.9%;营业利润为2.47万亿韩元(约合23.1亿美元),同比增长85%,创2009年以来最高利润。

通过进一步查阅财报,《每日经济新闻》记者发现这一好消息主要是由于高端OLED电视和家电的强劲销售带来的,而移动业务仍然处于亏损状态。

LG财报显示,2017年第四季度,移动部门亏损达1.92亿美元,值得注意的是,该季度已经是LG连续第11个季度出现亏损。不仅如此,2017年LG手机销量也出现了下滑,为1390万部。至于亏损的原因,LG公司解释称,是由于华为、OPPO、vivo等中国手机厂商的崛起,以及零部件成本上涨造成的。

值得注意的是,零部件成本的上涨是所有手机厂商都要面对的压力,并非仅仅针对LG一家,而不可否认的是,LG近年来的手机业务在中国市场长期表现低迷。

事实上,线下已经难觅LG手机的踪影,就连电商平台的官方旗舰店中,也只显示有一款型号为LG G5的手机,而且是处于无货的状态。基于此,市场上频繁有传言称,其将会退出中国市场,但LG官方并未正式宣布。

2月5日,LG电子工作人员告诉每日经济新闻记者,LG电子目前在国内主要是负责家电业务。记者注意到LG手机的官方微博更新停留在了2016年9月30日,此后再也未见更新。

频繁被传退出

回首LG手机业务的历史,也曾风光无限。2006年4月13日,LG“巧克力”系列手机正式在中国首发,一度成为彼时最受欢迎的滑盖手机之一,年销量达到了750万台;不仅如此,4000元以上的售价也为LG在高端手机市场打开了知名度;随后,2008年LG成为全球第四大手机厂商;2009年成为全球第三大手机制造商......

然而站在今天来看,智能手机取代功能手机是一个必然的趋势,但那时候的LG 还没有清醒地意识到这一点。

2009年,LG在向智能机转型的初期犯了两个重大错误:

第一,LG当年共推出40款新品,但其中只有数款智能手机,在市面卖的大多数机型还是功能机,而且定位偏低端,这一情况一直持续到2011年。

第二,在智能手机操作系统的选择方面,LG也判断失误。2009年至2010年第三季度,LG主要采用的是微软的Windows Mobile 6.5和中国移动主导的OMS。此外,为了对OMS进行支持,LG还推出了数款O Phone机型,但收效甚微。2010年下半年,OMS名存实亡,O Phone战略也随之失败,但更重要的是,LG因此错失了中国3G智能手机市场的黄金发展机遇期。

责任编辑:华侨时报