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寒潮来了!苹果、三星、华为、OPPO、VIVO 纷纷砍

来源:网络整理 作者:华侨时报 发布时间:2017-12-25
摘要:原标题:寒潮来了!苹果、三星、华为、OPPO、VIVO 纷纷砍单,智能手机产业到底怎么了? 本文来自

原标题:寒潮来了!苹果、三星、华为、OPPO、VIVO 纷纷砍单,智能手机产业到底怎么了?

本文来自 集微网,作者@徐伦  ,36氪经授权发布,转载请联系原出处。

“当前的这一轮智能手机寒潮已不是个别厂商,而且全球产业的寒潮!”

继上周集微网报道华为、OPPO、vivo等近期纷纷向下调整订单规模,有的厂商订单缩水约10%以上后,本周供应链再传出消息,苹果、三星也加入砍单队伍。这也意味着全球前五大厂商智能手机厂商皆加入了砍单潮队伍。

具体消息称,目前苹果已经下调了iPhone X 订单,同时再度下调了iPhone 8及iPhone 8 Plus订单。而三星也开始跟进,下调了2018年第一季度订单,下调幅度超过两位数百分点。

从2011年算起,过去七年智能手机产业链也曾经历过几次大波折,比如2014年时3G转4G。但是整体来看,各大厂商始终处于“有悲有喜”状态,即使出现阶段性大幅下滑也仅是个别厂商,整个产业链总体还是在前进中壮大。而当前的这一轮不管是从调整幅度,还是涉及面都发生了本质性变化。在很多业内人士看来:“智能手机寒潮已不是个别厂商,而且全球产业共同面临的问题!”

就在上周末,集微网的一篇年度深度文章《暴跌、砍单、涨价、缺货共存:手机供应链奇幻的2017,与迷茫的2018》在业界也引起广泛共鸣。笔者在最近走访各大手机厂商和供应链企业时,也感受到了整个业界空前的悲观情绪。

全球智能手机产业到底怎么了?为何智能手机就这样卖不动了?这是很多人关心的问题。在与产业人士交流中,笔者也梳理了几个共识:

一、市场进入饱和阶段

“全球智能手机市场整体进入饱和阶段”无疑是最大因素之一。

过去7年,随着产业链迅速崛起,智能手机也高速增长并普及到每一名用户手中。来自国际知名调研机构IDC 报告显示,实际上,从2015年开始全球智能手机的增长率就已经大幅下滑。到2016年,全球智能手机总出货为 14.7 亿台,同比增长仅2.3%,整个市场出现停滞状态。

到了2017年二季度,全球智能手机不但没有维持增长反而出现了下滑。IDC报告显示,2017年第二季度全球智能手机出货量为3.416亿部,同比下滑1.3%,环比下滑0.8%。不过,三季度略微出现反弹,但是仅同比增长了2.7%。

同样回到国内市场,2015年也成为了中国智能手机的分水岭。据IDC最新数据显示,2015年全年中国智能手机出货量为4.341亿台,同比增长2.5%。不过,在2016年,受到换机潮的影响,中国智能手机市场全年出货量达到了4.67亿,比上年度同比增长了8.7%。从数量上看,预计每年5亿部将成为中国市场的一道大坎。

2017年中国市场又怎样呢?目前调研数据还没有出来,不过,从工信部每月公布的国民经济调研数据看,2017年整体不乐观!

此前有媒体统计了工信部公布数据显示,国内手机市场连续11个月出货量下降,国产手机品牌9个月出货量下降。特别是11月,国内手机与去年同期相比下降20.7%,下降幅度几乎达到了全年最低点。分内外品牌看,11月份内,国内手机品牌出货量为3724.5万部,同比下降19.2%,占同期国内市场出货量的86.1%,国外手机品牌出货量为600.6万部,同比下降更是达到了28.6%。

寒潮来了!苹果、三星、华为、OPPO、VIVO 纷纷砍单,智能手机产业到底怎么了?

工信部数据统计口径是出货量,而笔者最近拿到赛诺数据,从销售端同样印证了市场的疲软。下图显示,2017年2月份之后,中国线下手机市场容量增长率下降到零附近,这也意味线下市场出现了停止。更可怕的是,从4月份开启了暴跌模式,到9月份同比缩减超过15%。截止到10月份依旧在-15%左右。

责任编辑:华侨时报